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作為2020年白酒行業最大的熱詞之一，醬酒的市場份額在持續提升，銷售額占比達26。進入2021年，井噴后的醬酒產業將如何發展？醬酒產業還有哪些新的“突破口”呢？ 去年醬酒銷售額占比26 在2021春季中酒展系列論壇第五屆中國醬酒市場趨勢高峰論壇上，新潮傳媒集團合伙人袁琴介紹道，從2020年我國醬酒市場的產業分析報告看，2020年，我國醬酒產業產能為60萬千升，銷售額為1550億元，銷售利潤為630億元。2019年，我國醬酒產業產能、銷售額、銷售利潤占比分別為7、20、38，而到2020年，這三大比例分別為8、26、39.7。 醬酒為什么火熱？中國釀酒工業協會白酒專家組原組長梁邦昌在上述論壇上表示，醬酒火熱的原因主要有三點：其一，按照清香-濃香-醬香的白酒發展歷史來看，醬酒有深厚的歷史底蘊；其二，醬酒被視為白酒中的“貴族”，當前的消費升級為其發展打下了基礎；其三，醬酒的火熱順應了社會發展的潮流和消費者對養生健康的訴求。 此外，“除了嚴格的工藝要求、復雜的操作程序等因素，醬酒的火熱還離不開資本的力量。2020年，大量外來資金進入白酒行業，推高了醬酒的熱度和消費者的追捧程度。”福建省酒類流通協會副會長兼秘書長汪慶璋表示。 搶占優質醬酒資源，挖掘潛力醬酒品牌，捕捉新一輪財富商機，正成為白酒新周期經銷商最為關注的焦點，也是酒企搶占醬酒這塊蛋糕的絕佳切入點。 今年醬酒有哪些“突破口” 經過2020年醬酒的爆發期后，各大酒廠漲價10-60不等，幾乎整個行業都感受到醬酒的風口已經來臨。進入2021年，井噴后的醬酒產業還有哪些新的“突破口”呢？ 據悉，產能是醬酒產業競爭的一大關鍵詞。在“得產能者得天下”的觀念指導下，大量醬酒企業都在積極擴產。北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊光透露，產能擴張是醬酒競爭的“底牌”，如茅臺集團當前產能5萬噸，計劃擴產6萬噸，郎酒、安酒等企業產能也已擴產至5萬噸以上。 據醬酒專家、權圖醬酒工作室創始人權圖介紹，受產能模型影響，對很多醬酒企業而言，300-600元的產品在公司銷量中占比達50，利潤占比達60，而300元以下的優質醬酒很少。因此，300-600元價格帶是未來醬酒產業的一大“肥肉”。 除了龍頭酒企，醬酒小眾品牌也有屬于自己的機遇。權圖表示，圈層品牌、小眾品牌、酒道館品牌等也是醬酒企業未來的機會點。 從消費人群角度分析，袁琴認為，未來醬酒企業應瞄準四大消費人群：一是90后主力消費人群；二是二胎家庭和三胎家庭；三是一線城市的新藍領人群；四是60后的新銀發人群。 |
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