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奧格威說過“最終決定品牌地位的，是品牌文化上的個性，而不是產品之間微乎其微的差異。”在疫情沖擊的2020，不同于大部分企業還著力于拓寬“線下渠道”的布局，家居建陶行業頭部品牌FAENZA法恩莎已經用源自于意大利的純正血統率先開啟了品牌升級，提出了“一半藝術，一半生活”的全新品牌口號。 近期，FAENZA法恩莎更是以全新品牌口號命名，推出了一支頗具藝術氣息的全新品牌TVC。在這場光影與感官的激烈碰撞中，視覺與靈感交織，1000個觀眾對藝術生活有了1000種解讀。但唯一相同的是每個人都被品牌價值無聲觸動——藝術不再是虛妄的理想國，它根植于FAENZA法恩莎每一件產品中，并且正在醞釀一場生活方式的變革！
造一場視覺盛宴，絕不是“美”那么簡單 信息爆炸的時代，消費者早已練就了碰到廣告就自動屏蔽的反應。如何能有效吸引他們的目光？短視頻媒體越來越火的現狀給出了答案——視頻，視頻，還是視頻。具有強烈視覺沖擊的視頻內容無疑更能提升用戶的信息體驗，從而俘獲芳心。 實際上，很多行業都在進行嘗試，大行其道的品牌微電影，原生廣告都是不錯的選擇。但對于家居行業來說，這些似乎缺少些“刺激”。這是由行業屬性決定的，每一件家居產品屬于日常高頻產品，是消費者在生活中重復使用的，這就導致了用戶的審美疲勞。一般家居行業廣告還尤其偏好生活化的視頻內容，人們在接觸后就跟使用其產品一樣，由于缺乏記憶點然后轉眼就忘。所以，家居行業的破題關鍵在于保持一點距離，讓平凡的產品不再平凡，才能重新激發消費者的興趣。 這對于充滿藝術氣息的FAENZA法恩莎來說是一種與生俱來的優勢，在全新的品牌TVC中，通過反常規的藝術表現形式與優雅的影像風格，呈現了一場極具美感的視覺體驗。有網友更是毫不吝嗇地評價它為“史上最美的衛浴廣告大片”。 從文藝復興到當代藝術，在幾百年的藝術發展史上人體是最大的靈感作品。FAENZA法恩莎這支廣告片中最大的藝術元素就是女主角，片中運用電影質感的故事人像，大膽的蒙太奇手法，將人體與水中的光影藝術交織。人體639塊肌肉都無聲展示著唯美力量，散發出最原始的藝術魅力，這是第一個層面的美感。
更進階的美來源于對生活與藝術關系的探討。導演運用虛實結合的電影語言，在氤氳水霧擁抱下的女主角，皮膚感知的溫度是生活的寫意；在鋼琴前的動情彈奏，月光下的肆意舞蹈是關于藝術的夢境。兩者場景快速切換，如同生活與藝術的一場碰撞，靈感與感官相輔相成。終于在這場斗爭卸下帷幕，在平復心緒以后，我們獲得了對藝術新的思考方向——來于生活，歸還于生活。 造一場認知沖突，重塑藝術生活方式 充滿藝術感的畫面會讓消費者駐足觀看，但如果想建立情感上的互動或共鳴，就需要品牌能穩準狠的直擊痛點，在消費者的潛意識里構建起他們對品牌解決沖突的能力與自信。 正如哲學著名的矛盾理論所述，矛盾雙方是對立統一的，并在一定條件下互相轉化。FAENZA法恩莎在探索生活與藝術的關系發現，兩者也是具有同一性和斗爭性的。但消費者普遍認為生活與藝術是割裂的，藝術是浮在空中的陽春白雪，而生活就是腳踏實地的實用主義。在洞察到這一現象后，FAENZA法恩莎打破常規認知，在矛盾制造中滿足他們的痛點需求。 傳統的家居行業廣告大多停留在產品、生活場景展示，簡單直白的視覺和內容訴求，缺乏對生活方式的革新和精神屬性的追求，難以匹配新中產以及年輕階層的“高審美”、“個性化”需求。
反觀FAENZA法恩莎這支廣告片，美得像一支精致生活的藝術品，處處散發著藝術、優雅、純粹的品牌調性。無論是從具象理性到抽象感性，抑或是將中國衛浴體驗上升到藝術全感官的享受，FAENZA法恩莎都突破了傳統行業的理念和做法，也打破業內只重功能不重設計的尷尬，緊抓當代消費者對藝術生活方式的接觸點，不斷以新渠道、新方式吸引年輕消費群。 隨著這支藝術調性極高的品牌TVC上線，也引發了社交平臺上藝術、家居等大V們的討論解讀，FAENZA法恩莎究竟是如何在片中呈現“一半藝術，一半生活”的品牌理念？在產品設計中融入了什么樣的思考？都成為了這場討論的重點。眾人以文字、圖片、視頻等方式在微博微信以及抖音等社交平臺，都發表了對這支TVC的見解和解讀，使本片發布后短短3天即在線上收獲近800萬次曝光量，可見當下消費者對于藝術家居生活是抱有熱切意愿的。 FAENZA法恩莎衛浴事業部總經理霍偉潮曾表示：在FAENZA法恩莎看來，只有從產品到品牌價值由內而外的雕琢每一個細節、滲透每一處設計感，才能真正地傳遞生活的質感、表達生活的儀式感，并最終固化“藝術、生活”在消費者心中的價值認知。 不僅僅是這一支出圈的品牌TVC，FAENZA法恩莎的藝術基因已經深深根植于血脈里。在新的消費迭代趨勢下，品牌將“藝術”化為消費原動力開啟一條新路，為全世界消費者帶來更具格調品味的優雅藝術家居生活。 |
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