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5月27日，IGS·全球數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展大會(huì)在成都順利召開，酷狗音樂副總裁陳英烽以“數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能二次元生態(tài)互動(dòng)場(chǎng)景構(gòu)建”為主題在動(dòng)漫會(huì)展暨融合出版高峰論壇上發(fā)表了演講。

陳英烽先生認(rèn)為各大動(dòng)漫會(huì)展、動(dòng)漫文旅企業(yè)，在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵要以提升、優(yōu)化用戶體驗(yàn)為重心考慮。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能，內(nèi)容是一切運(yùn)營(yíng)的根本

作為國(guó)內(nèi)綜合排名第一的數(shù)字音樂品牌，酷狗音樂擁有領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的國(guó)內(nèi)外熱門二次元獨(dú)家音樂內(nèi)容。

今年3月，酷狗音樂與多次創(chuàng)下日本史上單曲銷售量最高的音樂公司Being達(dá)成合作，《灌籃高手》、《名偵探柯南》、《龍珠》、《中華小當(dāng)家》、《櫻桃小丸子》等經(jīng)典動(dòng)畫的經(jīng)典音樂作品，以及being旗下高人氣藝人的全部音樂版權(quán)盡收囊中。除了Being，酷狗與東寶動(dòng)漫等多家日本知名廠牌達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，不論是熱門動(dòng)畫的原聲帶，還是人氣音樂人、聲優(yōu)的優(yōu)質(zhì)作品都一舉囊括。不僅日本廠牌，國(guó)內(nèi)如《魔道祖師》、《全職高手》、《王者榮耀》、《劍網(wǎng)3》等風(fēng)靡全國(guó)的ACG IP也是酷狗合作的常客?？峁氛ㄟ^(guò)國(guó)漫+日漫的IP合作矩陣，不斷擴(kuò)大在二次元音樂市場(chǎng)的知名度和滲透力。

努力打造與圈層用戶的多元溝通路徑，構(gòu)建二次元生態(tài)互動(dòng)場(chǎng)景

打開酷狗音樂APP，酷狗蘑菇動(dòng)漫專區(qū)、國(guó)風(fēng)專區(qū)，將聲優(yōu)、唱見、新碟專輯、動(dòng)漫電臺(tái)、專題策劃等內(nèi)容資源整合在一起，為二次元用戶提供豐富多元的專屬內(nèi)容。同時(shí)酷狗旗下5sing、cosama兩個(gè)垂直的產(chǎn)品社區(qū)，為二次元音樂人、coser以及更深度的圈層用戶提供既純粹又多元的興趣交流平臺(tái)。

在場(chǎng)景構(gòu)建上，酷狗通過(guò)線上、線下活動(dòng)相結(jié)合的模式為用戶帶來(lái)富有參與感、儀式感、沉浸感的精神體驗(yàn)。

剛剛過(guò)去不久的五一，酷狗音樂成功舉辦了“春暉紀(jì)·2020國(guó)風(fēng)音樂盛典”。國(guó)風(fēng)音樂盛典原本只是一個(gè)單純的線下演唱會(huì)品牌，隨著酷狗的加入開啟了包含直播節(jié)目、新銳選拔、實(shí)體周邊等多個(gè)維度的新玩法。雖然受疫情影響，活動(dòng)卻因酷狗的創(chuàng)新舉措獲得了不俗的成績(jī)，當(dāng)晚1580萬(wàn)人在線觀看，全網(wǎng)曝光量超過(guò)10億，不但上了微博熱搜，成功將國(guó)風(fēng)推出了“圈”，同時(shí)也獲得了共青團(tuán)中央、中國(guó)歷史研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可和推薦。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型關(guān)鍵，要以提升、優(yōu)化用戶體驗(yàn)為重心

不論是持續(xù)擴(kuò)大音樂版權(quán)，還是不斷拓展與年輕用戶的溝通路徑，酷狗音樂的每一步動(dòng)作，都是建立在提升、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)上的，這也是酷狗音樂數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵。

在漫展領(lǐng)域，酷狗音樂過(guò)去3年在廣州、上海、武漢等多地舉辦酷狗蘑菇×螢火蟲動(dòng)漫音樂嘉年華，累計(jì)參與人數(shù)超過(guò)132萬(wàn)。用戶不僅可以通過(guò)酷狗音樂APP在線上提前低價(jià)購(gòu)買門票，還可以一站式獲得福袋或者相應(yīng)的線下如快速通道等“特權(quán)”，同時(shí)由酷狗聯(lián)合主辦的場(chǎng)次往往嘉賓陣容和IP專場(chǎng)策劃都非?！翱尚摹?，于是經(jīng)過(guò)幾年的積累，酷狗蘑菇如今已成為二次元群體認(rèn)可的標(biāo)識(shí)，很多粉絲留言“超愛酷狗和螢火蟲的組合”。粉絲對(duì)品牌的認(rèn)可，關(guān)鍵在于酷狗從策劃、內(nèi)容和營(yíng)銷方面都符合用戶真正的需求，尊重用戶體驗(yàn)從而與其建立深厚的情感連接。

最后，陳英烽先生表示，在數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背景下，酷狗比以往任何時(shí)候都更開放合作，期待與合作伙伴一起擁抱未來(lái)，一起構(gòu)建合作共贏的新“聲態(tài)”。