杭州都市網

1月3日下午，第六屆中國海外網絡傳播力論壇暨《2020中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》發布會在北京師范大學以線上線下結合方式成功舉辦。這是連續六年公開發布海外網絡傳播力報告。該報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網以及北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布。

北京師范大學新聞傳播學院研究員及教育新聞與傳媒研究中心主任方增泉發布了《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》。北京師范大學新聞傳播學院教授、新媒體傳播研究中心主任張洪忠發布了《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》以及《2020中國城市海外網絡傳播力建設報告》。中國日報網總編韓蕾和光明網總裁楊谷代表聯合發布方致辭。

《2020中國大學海外網絡傳播力建設報告》顯示，在2020年的內地大學海外傳播力綜合指數排名中，前十名大學依次為：清華大學、北京大學、上海交通大學、浙江大學、南京航空航天大學、天津大學、中國美術學院、復旦大學、華中科技大學和華東師范大學。其中清華大學和北京大學的頭部效應顯著。

根據該報告發現，中國大學海外傳播力與QS排名有顯著相關關系，兩者相輔相成，共同推動大學整體海外形象建設和整體實力提升；近六年來，內地排名第一大學的海外網絡傳播力綜合指數與美國參照排名第一的大學差距縮小，開始超出日韓參照大學及我國港澳臺地區大學，并逐步擴大優勢；但內地大學整體上對海外社交平臺建設重視程度還不夠高，關注度與活躍度普遍低迷，整體上仍需進一步加強“走出去”的傳播力建設。

《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》顯示，2020年海外傳播力綜合指數排名前十的央企依次為：中國移動通信集團有限公司、中國電力建設集團有限公司、中國東方航空集團有限公司、中國中車集團有限公司、中國南方航空集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國石油化工集團有限公司、中國醫藥集團有限公司、中國鐵路工程集團有限公司和中國航空集團有限公司。

根據該報告發現，中國移動、東航、南航和中國石化連續5年進前十，中國電力、中國醫藥、中鐵和中車連續5年進步明顯；中國一汽位于Instagram維度指數榜首，老牌央企也可以“玩轉”新興平臺；中交建和東方航空在海外社交平臺的傳播中融入傳統文化元素，推動央企文化更好“走出去”；央企入駐Twitter、Facebook、Instagram三大國外社交媒體比率三年來逐年攀升。同時，報告發現，央企的視頻傳播意識有待提高，YouTube平臺入駐率較低；在社交媒體的官方認證和用戶互動方面有待提高。

《2020中國城市海外網絡傳播力建設報告》顯示，2020年中國337座城市（自治州、地區、盟）海外網絡傳播力綜合指數前十名依次是：上海市、北京市、武漢市、深圳市、廣州市、成都市、天津市、重慶市、杭州市、西安市。

根據該報告發現，2018-2020年中國城市海外網絡傳播力排名靠前城市總體比較穩定，2020年只有蘇州、三亞擠入前20強。海外網絡傳播力前十的城市，在Google News、Twitter、YouTube各平臺傳播力增長指數也較高，城市海外網絡傳播力呈現強者愈強的特征。報告發現，中國城市海外網絡傳播力綜合指數與GDP指數呈現強相關關系，但以三亞為代表的GDP不靠前城市也可以建設較好海外網絡傳播力。珠三角、長三角、環渤海、成渝四城市群穩占海外網絡傳播力“高地”。蘇州、三亞、無錫、珠海逐漸成為地級城市海外網絡傳播力排頭兵。揚州、攀枝花、樂山等地級城市海外網絡傳播力進步明顯。

報告發布后，中國海外網絡傳播力論壇正式開始，出席論壇的嘉賓有北京師范大學新聞傳播學院教授及新聞傳播學院學術委員會主任喻國明、北京大學新聞傳播學院教授及國家戰略傳播研究院院長程曼麗、大連外國語大學特聘教授唐潤華、清華大學新聞與傳播學院副院長及教授史安斌、中國傳媒大學教授張毓強、中國人民大學新聞傳播學院教授、博導及公共外交研究院副院長鐘新，北京師范大學新聞傳播學院教授及新媒體傳播研究中心副主任周敏。與會專家分別從專業角度對海外網絡傳播力進行解讀，并提出了建設建議。

《2020中國大學、央企、城市海外網絡傳播力建設系列報告》發布會由北京師范大學副院長丁漢青教授主持，第六屆中國海外網絡傳播力論壇由北京師范大學閆文捷副教授主持。