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近日以“煥然移新”為主題的2021 TMA移動營銷盛典在廣州隆重舉行。大會吸引了逾千位營銷行業精英齊聚一堂，探討瞬息萬變的市場環境下，如何用新思維、新技術完善移動營銷新生態。數據驅動的短視頻交易平臺微播易受邀參會，并憑借在新消費營銷領域的積極探索與成功實踐攬獲兩項大獎。 《六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 》、《元氣森林外星人新品上市社媒營銷》分別獲得新消費品牌營銷類銀獎。
TMA移動營銷大獎至今已成立7年，幫助品牌方尋找優質的移動營銷工具平臺和解決方案，在行業中具有較高的借鑒與指導價值。微播易此次報送的兩個社媒營銷案例獎項均獲得【新消費品牌營銷類】大獎，不僅是對微播易在社媒營銷領域專業性的認可，同時也是對微播易快速把握因新消費、新品牌、新場景所帶來的營銷趨勢迭代的肯定。 六月鮮·『輕』鹽醬油社交媒體傳播 ——新消費品牌營銷類大獎 六月鮮·輕鹽醬油作為健康調料品的新品類，受眾主要為幼仔寶媽、孕期媽媽、資深中產三類核心人群，同時輻射到時尚精致、自律塑性和防疾保健次重點人群。微播易通過社交大數據分析制定了多平臺組合投放方法，綜合平臺特性和營銷特點，選定微博做事件策源地和引爆場，抖音做話題發酵和轉化，小紅書建立口碑持續種草，知乎用專業PU背書，微信深度內容解讀，形成了引爆、發酵、口碑、信賴、深耕一體化用戶心智教育的全鏈路打法。
在達人的選擇上，微播易根據達人的人設屬性、商業質量、內容質量以及性價比等維度，鎖定母嬰、健身、營養、美食、美妝五大核心KOL。通過橫跨以上五大社媒平臺，以白皮書發布線下事件為錨點，圈定核心圈層頭部KOL引爆粉絲關注。發揮圈層KOL影響力，精準營銷不同屬性的受眾群體，加深品牌關注度。此外，通過話題聯動、場景聯動引爆全網聲量，結合用戶需求點釋放產品賣點。最后，利用KOC的真實口碑種草能力持續、多節點、多平臺推廣，激發UGC用戶的分享欲。實現對各圈層客群的同步導流和收割。
元氣森林外星人新品上市社媒營銷——新消費品牌營銷類大獎 元氣森林外星人系列飲品瞄準怕累又怕胖的年輕人，微播易通過社交大數據分析能力，將核心消費人群鎖定在“健康、功能、顏值、口感”四個維度，選定年輕人較為集中、內容創意多元和較為貼合品牌產品宣傳的社交媒體，精選與消費者契合度較高的80+位KOL，組成傳播矩陣進行內容創意種草。
強化產品核心賣點，綁定用戶消費場景。在外星人新品的內容種草上，結合兩款新品“0糖0脂、功能性飲料、彩虹包裝、氣泡口感、口味獨特”等核心賣點，融合消費者喜好，在“家庭囤貨、戶外出行、家宴分享、運動健身”等消費場景中，邀請KOL原創多樣化的專業與趣味并存的定制種草內容。 關鍵流量入口霸榜，直播帶貨強勢收割。從新品上市后的連續7個月時間內，在消費者活躍的抖音、B站、小紅書、微博等社交媒體，持續有節奏、有策略的引導KOL持續發布種草內容，霸榜用戶在社交媒體中同品類產品搜索。同時配合官方雙11、食飲消費熱期等關鍵消費節點， 通過直播帶貨收割關鍵時期的消費用戶，形成從種草到拔草的營銷閉環。進而有效引導消費者自主反饋產品體驗，助力口碑生成。
十余年微播易只做一件事，幫助品牌主找到、找對、用好KOL。微播易將持續以“科技讓新媒體傳播更簡易”為使命，依托平臺?數據、AI智能營銷技術，為品牌主解決社交媒體、短視頻投放觸達難、精準難、效率難、ROI難等問題，提供?站式 KOL資源采買服務、社交?數據服務、社媒傳播策略服務。助力品牌實現爆款打造，全面釋放品牌勢能。 |
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