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? 萬物皆可直播的風口下，直播的定位也逐漸從線上銷售渠道，升級為品牌與消費者對話的窗口。品牌不斷探索直播新模式，實現線上銷售渠道的新布局和品牌形象的重塑。 6月7日，御福年核桃油硬核發布會在云南大理正式開啟，并聯合今日頭條、抖音同步直播。本次活動以公益直播為抓手，助推云南本地品牌線上電商轉型，實現區域扶貧轉化，以公益力量加強用戶情感認同。同時，這也是御福年首次以“云發布”形式與消費者及經銷商對話，推出全新產品線，打造行業直播大事件。 ? 直播中，御福年以公益力量驅動品牌聲量，借助政府背書、專家學者科普，讓消費者和經銷商直觀地感受產品優勢，同時還以微綜藝形式直播互動，擴大了線上傳播聲量，成功為御福年品牌造勢。數據顯示，直播開播7分鐘后觀看人數即破10萬，最終累計觀看人數超過325萬，峰值人氣達15萬+。 官方背書+學者科普打造硬核云發布會 作為來自云南深山的核桃油品牌，御福年本次聯合抖音直播，首要考慮的是如何打響知名度，實現品牌形象躍升的問題。 直播一開場，云南省林業和草原局黨組成員、副局長李文才，云南省大理州漾濞縣縣委副書記、縣長左學政等人不僅講解了云南的好山好水，還帶來了云南好物“漾濞核桃”，以“硬核科普”引出直播的主角——御福年，通過官方背書提高用戶的對品牌的信任度。 而特邀主持人孟非則攜手中國糧油學會油脂分會會長何東平，中國林業產業聯合會木本油料分會副理事長、常務副秘書長劉志偉等人，為品牌打造了一場直播界的“鏘鏘四人行”，讓直播間瞬間充滿了綜藝感與故事性。通過趣味簡述食用油小常識，讓用戶對觀看直播產生了興趣與動力，也成就了開播7分鐘人氣即破10w的記錄，助推御福年核桃油成功出圈。 ? 御福年打造的這場故事形式的發布會，不僅以政府背書講述品牌背后的故事，讓品牌形象得以更加直觀地呈現，提升用戶關注度;還通過專家學者的講解，以“專家效應”傳遞品牌內在文化以及產品健康屬性，增加用戶信任感與認可度，進而拉動消費。 明星達人齊助陣微綜藝形式成點睛之筆 值得關注的是，此次御福年發布會直播創新嘗試微綜藝形式，不僅打通了電商新通道，而且將直播與內容生產綁定，用互動重塑直播吸引力，實現創新帶動直播內容的“消費升級”。 本次直播下半場通過微綜藝互動的內容編排，進一步提升云發布會的可看性，帶動御福年核桃油打通持續種草-線上搶單的路徑，促進銷量實際轉化。 直播間邀請了云南本地達人@麗江石榴哥、@云南小花加盟，與孟非一起現場主持，他們不僅變身最強吃播，引得一眾看播網友連喊“餓了餓了”;還通過現場互動、表演“徒手榨核桃”、唱山歌等“顛覆形象”的趣味環節，亮點十足地展現御福年核桃油的內核，層層遞進，引爆嗨點，吸引用戶持續觀看。 ? 與此同時，直播現場還與武漢分會場進行連麥，前中國體操奧運冠軍楊威，好吃佬陳哥分別出鏡，介紹了御福年產品與健康的關聯，還與星級酒店大廚聯手用核桃油制作武漢熱干面等美食，吸引消費者下單。借助前奧運冠軍以及抖音達人影響力，御福年牢牢把握住廣大用戶心理追求健康與美味的消費心理，助推品牌價值的提升。 ? 在本次直播中，御福年借助明星達人的影響力和高話題性，助力此次活動成功破圈，并通過微綜藝形式的趣味環節設計，讓用戶始終保持著繼續觀看的興趣和動力，不僅實現了種草，還在潛移默化中完成品牌用戶資產的深度沉淀。 巨量引擎多端資源聯動助力御福年云發布會出圈 云發布會+明星達人聯動成功助力品牌帶動話題，但是要達到引爆效果，還需要流量杠桿的加持。為助推御福年走向全國大眾視野，巨量引擎提供了多端資源為御福年打call發聲。 直播前期，不僅有抖音聯動9位明星站臺，還有今日頭條聯動全國9個城市級KOL打造傳播矩陣預熱造勢，以“抖音傳播主陣地+多端資源”擴大品牌聲量;直播過程中，以抖音開屏、短視頻等硬廣投放收獲海量曝光，助推發布會信息擴散，為御福年直播間引流并增加熱度;活動結束后，還將幫助品牌構建長效品宣陣地，構建可持續利用的生態閉環。 直播后，品牌藍V賬號增粉5W;品牌還在今日頭條上發起話題給生活加點油，吸引用戶在發布話題、關注品牌頭條號后參與抽獎。由此，巨量引擎將用戶吸引至御福年的私域流量池，持續吸引用戶注意力。 借助巨量引擎全鏈接營銷生態，御福年不僅收獲了品牌線上聲量大曝光，還打通了品牌、消費者、經銷商之間的溝通鏈路，實現了從品牌價值到用戶價值的高效聯結。 通過本次微綜藝式云發布會，御福年不僅成功得到用戶青睞，滿足了品牌從云南深山到大眾視野的曝光需求，還樹立了品牌口碑，完成了品牌線上轉型、直播帶貨的目標。借助本次直播云發布會，云南邁出了本地企業線上轉型復蘇的第一步，這一次的成功將帶動更多當地品牌尋求數字化轉型，進而加速云南本地的經濟復蘇。未來，巨量引擎將持續為品牌助力，探索更多直播玩法，助力品牌數字化轉型，加快全國各地經濟發展的步伐。 ?? |
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