|
? 作為互聯(lián)網(wǎng)+物流頭部企業(yè)的貨拉拉，在貨拉拉拉貨節(jié)的宣傳沒(méi)有采用粗放式的廣告布局流量端，而是通過(guò)多渠道、多品牌、多維度的聚合推廣，實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)覆蓋，并且巧妙地通過(guò)“拉貨節(jié)”這個(gè)品牌IP活動(dòng)，進(jìn)行持續(xù)性發(fā)酵，并向年輕人傳播打破圈層，為品牌和用戶之間提供了全新的連接，傳遞貨拉拉方便、可靠、科技投入高的特點(diǎn)。  聯(lián)手電影IP，打破圈層壁壘 在貨拉拉拉貨節(jié)中，貨拉拉聯(lián)合《誅仙I》玩了一場(chǎng)出人意料的跨界混搭還與電影大IP《只有蕓知道》、《寵愛(ài)》等聯(lián)動(dòng)合作，與年輕化IP“阿里魚(yú)動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)”發(fā)起互動(dòng)，還與電視劇《從前有座靈劍山》聯(lián)手傳播，在提升用戶互動(dòng)效果的同時(shí)，聚合品牌聲量，提升用戶口碑，實(shí)現(xiàn)了品牌共贏。從用戶層面說(shuō)，貨拉拉借助泛娛樂(lè)文化產(chǎn)作品，也跳出了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯，將“拉貨節(jié)”自帶的品牌IP與其它IP糅合，既加深了用戶對(duì)品牌形象的感知，也滲透進(jìn)了用戶的日常生活之中。 聚合多種形式，激發(fā)用戶興趣 在聯(lián)手電影IP之外，貨拉拉還與銀聯(lián)合作，聯(lián)手推出創(chuàng)意和互動(dòng)性都極強(qiáng)的H5，以及擊中當(dāng)下白領(lǐng)、單身狗內(nèi)心的條漫。對(duì)信用卡月月欠、脫發(fā)、催婚、搬家等等這些心中之痛，貨拉拉通過(guò)條漫傳授“當(dāng)代社畜在生活的鞭笞下自救”之道，條漫也因此引發(fā)了年輕人的共鳴，在微博等社媒平臺(tái)獲得了廣泛的傳播。同時(shí)貨拉拉還在2020年的新春拉貨節(jié)上推出了三則極具話題性的魔性短視頻廣告，真香警告、不吹不黑、拒絕空談這些年度熱詞都成為話題，最終引爆貨拉拉拉貨節(jié)。  貨拉拉拉貨節(jié)穩(wěn)穩(wěn)把握了年輕群體的消費(fèi)全周期，提前從認(rèn)知、互動(dòng)、體驗(yàn)等各個(gè)層面進(jìn)行全盤(pán)布局，革新了用戶認(rèn)知，讓貨拉拉贏得了市場(chǎng)的口碑和好評(píng)。 |
- 關(guān)注天氣:
