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雙11購物狂歡節，是每年11月11日的網絡促銷日。然而業界有一個疑問：明顯區別于消費者行業的垂直電商，是否也能做雙11？ 出于提升效率和快速獲客的考量，垂直類元器件現貨商和目錄分銷商率先變革，開展在線交易。隨后傳統授權分銷商逐步跟進。隨著在線交易的蓬勃發展，經歷了近100年的探索后，在天時地利人和的共同推動下，元器件電商終于迎來了春天。 一站式元器件自營電商平臺——立創商城自2016年起，率先發起“元器件雙11”的概念，且成交額每年跨越式增長，2019年立創雙11總成交額突破3900萬。 那么，立創商城是如何成功玩轉“元器件雙11”的？筆者對其模式進行了一些探索，發現了新的自營元器件電商解讀。 雙11的挑戰 事實上，雙11對于電商平臺的挑戰是多方面的。首先是雙11開放期間，大量涌入的客戶訪問和激增的訂單很容易導致系統崩潰。對此，立創商城對平臺的系統進行了升級，在客服咨詢、售后等方面也投入了極大的人力和物力，以保障雙11的順暢進行。 其次，電商平臺的庫存和物流也是一個大問題。立創商城擁有深圳倉和江蘇倉總計70000平米的智能化大倉儲，配備先進的自動化揀貨設備，設備滿負荷運轉最快一小時能處理8000個料，平均每秒鐘分揀2.2個料。以2019年“立創雙11”為例，平均每小時就有331個客戶下單，總計揀貨150000以上SKU，日均發貨6500單，滿足客戶的需求。
圖片來自：立創商城官網 特斯拉引發熱潮 中國電商行情與全球大盤保持了一定的相關性同時更為敏感，表現出鮮明的中國市場特點和電商特征。除表現最低的春節周期外，全年兩個拐點分別出現在4月份和10月份，起伏更為劇烈。2019年，在大盤和年度雙11大促活動助推下，11月份行情指數創下年度最高的1599點。
立創商城2020年雙11開啟在即，特斯拉成為了最大的亮點。立創商城推出了三大優惠：全場買200送100優惠券；爆款元器件型號底價購；下單贏取特斯拉Model 3、華為Mate 40和千元京東E卡。除此以外，11月10日-13日，立創商城還將在騰訊看點平臺連續開啟5場直播，送出接近4萬元的現金紅包和價值5萬的優惠券，超大手筆轟動業界。 雙11逐年增長的成交額一直刷新人們對數字商業勢能的認知。但是，雙11不是單純盯著GMV的數字，重要的是客戶在此階段產生的購物體驗。立創商城充足的庫存、創新的服務和強大的PCB、SMT、立創EDA、鋼網制造等集團產業鏈，才是引發廣大客戶摩拳擦掌“剁手”熱潮背后的主因。 結語 雙11這個商業IP，折射了平臺、供應鏈、行業、技術乃至社會的文化景觀。立創商城2020年“元器件雙11”的影響力，源于特斯拉，但不止于特斯拉。它直觀印證著元器件電商平臺的增長和國內元器件垂直用戶的潛力，本質是不斷用超越用戶期望的供給，去創造用戶的需求。 |
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