|
2月18日，愛奇藝發(fā)布了2020年全年及第四季度財務(wù)報告，2020年的業(yè)績情況再次佐證了這家娛樂公司一直在推進的方向——通過模式和服務(wù)創(chuàng)新，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶付費價值，并由此推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、發(fā)行方式變革。 2020年，愛奇藝總營收達到297億元，收入達到了財務(wù)數(shù)據(jù)披露以來的最高值。支撐其收入半壁江山的會員業(yè)務(wù)收入，也實現(xiàn)了年度同比14的高增長，達到165億元。同時，愛奇藝會員ARPU值，也創(chuàng)下了自2015年以來的新高點。過去一年，在提升會員ARPU值方面，愛奇藝推出了三項關(guān)鍵舉措：探索PVOD模式，以高品質(zhì)電影新片拉動用戶單片付費需求;推出包含大屏在內(nèi)的生態(tài)權(quán)益，以及定價更高的星鉆會員;2020年底，對其黃金VIP會員價格進行上調(diào)。 對于三項措施的發(fā)展情況，愛奇藝最新信息顯示：星鉆會員和奇異果會員在過去三個季度中均創(chuàng)下了最高季度凈增長;春節(jié)期間，愛奇藝超級影院PVOD模式上線的兩部新片，《發(fā)財日記》和《少林寺之得寶傳奇》收入超過了公司預期。對于去年11月進行的會員價格上調(diào)影響，本次財報分析師問答中，愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華進行了回應(yīng)，“安卓端享有保價政策的用戶及以新價格購買包月的用戶留存率、續(xù)費率均有所上升。總體來說，調(diào)價比我們預想的要好。調(diào)價以后對新增用戶下跌的影響非常短期。從長期來看，調(diào)整價格對于ARPU值提升和會員數(shù)增長會有一個比較好的結(jié)果。” 去年11月愛奇藝啟動了9年來首次會員價格調(diào)整，調(diào)整后黃金VIP會員分為連續(xù)包月、月卡、連續(xù)包季、季卡、連續(xù)包年、年卡，定價分別為：19元、25元、58元、68元、218元和248元。此前楊向華在接受第一財經(jīng)采訪時表示，愛奇藝一直在判斷漲價的時機，也研究了國內(nèi)外其他的同業(yè)漲價的歷史以及數(shù)據(jù)的變化，并圍繞消費者可接受的價格程度做了多次調(diào)研，在做了不同價格調(diào)整幅度下用戶的接受程度和變化等測算后，最終定出價格。 漲價背后，一方面是中國視頻行業(yè)10年投入、10年虧損的殘酷現(xiàn)實，另一方面是行業(yè)正在經(jīng)歷從B端付費到用戶付費主導的過渡，用戶逐漸掌握了直接評判內(nèi)容質(zhì)量的話語權(quán)。 無論是調(diào)價后，愛奇藝會員付費留存和續(xù)費率的上升趨勢，還是今年春節(jié)檔創(chuàng)造的突破78億的票房成績，都證明了好內(nèi)容的付費價值。過去一年中，愛奇藝成功進行了劇場化運營模式的嘗試，推出迷霧劇場，劇場推出的《沉默的真相》《隱秘的角落》等成為2020年出圈的熱門劇集代表;在生產(chǎn)端，愛奇藝近幾年正在通過高效的組建內(nèi)部自制工作室的模式，全面提升內(nèi)容生產(chǎn)效率，并與上游生產(chǎn)組織進行協(xié)同優(yōu)化，不斷加大自制劇、定制劇、自制綜藝、自制動漫等內(nèi)容的生產(chǎn)力。據(jù)龔宇介紹，2021年，愛奇藝50多個內(nèi)部工作室將全面投入生產(chǎn)。在降低內(nèi)容生產(chǎn)成本同時，這些自制工作室也讓愛奇藝生產(chǎn)的原創(chuàng)內(nèi)容滿足不同類型用戶的不同喜好。 愛奇藝這份2020年財務(wù)業(yè)績成績單還有一點值得關(guān)注的是，愛奇藝經(jīng)營虧損和歸屬于愛奇藝的凈虧損均出現(xiàn)大幅收窄，凈虧損較去年同期下降33億元，全年運營虧損率相較2019年的32縮減至20。當日收盤，愛奇藝股價上漲2.52。隨后安信證券給予了增持-A評級的買入評級。 |
- 關(guān)注天氣:
