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當前，品牌主越來越看重品效協(xié)同，只有能更精準地滿足這一營銷訴求的代理商才更能獲得品牌主的青睞，而解決這個問題的關(guān)鍵在于人才。 為此，巨量大學(xué)整合多方資源發(fā)起“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，為聯(lián)盟成員——巨量引擎合作代理商提供了多項權(quán)益，定向人才專場培養(yǎng)就是其中一項，并規(guī)劃了品效協(xié)同、內(nèi)容營銷、短視頻創(chuàng)意和抖音電商四大共育方向。近日，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手聯(lián)盟成員華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司以下簡稱“華揚聯(lián)眾”規(guī)劃品效協(xié)同人才培育方案，并于1月6日通過行業(yè)專家分享課和學(xué)員落地培訓(xùn)來驗證方案有效價值，共育品效協(xié)同營銷人才。 品效協(xié)同助力流量增值最大化品牌主收益 當天，華揚聯(lián)眾高級副總裁趙軼俊和巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)部本土負責(zé)人尹榮蓉作為分享嘉賓與華揚聯(lián)眾員工共同探討品效協(xié)同發(fā)展趨勢。 趙軼俊提到，巨量引擎在中國的媒體市場和在整個營銷鏈路當中都扮演著非常重要的角色，希望通過今天的培訓(xùn)，大家能對巨量引擎的產(chǎn)品體系和營銷方式有更清晰的理解，并且應(yīng)用到服務(wù)客戶的營銷場景當中去。  華揚聯(lián)眾高級副總裁趙軼俊 尹榮蓉表示："從流量采買到整個流量運營，其實是流量價值如何完成增值的過程。對于代理商而言，更高效的流量運營方式，才能達到最優(yōu)的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)客戶收益的最大化，品效協(xié)同的能力是其中的關(guān)鍵之一。2020年營銷行業(yè)快速發(fā)展，考驗著從業(yè)人員的學(xué)習(xí)能力，我們會繼續(xù)攜手多方資源，為行業(yè)培育更多更專業(yè)的人才。"  巨量引擎渠道品牌業(yè)務(wù)部本土負責(zé)人尹榮蓉 攻克實踐難點助力代理商提升組織效能 本次定向人才專場培養(yǎng)采用學(xué)員自學(xué)+線下專家課的培訓(xùn)方式進行方案落地。學(xué)員自學(xué)課從效果營銷行業(yè)趨勢出發(fā)，為學(xué)員講解如何了解并剖析客戶營銷訴求并制定有效投放策略，如何進行個人在崗位時間管理和溝通協(xié)作等通用技能的學(xué)習(xí)，從理論層面為學(xué)員搭建知識體系。線下授課方面，聯(lián)盟特邀巨量大學(xué)認證講師陳鋒和趙暢圍繞學(xué)員實踐難點進行攻破，全面梳理巨量引擎效果營銷核心及效果工具，講解巨量引擎系定向產(chǎn)品和體系，并幫助學(xué)員掌握數(shù)據(jù)分析指標和實際應(yīng)用。 對于廣告投放來說，數(shù)據(jù)分析能解決問題并產(chǎn)出對策，反哺優(yōu)化后續(xù)業(yè)務(wù)，因而尤為重要。講師陳鋒指出，數(shù)據(jù)分析可從時間、指標和維度三方面切入，實現(xiàn)策略指定，診斷問題，預(yù)測結(jié)果和描述現(xiàn)狀四大功能。他分享了數(shù)據(jù)分析的四大法則：一是對比分析，以時間做維度，通過同比和環(huán)比兩種方法對比數(shù)據(jù)效果;二是細分分析，發(fā)現(xiàn)異常數(shù)據(jù)后需進一步挖掘異常原因所在;三是歸因分析，把一些受多個因素影響干擾分析的數(shù)據(jù)，進行拆解，找到導(dǎo)致數(shù)據(jù)異常的真正原因;四是漏斗分析，先關(guān)注哪一步流失最多，再關(guān)注流失的人都有哪些行為。 講師趙暢結(jié)合巨量引擎定向功能的使用案例，系統(tǒng)介紹了巨量引擎定向體系，并指出在新定向的定向系統(tǒng)中，關(guān)鍵詞將是最重要的定向方式，具體包括用戶痛點詞、產(chǎn)品功能詞、行業(yè)詞、熱點詞和競品詞等。同時，她還根據(jù)實際案例，重點拆解了粉絲定向和行為興趣定向的引流電商定向組合玩法。 校企合作班建設(shè)產(chǎn)教融合共育營銷人才 代理商加入聚創(chuàng)聯(lián)盟，除了定向人才專場培訓(xùn)外，還可獲得多項聯(lián)盟代理權(quán)益，包括校企合作班建設(shè)和品牌聯(lián)名合作等各項商業(yè)項目合作機會。 對于高校而言，營銷行業(yè)的快速發(fā)展導(dǎo)致高校理論教學(xué)與實際應(yīng)用有一定距離，教學(xué)設(shè)計更多停留在理論層面，同時課程時效性低，無法滿足當前快速迭代的商業(yè)需求，以致畢業(yè)生能力與市場需求產(chǎn)生差距，就業(yè)困難。 對于代理商而言，廣告行業(yè)人才流動率較高，合理地挖掘人才、培養(yǎng)人才，一直是代理商不斷探索和努力的方向。校企合作班建設(shè)這項權(quán)益為代理商人才培養(yǎng)、儲備提供了有效方法和保障。通過攜手代理商聯(lián)合輸出課程培育體系，聚創(chuàng)聯(lián)盟對院校人才進行精準培養(yǎng)，并提供實習(xí)和就業(yè)機會，最終達成了高校人才就業(yè)和企業(yè)人才需求相匹配的雙贏局面。 未來，聚創(chuàng)聯(lián)盟也將會在代理商管理層群體進行發(fā)力，通過閉門交流會、游學(xué)參訪等不同形式為代理商提供關(guān)于組織形態(tài)管理、效能提升運營等方向?qū)俪砷L板塊。以人才為核心，聚創(chuàng)聯(lián)盟希望打通代理商和高校之間的人才共育模式，實現(xiàn)合作伙伴共生共贏，推動行業(yè)人才培養(yǎng)體系愈發(fā)完善，助力營銷生態(tài)健康發(fā)展。 |
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