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“經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的等候，夢(mèng)想是夢(mèng)想，我還是一個(gè)我。那時(shí)間忘記挽留最美時(shí)候，不經(jīng)意匆匆的放過(guò)。曾經(jīng)想擁抱的彩虹，盛開的花朵，那純真的笑容。”

五月天這首發(fā)表于2001年的歌曲，在2020年有了新回響。7月7日——在高考的第一天，五月天《突然好想見到你 live in the sky》現(xiàn)場(chǎng)live專輯在騰訊音樂娛樂集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“TME”）旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等平臺(tái)上線，距離“五月之約”的線上演唱會(huì)已經(jīng)一個(gè)多月，這首歌給了五迷新的希望，TME旗下QQ音樂熱門第一的評(píng)論是：“今天剛剛高考完，聽到這個(gè)，好開心！”

這是音樂與樂迷之間的美好連接，“為用戶創(chuàng)造美好，為產(chǎn)業(yè)探索前路”，7月10日，TME在迎來(lái)成立四周年紀(jì)念日的公開信《愿為相信者鑄就夢(mèng)想的翅膀》中表示。

事實(shí)也確實(shí)如此，從黑膠唱片到磁帶，從CD到MP3，科技的進(jìn)步為音樂這一人類最美麗的語(yǔ)言帶來(lái)了新的載體和體驗(yàn)，進(jìn)入新千年，音樂消費(fèi)也開始逐漸線上化、數(shù)字化。

而在今年上半年，受突如其來(lái)的疫情影響，普羅大眾紛紛居家閉戶，線下行業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)受挫甚至停擺，人們工作生活多方面的需求向線上遷移，音樂消費(fèi)正是其中一個(gè)典型領(lǐng)域。

TME的上半年：為樂迷帶來(lái)一束光，也為行業(yè)帶來(lái)新可能

步入7月，國(guó)內(nèi)迎來(lái)疫情常態(tài)化控制階段的新常態(tài)局面。恰逢TME 4周年慶，在發(fā)布行業(yè)公開信的同時(shí)，TME還正式推出“The Wings 無(wú)限羽翼”品牌視覺超級(jí)符號(hào)。

從視覺設(shè)計(jì)上看，該印記以TME標(biāo)識(shí)中的“M”作為品牌核心元素，右側(cè)保留原有設(shè)計(jì)，是TME誕生之日就有的樣子，代表使命與初心從未改變；左側(cè)則采取開放式設(shè)計(jì)，具有無(wú)限延展的想象空間，代表TME不斷探索無(wú)限可能的未來(lái)希冀，以及帶給每一個(gè)人的無(wú)限可能。左右兩邊互相支撐，也代表了TME和行業(yè)、音樂人和用戶之間彼此共生，彼此成就。推出品牌視覺超級(jí)符號(hào)的TME也以音樂重啟生活為主題，相繼推出TME live陳奕迅專場(chǎng)線上演唱會(huì)、上海線下TME OPEN MIC等活動(dòng)。?

這其實(shí)是為了助推疫情常態(tài)化控制階段的音樂行業(yè)生機(jī)復(fù)蘇。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)在《致全國(guó)演藝同仁倡議書》中指出：不完全統(tǒng)計(jì)，今年僅1至3月，全國(guó)就取消或延期演出近2萬(wàn)場(chǎng)，直接票房損失已超過(guò)20億元。

眾多主要靠現(xiàn)場(chǎng)演出獲得收入的音樂人，被迫處于“待業(yè)”狀態(tài)，音樂事業(yè)也難免受到影響。

通過(guò)Live、直播等線上場(chǎng)景，音樂人可以獲得更多曝光機(jī)會(huì)，從數(shù)據(jù)來(lái)看，每一場(chǎng)TME live都帶動(dòng)了歌手音樂作品的傳播聲量。根據(jù)TME旗下由你音樂榜數(shù)據(jù)顯示，五月天線上演唱會(huì)結(jié)束后的次日，歌曲在TME旗下四大平臺(tái)的整體播放量較5月1日增長(zhǎng)了167。

這從本質(zhì)上是將線下演出搬到了線上，幫助音樂人重啟事業(yè)提高收入，從而成為音樂行業(yè)復(fù)蘇的重要助力。

另一方面，這也是希望從心理援助建設(shè)層面，重振廣大民眾對(duì)生活和未來(lái)的信心。

在疫情影響下，今年大多數(shù)國(guó)人在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里，都處于空虛孤獨(dú)感高發(fā)的居家隔離狀態(tài)，極易產(chǎn)生焦慮負(fù)面情緒。

如果放在平時(shí)，音樂等娛樂產(chǎn)業(yè)可能只是公眾消遣的調(diào)節(jié)劑。但在特殊時(shí)期，它足以成為人們對(duì)抗不確定性與焦慮感的一束光，是精神力量發(fā)揮無(wú)形力量的重要載體。

通過(guò)溫情美好的Live 演唱會(huì)、音樂會(huì)，可以幫普通民眾緩解焦慮、振奮精神，充分發(fā)揮心理疏導(dǎo)療愈作用。

雖然疫情重挫線下音樂市場(chǎng)，但在平臺(tái)與合作伙伴的共同參與下，也為這一領(lǐng)域的數(shù)字化消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了新機(jī)遇。

一個(gè)直觀的例子是，今年上半年TME相繼不僅推出了超現(xiàn)場(chǎng)演出品牌TME live，還發(fā)布了長(zhǎng)音頻戰(zhàn)略并推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽”，投資線下公播公司瑞迪歐，連續(xù)發(fā)力布局長(zhǎng)音頻與線下音樂公播領(lǐng)域。

基于此，TME正不斷完善構(gòu)建一個(gè)更廣泛的音樂生態(tài)。這無(wú)疑是TME與合作伙伴共創(chuàng)內(nèi)容價(jià)值的表現(xiàn)，正如公開信中所說(shuō)的“一同探索關(guān)于音樂的無(wú)限種可能”。

從過(guò)去到未來(lái)，從行業(yè)拓荒者到引路人

事實(shí)上，如今TME率先全面助力行業(yè)復(fù)蘇重啟只在情理之中。作為中國(guó)數(shù)字音樂的先行者，TME深耕產(chǎn)業(yè)十余年至今，一直都在通過(guò)為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值，扮演著引領(lǐng)行業(yè)前行的那個(gè)角色。

在線上音樂的古早時(shí)代，盜版泛濫是困擾音樂行業(yè)的最大痛點(diǎn)——在所謂互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)精神是分享的理念影響下，幾乎所有人都習(xí)慣于直接從網(wǎng)上免費(fèi)下載歌曲，音樂人的合法版權(quán)收益無(wú)法得到保障。

從2013年底開始，TME旗下QQ音樂相繼與華誼音樂、杰威爾音樂、華研國(guó)際、相信音樂等海內(nèi)外知名唱片公司達(dá)成合作，不僅首開國(guó)際音樂公司與大陸數(shù)字音樂服務(wù)商成為戰(zhàn)略合作伙伴的先河，還結(jié)成了聯(lián)合打擊盜版的“數(shù)字音樂維權(quán)聯(lián)盟”，這成為了國(guó)內(nèi)在線音樂消費(fèi)正版化的一個(gè)重要里程碑。

正版化，是中國(guó)數(shù)字音樂歷史上不可磨滅的豐碑，它并不是什么值得吹捧的創(chuàng)新，但卻是行業(yè)生長(zhǎng)之前不可或缺的拓荒。

時(shí)至今日，隨著用戶音樂版權(quán)意識(shí)的全面覺醒，用戶付費(fèi)意愿穩(wěn)步提升，中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的潛力正不斷得到深挖。

根據(jù)TME的2020年最新一季財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，其在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4，增速創(chuàng)下新高。同時(shí)付費(fèi)滲透率為6.5，相比2019年同期的4.3有顯著增長(zhǎng)，這也印證了中國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)的可觀潛力。

再比如，2014年，TME旗下QQ音樂首次以“數(shù)字專輯”模式發(fā)行了周杰倫專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，彼時(shí)17萬(wàn)的銷量已經(jīng)驚艷行業(yè)，而當(dāng)兩年后《周杰倫的床邊故事》超150萬(wàn)張的銷量，以及2019年《說(shuō)好不哭》數(shù)字單曲超1000萬(wàn)張時(shí)，行業(yè)的聲音更多是習(xí)以為常。在整個(gè)2019年，蔡徐坤、李宇春、張藝興、R1SE、火箭少女101、Taylor Swift等歌手都創(chuàng)造了千萬(wàn)級(jí)別的銷量。當(dāng)然，也不僅僅是一線歌手，好妹妹、陳粒等獨(dú)立音樂人以及莊心妍這樣從音樂直播平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的歌手也同樣擁有不俗的成績(jī)。

如今數(shù)字專輯也已經(jīng)成為了所有數(shù)字音樂平臺(tái)的標(biāo)配，而作為這個(gè)模式的創(chuàng)造者，TME也依然是樂迷最愛購(gòu)買數(shù)字專輯的平臺(tái)。今年上半年，TME數(shù)字專輯銷售額占據(jù)今年上半年整體的近8成，幾乎是第二名網(wǎng)易云音樂的4倍。

而在穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位的同時(shí)，TME動(dòng)作不斷，包括積極與業(yè)內(nèi)巨頭展開深度合作、發(fā)掘扶持音樂人才、探索商業(yè)模式創(chuàng)新等。

在發(fā)掘扶持音樂人才層面，TME在2017年推出“騰訊音樂人計(jì)劃”，舉全平臺(tái)之力扶持原創(chuàng)音樂人。今年1月1日，又啟動(dòng)了“億元激勵(lì)計(jì)劃”，為音樂人提供獨(dú)家激勵(lì)金、提高收入分成比例，幫助音樂人實(shí)現(xiàn)收益增長(zhǎng)，激活創(chuàng)作積極性。

在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，TME跳出了傳統(tǒng)音樂平臺(tái)單一依靠會(huì)員付費(fèi)和廣告來(lái)盈利的固有思維，通過(guò)付費(fèi)訂閱和數(shù)字專輯提供在線音樂服務(wù)，加上社交娛樂服務(wù)，利用虛擬禮物和增值會(huì)員實(shí)現(xiàn)盈利，形成了獨(dú)有的“在線音樂+音樂社交娛樂”的雙驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式。

如果說(shuō)這些舉措有什么共通之處，那就是都在幫助音樂人收獲物質(zhì)與精神回饋，都在強(qiáng)調(diào)為用戶提供更好的音樂內(nèi)容及服務(wù)，都是對(duì)數(shù)字音樂行業(yè)價(jià)值的持續(xù)深耕。

今年以來(lái)TME的諸多布局同樣如此，正如上文所說(shuō)，這同樣是在為音樂人、為消費(fèi)者、為合作伙伴創(chuàng)造更多價(jià)值，也為推動(dòng)國(guó)內(nèi)音樂消費(fèi)領(lǐng)域加速擁抱數(shù)字化開拓出了一片新天地。

為行業(yè)鑄就翅膀

如今看來(lái)，隨著5G、AI、AR/VR等前沿技術(shù)的進(jìn)一步落地應(yīng)用與數(shù)字音樂消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，TME不僅將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)向前發(fā)展，也在不斷拓展行業(yè)的寬度與厚度。

正如公開信中對(duì)發(fā)布TME“The Wings無(wú)限羽翼” 品牌視覺超級(jí)符號(hào)的解釋，“希望這雙音樂的羽翼能夠承載我們與更多用戶、音樂人和合作伙伴的夢(mèng)想與藍(lán)圖、希冀與陪伴，一起向著更快、更高、更遠(yuǎn)飛去。”

所謂平臺(tái)、音樂人、合作伙伴與用戶相互成就的意義莫過(guò)于此。