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“云看車”、“云上市”、“云路演”……萬事皆可“云”已成為汽車營銷新常態(tài)。但新車上市“云端化”并非只把發(fā)布會搬到線上，車企通過直播快速在目標消費者中形成感知，通過感知撬動購車決策才是關鍵。 近日，奧迪聯(lián)合巨量引擎為全新奧迪A4L打造了一場“強大”的上市活動，開創(chuàng)性地使用【直播+首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜+全民任務】模式，將上市曝光、深度種草與吸引留資結合，實現(xiàn)新車上市模式的創(chuàng)新開拓。
那么，就讓我們來看一下，奧迪A4L上市活動究竟是如何操盤，借助全新模式強化感知，達成營銷閉環(huán)的？ 聚勢巨量引擎“強大”導流助力全新奧迪A4L發(fā)布會超級曝光 4月10日，奧迪A4L超級發(fā)布會在深圳衛(wèi)視開啟，巨量引擎利用自身直播中臺能力，集合抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版四端同步直播，并在直播時間段利用抖音TopView、原生信息流推送等手段，重構視覺體驗，聚集四端流量資源強勢引流，幫助奧迪A4L發(fā)布會實現(xiàn)超級曝光。當晚直播累計觀看人數(shù)92萬，原生直播間累計觀看用戶超出預期，達13.2萬，并在直播期間，為奧迪抖音品牌號漲粉2萬。 直播頁豐富的交互功能也被巧妙利用。直播過程中，觀眾不僅可以彈幕互動邊看邊聊，還能通過直播頁面直接進入全新奧迪A4L產(chǎn)品頁，查看車型配置、優(yōu)惠政策等信息，并直接留資預定，實現(xiàn)流量短效直鏈，快速落地。
首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜激活內(nèi)容價值，打造“人設與車設”認知共鳴 基于內(nèi)容價值的營銷創(chuàng)新，是車企體現(xiàn)營銷競爭力，吸引用戶注意力的核心抓手之一。為此，全新奧迪A4L在發(fā)布會后乘勝追擊，基于巨量引擎內(nèi)容營銷生態(tài)鏈，結合自身產(chǎn)品的定位，以#做更強大的自己 為主題，在抖音打造了【首檔豎屏明星挑戰(zhàn)式微綜】。 奧迪邀請得到APP創(chuàng)始人——羅振宇、最強大腦Dr.魏——魏坤琳等4位品牌好友，在抖音發(fā)布定制化豎屏微綜藝短視頻。并在視頻中借助名人自身的“人設標簽”，與全新奧迪A4L的強大之處有機結合，具象化地展現(xiàn)奧迪A4L的“強大”優(yōu)勢，讓“人設與車設”精巧結合。
羅振宇在短視頻中，闡述了“想要成為更強大的自己，就需要更多的知識”的觀點，借助世界讀書日話題，通過快速翻閱奧迪A4L說明書分享自己“刷書”的經(jīng)驗，突出奧迪A4L安全性能的“強大”；魏坤琳則用“大腦能力的延伸”作為好設計的標準，凸顯奧迪A4L“強大”的人性化設計。以名人“人設”喻“車設”，用聯(lián)想強化觀眾對奧迪A4L特性的感知。 巧妙的嘉賓選擇搭配話題熱點，為全新奧迪A4L在抖音中制造“流行”，其中羅振宇微綜藝視頻點贊量快速突破20萬，并引發(fā)抖音用戶對奧迪新品的大討論。 社交#做更強大的自己 全民任務交互演進帶來深度種草 內(nèi)容是短視頻社交關系中的重要鏈條，也成為鏈接品牌與用戶，實現(xiàn)雙向溝通的最佳方式。 在首檔明星挑戰(zhàn)式微綜短視頻上線的同時，全新奧迪A4L在抖音發(fā)起了#全新A4L做更強大的自己 全民任務。除了4位品牌好友的微綜藝視頻號召，本次全民任務還面向抖音萬粉以上KOL進行定向推送，吸引優(yōu)質用戶自發(fā)參與，由點及面進一步擴大活動的影響力。奧迪還首次在全民任務中加入“現(xiàn)金激勵”玩法，拍攝短視頻完成任務即可瓜分現(xiàn)金，激發(fā)用戶參與的積極性。
在【福利+明星+KOL】的催化之下，抖音用戶展現(xiàn)出極大的創(chuàng)作熱情，全民任務話題下涌現(xiàn)了大量優(yōu)質視頻作品。參與者從各個方面展現(xiàn)品牌主張：#做更強大的自己，有備考生曬出目標學府，表達決心；有用戶秀出舞蹈、雜技等“絕活兒”，展示不斷拼搏之精神……
活動上線不到一周，已收到2000+條視頻投稿。在互動與參與中，全新奧迪A4L的品牌主張和產(chǎn)品力，充分傳達給了抖音用戶，讓廣告通過互動和體驗融入用戶內(nèi)心。同時也借助抖音全域用戶的能量對奧迪A4L進行二次傳播，擴大品牌的影響面。
抖音攜手奧迪繼續(xù)#做更強大的自己# #全新A4L做更強大的自己 全民任務第一期現(xiàn)已接近尾聲，5月14日，#做更強大的自己 全民任務挑戰(zhàn)第二期也將在抖音平臺上線。屆時，奧迪A4L將邀請品牌好友張偉麗參與其中，秀出強大。 巨量引擎也將持續(xù)探索，開拓汽車營銷新的玩法和模式，為汽車行業(yè)數(shù)字化營銷提供新鮮的思路與靈感，助力更多汽車品牌實現(xiàn)營銷創(chuàng)新和突破。 |
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