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在我國經濟水平和綜合國力不斷提升，擁有強烈民族自豪感和文化自信的90后、00后接棒成為消費主力的背景下，“新國潮”強勢崛起，由此應運而生的“新國貨”也踏上了發展風口。 消費主體迭代意味消費風向的轉變。如何準確捕捉新生代消費群體的訴求成為企業謀求新增長的核心發力點，這一特點在競爭激烈的美妝護膚領域更為凸顯。如今，以JESS名后為代表的國貨護膚品新興力量，正憑借著“安全、科學、精準、有效”四張通行證，聚焦特色玫瑰品類，以中國女性膚質為基礎，打入新生代美妝消費主力軍的消費圈。 產品：有中國特色更有中國基因 如今，新生代消費者更愿意為蘊含豐富傳統文化元素、更符合消費特性和心理習慣的新國貨買單。此前騰訊發布的《國貨美妝洞察報告》顯示，從消費者購買意愿來看，42的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。 作為國貨護膚品牌的新興力量，主營以玫瑰養膚的JESS名后誕生于海南省三亞亞龍灣國際玫瑰谷，該景區擁有17個玫瑰種植基地，總面積近2700畝，種植玫瑰品種多達1500個，是目前亞洲示范性玫瑰種植基地。
圖：三亞亞龍灣玫瑰谷 正是基于玫瑰谷傳統原料花種植的強大背景，護膚品牌JESS名后在玫瑰花原材自產自銷的得天獨厚優質供應鏈支持下，堅持使用健康、天然、優質的原料作為產品基石，為國人提供高性價比的玫瑰系列產品，而其中JESS名后獨特蘊含的玫瑰精萃成分的生產提取過程也尤其艱難。據統計，平均約3000朵玫瑰的提煉才能從中萃取1g玫瑰精油，為了確保生產產品能夠滿足市場廣大消費者的需求，為了保證產品的高質量審核標準，在這背后品牌為其所付出的精力可想而知。玫瑰卓越的滋養和改善效果對于各個美妝護膚品牌來說都是極力追求的效用，JESS名后所擁有的得天獨厚的玫瑰原產地，在某種程度上可以說從起跑線JESS名后就領先于市場上的大部分美妝護膚品牌。 除了原材料上帶有中國特色，JESS名后的產品研發也十分重視貼合中國基因。關于JESS名后工廠——廣州市中通生化制品有限公司，是一家集研發、制造、營銷、服務于一體的國際化妝品企業，從1996年創立開始就始終堅持產品研發以中國女性膚質為基礎，做更適合亞洲女性膚質的護膚品。多年來一直潛心探索肌膚新生科技，嚴格甄選天然優質植物原料進行提取，不斷創新發現科技護膚技術，截止到目前已經開發新品累計8000余款，已上線生產產品高達2000余款。
圖：中通生化制品有限公司內部研發環境 趨勢：真材實料 讓“新國貨”風刮到實處 不可否認的是，“國潮”真正的生命力是扎根在那些國民級的國貨品牌創新突破中。 新一代的年輕人，有獨立思考的能力，他們認同國貨、認同性價比。這與JESS名后堅持的理念不謀而合，倡導自然純凈、安全有效的美肌之道，為消費者提供“安全、科學、精準、有效”的優質護膚品，成為物美價平的新國貨，正是JESS名后品牌初心所在。 事實上，隨著國產美妝護膚領域的各個企業在經營方向、供應鏈整合、渠道融合等領域的布局，品牌認知度弱、研發能力有待提升、品牌營銷概念缺失等制約行業發展的問題也得到了逐一改善。近些年，護膚國貨品牌的發展速度非常快，無論是產品質量還是核心技術都不亞于國外品牌。
當“新國貨”概念越來越火，作為美妝護膚行業中的佼佼者，JESS名后品用實際行動向消費者表明出了自己的態度——2013年雜交水稻之父袁隆平來玫瑰谷視察，并對現場已經開發出來的玫瑰衍生產品給予了高度肯定；2014年亞洲論壇期間三亞亞龍灣國際玫瑰谷吸引了多國政要前來考察；2015年央視《新聞聯播》專題報道三亞玫瑰谷，點贊玫瑰谷以玫瑰花為原材料，自產自銷拉動經濟增長和解決當地人就業問題；2016年央視CCTV7農廣天地專題報道三亞玫瑰谷，稱贊以玫瑰花原材自產自銷的玫瑰產品，同年還獲得了人民日報頭版點贊；2017年2月12日，中央人民廣播電臺播放《春滿人間美麗生態譜新篇》的消息，點贊三亞的鮮花產業，海南《新聞聯播》對玫瑰谷進行了專題報道；2021年中央《新聞聯播》“走進鄉村看小康”專欄報道三亞玫瑰谷，主持人稱贊玫瑰谷帶動地域產業發展，推薦名后玫瑰花瓣護膚品……
圖：央視新聞專題報道 突出玫瑰文化，打造國際浪漫風情休閑度假地，助推玫瑰成為未來海南走向世界頂尖度假勝地的一張新名片；完善玫瑰產業鏈，打造產業集群，通過舉辦"第五屆中國月季花展暨三亞首屆國際玫瑰節"讓中國玫瑰走向世界，打造亞洲玫瑰產業示范基地；通過改變農民收入模式、產業、生活方式三大轉型，打造海南城鄉統籌新示范。亞龍灣國際玫瑰谷始終緊貼國家政策，自2008年落戶三亞之后，受到了海南省各級政府領導及社會各界的支持與肯定。依托于強大的產業背景，JESS名后自誕生以來，始終秉承著為國人打造健康理想肌為品牌核心實力，成為順應時代變遷，快速滲透并影響新一代消費人群的“國貨之光”品牌之一。 消費主體的更迭帶來消費風潮變化的影響持久而深遠，美妝護膚行業特別是以JESS名后為代表的新國貨品牌，在個性化消費傾向越來越顯著的未來，讀懂消費需求，不斷打造品牌、融合創新商業模式，才能更好的引領消費，在各類消費風潮來襲下，搶占身位，保持身量。 |
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