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一年一度的11.11再次來臨，汽車行業各大廠商正厲兵秣馬，迎接新客戶;消費者也在圍觀守望，等待入手高性價比座駕的時機。在這場全行業年度銷售盛宴的背后，提供堅強后盾的，則是汽車之家這樣的互聯網服務平臺。 年底本為汽車行業銷量沖刺階段，經銷商優惠力度大，用戶消費熱情高，加上前半年的特殊情況，今年的11.11，將為全社會營造疫后消費的契機。 
作為中國領先的汽車互聯網服務平臺，汽車之家已為年度消費戰役做好準備，面向用戶和廠商同時發力，用鉅惠福利和數字化個性營銷，實現共振賦能，點燃汽車行業消費圖景。 迎合消費場景 引爆狂歡氣氛 從11月10日至12月15日，無論是購買新車、二手車，還是送車保養，用戶只要登陸汽車之家，就能領取到達其指定4S店的打車券，價值從30元到80元不等。貼心的福利方案，不僅使用戶享受到人性化服務，也為廠商縮短了線上到線下流量的轉化路徑，為汽車銷售市場帶來新的增長亮點。 
將App用戶打車送到門店，直接變成線下客戶，只是汽車之家打造11.11嗨購季的前奏。 2020年的消費者，比以往時候都更理性一些。購車意向人群數量持續增長的同時，受經濟環境影響，潛在用戶既重視產品質量，也重視性價比，因而對促銷力度越來越關注。 根據消費心理需求和消費場景特點，汽車之家以11.11為契機，推出年底“聚惠購”系列福利活動。活動以億級補貼力度，聚集粉絲人氣，使線上潛在客戶拿到真金白銀的實惠。隨著移動化、智能化技術的不斷普及，高意向購車人群越來越關注直播、VR、紅包等在線即時營銷活動。汽車之家把握年輕化消費趨勢，切入客戶敏感點，確保福利全面精準對接客戶需求。除了線上贈送打車券之外，汽車之家還提供了線上1元購車抵扣券、拼團券等實惠，以及線上超級日、主題日、超品日玩法等內容豐富、形式多樣的回饋活動。 用戶只需點擊手機，即能得到1元換1111元的購車折扣，也能享受購車后的驚喜紅包，使得用戶訪問線下廠商門店的意愿加強，打通電商和門店屏障。 
此外，借助汽車之家的VR網上車展，還可以足不出戶鑒賞3D車型、詢問車況、測算貸款、預約試駕、咨詢大V、參與抽獎，享受細致服務，提高線上直接成交率。即使沒有選擇線上購買的潛在客戶，進入廠商實體門店后，其轉化路徑也將縮短，提高廠商的成交效率。 通過打造一系列面向用戶的優惠，汽車之家體現出其行業龍頭的實力地位，為廠商加速流量轉化提供了關鍵性服務。 個性推廣服務 ?匯聚入駐福利 今年11.11，汽車之家同樣為廠商準備了搶占營銷時機的戰略武器。 長達45天的長效曝光活動中，汽車之家將平臺、經銷商、廠商的各類商域流量緊密聯動，引入平安百萬代理人、汽車行業大V、廠商高管、跨界直播達人等私域流量源頭。商域流量與私域流量的結合，豐富客戶流量層次，擴大流量覆蓋面。潛在客戶流量被引入嗨購直播圈粉活動中，將直接領取人手一份的福利，廠商則從中收獲“強到店、強裝化、高下單”的效果。 一直以來，汽車之家不僅為廠商提供龐大流量支持，同時也針對其個性化營銷需要，提供精準的推廣服務。本次11.11聯合活動中，汽車之家利用智能技術，對訪問平臺的用戶進行大數據分析，基于用戶屬性和行為偏好，匹配畫像標簽，不僅節約時間成本，也為廠商圈定投放目標，助力潛在用戶的二次轉化。 同時，廠商還通過本次聯合活動，獲取一系列權益優惠，借助這些權益，廠商和用戶深入溝通，實現智能化、破圈化的營銷推廣。 例如，VR展館的新車展示權益，有利于廠商降低車輛展示成本，也有利于客戶足不出戶，就直觀感受到產品的外形魅力。 
智能活動專題頁權益，用于廠商宣傳品牌理念和活動實惠，也便于用戶一目了然解讀產品價值。 精準定向投放權益，能幫助廠商找到購買潛力最高的用戶，也便于用戶找到心儀的產品。 各類直播活動權益，便于廠商采用最新的營銷方式吸引用戶，也便于用戶利用移動互聯網技術打破交流阻礙，了解產品活動等。 本次11.11活動，汽車之家抓住3.0智能電商時代的風口，投入充分資源，與入駐廠商攜手打造全鏈滲透、精準運營、加速轉化的流程，助推線上線下營銷，迎來全行業復蘇。 迎戰消費升級 與行業直面改變 時至今日，汽車行業促銷形式越來越多樣化，消費需求也不斷升級。需求的升級，既是利好，也是必須面對的壓力。 汽車之家憑借豐富經驗，洞察消費、重視技術研發，將服務方向鎖定于智能化、場景化、聯動化，并以此為底層邏輯，建構本次11.11的綜合營銷活動。 上述措施取得的成果，為走出疫情負面影響的汽車行業找準新的突破點，為全行業運用移動互聯網、大數據、智能化技術進行線上線下聯動，提供新的戰略思考方向和落地技術支撐。汽車之家將以11.11智能聯動營銷為契機，加快推動用戶流量的集聚與轉化，為汽車行業的復蘇與重振持續提速。 |
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