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雖然網(wǎng)絡上將相親形容成“洪水猛獸”,但對于長期處于單身狀態(tài)的單身人士而言,工作、生活中無法開展更多的社交渠道,相親則是他們最為直接的脫單方式,因此回家相親是永不過時的定律。 由于疫情,國家號召今年春節(jié)原地過年,這對部分單身人士準備好的回家相親計劃再起波瀾。當線下無法開展相親活動,線上的婚戀模式便成為了他們在這個特殊春節(jié)里解決情感需求的重要脫單途徑。 2月20日,世紀佳緣發(fā)布《2021年春節(jié)假期大數(shù)據(jù)》,公布了2月11日—17日除夕至初六春節(jié)期間的用戶數(shù)據(jù)。內(nèi)容顯示,今年春節(jié)期間,世紀佳緣APP用戶數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高,其中日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長77.8;高峰期為14、15日初三、初四,日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長109.8。
單身女性新增注冊比例高達75 春節(jié)往往與相親所掛鉤,相親的討論都是空前的熱烈。近些年來,婚戀現(xiàn)實壓力不斷加大,單身子女與其父母圍繞“催婚”與“反催婚”的戰(zhàn)斗越演越烈。事實上,大部分單身子女的單身狀態(tài)并非是主動選擇,除了婚戀所需的成本考慮外,還因工作忙、社交圈子窄等外部環(huán)境所影響。 在無法自身解決婚戀問題下,回家相親成為了不少外出工作的單身人士們的選擇,卻因疫情不明朗性,這條脫單道路也有所阻礙。但面對高漲的情感需求,單身人士的脫單計劃并未受到影響,以世紀佳緣APP等為代表的婚戀平臺承接他們的婚戀需求,成為春節(jié)期間婚戀交友的重要途徑。 世紀佳緣公布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示,平臺日均新增用戶數(shù)較節(jié)前增長了77.8。在地域方面,節(jié)前世紀佳緣APP的注冊用戶區(qū)域占比前三位,分別是東北、華中、華南;節(jié)日期間,注冊用戶區(qū)域占比前三位發(fā)生變化,華北取代了華南的位置。
一直以來,婚戀市場呈現(xiàn)“男多女少”的現(xiàn)狀。相比男性,女性在婚戀市場上更具備選擇余地,但同時社會也為女性營造著“婚戀焦慮”,如年齡問題、生育問題等等,這些壓力也都在潛移默化影響女性對婚戀的選擇。 春節(jié)期間,世紀佳緣APP新增注冊用戶量中,單身女性成為了主力軍,與男性遠遠拉開了差距。數(shù)據(jù)顯示,節(jié)前,世紀佳緣APP的男女注冊比例為46:54;節(jié)日期間,該比例差距產(chǎn)生較大變化,達到25:75。
用戶日均停留總時長增長38.4 隨著生活節(jié)奏的加快,人們的日常時間都被工作KPI等所占據(jù),甚至休息時間都被慢慢侵蝕,沒有時間和精力開拓工作以外的社交圈子,難以解決自身的婚戀問題。每年春節(jié)的回家相親,是他們解決婚戀問題最直接的辦法。 由于疫情,這個辦法也沒那么容易實現(xiàn),因此此時亟需一種能夠兼顧工作、生活的婚戀模式,去解決這個婚戀窘境。特別今年春節(jié),各地政府部門倡導原地過年,單身群體無法回家相親,但相親需求并沒有降低,紛紛開始尋求新的途徑,而能夠突破時空、地域限制的世紀佳緣APP等婚戀平臺,切中了他們的痛點。 為適應市場的變化,世紀佳緣APP嵌入了視頻相親功能,并融入秀場、直播、游戲等玩法,線上升級與發(fā)展高效滿足有婚戀需求的年輕人泛娛樂化的交友需求,提高對年輕用戶的吸引力,并在今年春節(jié)期間得到充分體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)期間,世紀佳緣APP的用戶日均停留總時長較平日增長38.4,高峰期為14日-17日,日均停留總時長較平日增長62.4。
春節(jié)數(shù)據(jù)的爆發(fā)增長,是世紀佳緣APP深耕婚戀市場下,創(chuàng)新發(fā)展的重要體現(xiàn)。從圖文模式,再到移動轉(zhuǎn)型,進而引入視頻相親、紅娘直播等婚戀社交形式,世紀佳緣順應婚戀市場的變化,不斷適時而變,為有婚戀需求的用戶提供更加多元、有趣的婚戀服務。 |
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