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2019 年 1 月 9 日，一年一度的微信公開課 Pro 版拉開帷幕。上午場(chǎng)，微信公開課講師回顧了微信小程序的2018年產(chǎn)生的一些成績(jī)，做出的一些探索。 在下午場(chǎng)的程序分論壇上，微信團(tuán)隊(duì)繼續(xù)對(duì)小程序的產(chǎn)品能力、 開放生態(tài)、運(yùn)營(yíng)規(guī)則、搜索能力和騰訊云“ 小程序開發(fā)”扶持方案做了細(xì)化講解。 2019年，微信小程序的關(guān)鍵詞從“豐富”轉(zhuǎn)向“優(yōu)質(zhì)”，邁向更高階段。為了讓好的小程序獲得成長(zhǎng)并脫穎而出，小程序從“關(guān)注開發(fā)者”和“關(guān)注商戶、用戶 ”兩方面發(fā)力。 關(guān)注開發(fā)者：提供技術(shù)工具和激勵(lì)措施 自2017年1月，微信小程序正式上線以來(lái)，微信平臺(tái)上的小程序數(shù)量已經(jīng)突破100萬(wàn)個(gè)。過(guò)去一年，小程序開發(fā)者數(shù)量高速發(fā)展，是2017年的1.8倍。微信公開課講師黃容說(shuō)：“兩年前，很多人在問(wèn)小程序是什么。一年前，他們?cè)趩?wèn)小程序是什么。現(xiàn)在大家在問(wèn)：我已經(jīng)在做小程序，如何做好小程序？” 為了邁向更高的臺(tái)階，微信小程序團(tuán)隊(duì)給開發(fā)者給了更多的支持。在上午場(chǎng)的微信公開課PRO主論壇上 ，微信公開課講師杜建輝開場(chǎng)時(shí)也表達(dá)觀點(diǎn)：服務(wù)商只需要把小程序做好，剩下的交給我們。 開發(fā)支持上，微信團(tuán)隊(duì)對(duì)開發(fā)者工具做了進(jìn)一步升級(jí)，同時(shí)提供了云開發(fā)的能力，通過(guò)微信開放社區(qū)不斷優(yōu)化，不斷解決開發(fā)者們的難題。 中小團(tuán)隊(duì)開發(fā)者可能遇到這樣問(wèn)題：一、開發(fā)難度高，對(duì)技術(shù)門檻有一定要求，很難獨(dú)立實(shí)現(xiàn)。二、功能做不了，三，開發(fā)太耗費(fèi)資源，室內(nèi)定位需要很多線下數(shù)據(jù)支持。 微信利用插件和云開發(fā)，最高效地實(shí)現(xiàn)小程序提供能力。在插件開發(fā)上，微信開放社群插件服務(wù)市場(chǎng)。一個(gè)電商類的小程序完全不用自己開發(fā)圖片搜索或者是一些商品視頻闡釋的功能，接入到自己小程序里面；在云開發(fā)上，微信提供了一套完整云端的服務(wù)，小程序開發(fā)者不需要搭建服務(wù)器，只關(guān)心核心業(yè)務(wù)邏輯的開發(fā)。目前微信也會(huì)做拓展接口、嘗試解決數(shù)據(jù)孤島、優(yōu)化控制臺(tái)等等云開發(fā)方向上的嘗試。 為開發(fā)者提供更便捷的工具，讓他們?cè)诠δ軐?shí)現(xiàn)上無(wú)“后顧之憂”，專心設(shè)計(jì)創(chuàng)造出“質(zhì)量?jī)?yōu)秀”的小程序，是微信團(tuán)隊(duì)的愿景。為了響應(yīng)開發(fā)者的呼聲和期待，騰訊云給廣大開發(fā)者送上“重磅大禮包”，推出“小程序云開發(fā)”扶持方案：騰訊云為100萬(wàn)個(gè)小程序免費(fèi)提供小程序云開發(fā)基礎(chǔ)版資源服務(wù)，為10萬(wàn)小程序云開發(fā)達(dá)到500的小程序提供為期一年的專業(yè)版服務(wù)，為2萬(wàn)個(gè)開發(fā)達(dá)到2000的小程序?yàn)槠谝荒昶炫灠娣龀郑龀钟?jì)劃申請(qǐng)流程春節(jié)后通過(guò)騰訊云官方公眾號(hào)的官方公告公布，幫助開發(fā)者和小程序開發(fā)商實(shí)現(xiàn)開發(fā)無(wú)門檻，成本零負(fù)擔(dān)，真正做到小程序開發(fā)更簡(jiǎn)單。 關(guān)注用戶與商戶：重視搜索，規(guī)則指引獲取小程序紅利 功能開發(fā)只是一個(gè)起點(diǎn)，大家關(guān)注的核心問(wèn)題還是觸達(dá)、運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)。 如何讓用戶使用小程序更方便？需要去看用戶都是從什么渠道訪問(wèn)小程序的。微信 開放平臺(tái)產(chǎn)品經(jīng)理黃容介紹：從線上看，在公眾號(hào)、小程序和APP其實(shí)都已經(jīng)有了比較好的應(yīng)用效果；從線下看，掃碼線下服務(wù)場(chǎng)景和“附近場(chǎng)景”都有很大潛力。 黃容說(shuō)：“過(guò)去兩年，我們關(guān)注讓用戶找到已經(jīng)用過(guò)的小程序。但是小程序數(shù)量越來(lái)越多，如何讓用戶找小程序，而不是小程序去找用戶？” 微信為了優(yōu)化觸達(dá)能力，把目光投向“主動(dòng)搜索 ”。用戶主動(dòng)搜索比其他渠道留存比較高，因?yàn)檫@代表了用戶的需求。 過(guò)去一年，微信搜索用戶數(shù)增長(zhǎng)50%以上，是用戶不可缺少的工具，也是商戶重要的獲客渠道。目前，微信小程序擁有三個(gè)搜索業(yè)務(wù)：品牌搜索、商品搜索與服務(wù)搜索。在2019微信公開課PRO版上，微信小程序正式發(fā)布“購(gòu)物單”功能，新開放的搜索功能“購(gòu)物單”是一個(gè)服務(wù)信息管理工具，可以實(shí)現(xiàn)小程序內(nèi)的商品和服務(wù)收藏、訂單管理與好物推薦。用戶可以瀏覽朋友認(rèn)為值得擁有的好東西，也可以為朋友進(jìn)行推薦。 在變現(xiàn)方式上，對(duì)于商戶來(lái)說(shuō)，目前小程序的廣告組件全量開放，在廣告主效果提升，激勵(lì)制度上步步完善；除此以外，微信團(tuán)隊(duì)希望在平臺(tái)里面提供服務(wù)的開發(fā)者也可以獲得很好的收益。 在小程序平臺(tái)上活躍，開發(fā)者和商戶必須遵守規(guī)則，主動(dòng)遵守規(guī)則，就是在享受小程序紅利。小程序蓬勃發(fā)展的另一面是亂象叢生，假貨、高仿、涉黃、欺詐等事件層出不窮。今年2月，微信官方信息發(fā)布平臺(tái)刊發(fā)一則《微信持續(xù)清理違規(guī)小程序》公告，公告指出有部分開發(fā)者利用小程序進(jìn)行惡意營(yíng)銷，目前已經(jīng)封禁了1000多個(gè)違規(guī)小程序。 合適的監(jiān)管政策對(duì)于肅清市場(chǎng)亂象、對(duì)優(yōu)質(zhì)的小程序“脫穎而出”也有幫助。今年，小程序開放類目從283增長(zhǎng)到320個(gè)，通過(guò)查閱類目，開發(fā)者可以明白什么能做，什么不能做，自動(dòng)規(guī)避部分風(fēng)險(xiǎn)。 對(duì)于不符合資質(zhì)的違規(guī)行為，如：違反用戶數(shù)據(jù)隱私的保護(hù)條例、濫用分享、注冊(cè)商標(biāo)重復(fù)、UGC內(nèi)容出現(xiàn)不良信息等行為，微信團(tuán)隊(duì)會(huì)給出相應(yīng)的懲罰和處理。 以上種種措施，目的就是讓小程序獲得成長(zhǎng)。為此，微信團(tuán)隊(duì)還推出“優(yōu)質(zhì)小程序計(jì)劃，讓好的小程序快速成長(zhǎng)。目前，已經(jīng)推出優(yōu)質(zhì)小程序計(jì)劃的“beta版”，享受急速審核、廣告信用金、功能內(nèi)測(cè)權(quán)和社區(qū)案例展示等優(yōu)惠。 |
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