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被稱為新零售標桿的盒馬，一邊在拼命開店，一邊在輸出模式。 10月18日，盒馬鮮生稱，全國14個品牌的近600家新零售賣場和商超，將加入今年的天貓雙11。從某種意義上講，這也是盒馬模式的一次大檢閱。 這14個品牌，除了盒馬自己，還有另外13個連鎖零售品牌。盒馬給出的一張新零售商場分布圖，透露了這13個品牌的具體名稱： 大潤發(fā)、歐尚、三江購物，福建的新華都、山西的美特好、武漢的中百超市、貴陽的星力超市、南昌的旺中旺、佛山的順客隆，溫州的人本超市(旗下有個“十足便利”)，南通的文峰超市，大慶的慶客隆，以及大潤發(fā)和盒馬打造的盒小馬。 商超的大規(guī)模入場，也被視為天貓雙11的又一次大規(guī)模擴容。根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《中國快速消費品連鎖百強》榜單，大潤發(fā)、歐尚、新華都、美特好都高居榜單TOP30。 這些新零售商超覆蓋165個城市，超5000萬用戶。在線上，新零售商超們將延續(xù)天貓雙11最傳統(tǒng)經(jīng)典的“五折”玩法，精選優(yōu)質(zhì)商品進行五折限量秒殺；在線下，消費者的熱情有望在11月1日提前被點燃，部分商超會變身“雙11主題店”，并通過“能量值”玩法加入阿里生態(tài)大聯(lián)歡。在盒馬、大潤發(fā)、歐尚、新華都和三江超市打卡或購物，都可以累能量換取天貓雙11紅包。 2016年1月，盒馬第一家門店在上海金橋開業(yè)。成立之初，盒馬即確立“通過數(shù)據(jù)驅(qū)動，線上、線下與現(xiàn)代物流技術(shù)完全融合”的頂層設(shè)計，讓門店成為倉庫，實現(xiàn)了門店3公里范圍內(nèi)30分鐘免費送達的智能物流體驗。 如今，盒馬已在16個城市開出80多家門店。雙11之前，盒馬門店數(shù)將達到95家，并在青島、長沙和重慶首次開店。 盒馬這樣的新零售商超，運營效率到底如何，是外界非常關(guān)心的問題。今年9月17日，在阿里巴巴投資者日大會上，阿里巴巴集團副總裁、盒馬CEO侯毅首次披露了盒馬運營數(shù)據(jù)：運營一年半以上的門店，單店坪效超過5萬元，單店日均銷售額達到80萬元，遠遠勝出傳統(tǒng)超市。這后面，是盒馬超過60%的線上銷售占比。 招商證券零售行業(yè)首席分析師許榮聰認為，這對盒馬而言稱得上一份讓人滿意的答卷，“此前業(yè)界對新零售多有不解，認為門店成本投入不菲，盈利艱難。今天盒馬披露的信息，足以給市場信心。” 盒馬模式獲得驗證的同時，盒馬也在借助“淘鮮達”，將這一新零售模式輸出到商超行業(yè)。上述13家連鎖零售品牌，就都與淘鮮達合作進行了新零售改造，讓數(shù)千萬用戶喜提“3公里新零售生活圈”。 盒馬賦能新華都 其中，福建省內(nèi)的31家新華都超市從去年12月底開始改造。超市周邊居民發(fā)現(xiàn)，以往熟悉的門店變樣了：比如，店里的天花板上多了懸掛鏈系統(tǒng)，門店出口多了幾臺自助收銀機，自助掃碼就能支付；以往蔬果幾乎都是散稱，現(xiàn)在多了小包裝，隨買即走無需過稱。更大的變化是，現(xiàn)在不用到店也能通過手機淘寶下單，生鮮食材、日用百貨一站購齊，最快30分鐘送達。 對超市來說，新零售改造也帶來各種好處：手機淘寶為線下門店導(dǎo)入流量，并完成“到家”業(yè)務(wù)的場景搭建，為門店帶來更多的線上流量。到今年7月，位于福州市中心的新華都超市華林店線上訂單占比已達到35%，線下客流量也提升了近20%。 而此前大潤發(fā)披露的數(shù)據(jù)顯示，運營3個月以上的淘鮮達店鋪（指被盒馬模式改造、接入手機淘寶），單店日均新增線上訂單1200單以上，單店月度銷售額提升10%以上，單店累計新增年輕顧客2萬名。 淘鮮達總經(jīng)理汪庭祥稱，13家品牌近500家超市的新零售探索，將為未來5-10年的商超升級打下基礎(chǔ)。 盒馬，已經(jīng)不只是盒馬自己。 |
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