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8月20日，分眾傳媒發(fā)布2020年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，今年上半年分眾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入46.1億元，其中二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.72億元，上半年實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)8.23億元，同比增長(zhǎng)5.85。 凈利逆勢(shì)增長(zhǎng) 頭部媒體價(jià)值突顯 報(bào)告顯示，二季度隨著電梯廣告的投放已恢復(fù)正常，廣告主需求也逐漸回暖。公司把握了疫情之后日用消費(fèi)品、在線教育等行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇，尤其是分眾傳媒主營(yíng)業(yè)務(wù)電梯媒體廣告收入，日用快速消費(fèi)品二季度同比逆勢(shì)增長(zhǎng)25。 盡管受新冠肺炎疫情影響，國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)需求不佳，加上影院上半年暫停營(yíng)業(yè)，影院廣告收入同比降幅高達(dá)85.23，導(dǎo)致上半年分眾營(yíng)收同比下滑。但業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為：首先二季度以來(lái)，分眾傳媒樓宇電梯媒體主營(yíng)業(yè)務(wù)迅速?gòu)?fù)蘇，這一逆勢(shì)上揚(yáng)表現(xiàn)主要得益于疫情影響之下，更多的企業(yè)，尤其是行業(yè)中頭部企業(yè)，選擇將可能收縮的廣告預(yù)算更多投向頭部媒體。在行業(yè)下行時(shí)期，分眾傳媒電梯媒體的“主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾”的媒體價(jià)值，和強(qiáng)大的品牌引爆能力反而更為突顯。同時(shí)，受疫情影響，各行各業(yè)的格局或多或少發(fā)生了洗牌，企業(yè)之間為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，也在經(jīng)濟(jì)回暖時(shí)期重新加大了廣告投放力度。這一背景下，分眾傳媒的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位也將獲得進(jìn)一步加固。
分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春表示：“分眾已覆蓋數(shù)十萬(wàn)棟辦公樓宇和社區(qū)公寓樓，覆蓋了3.1億城市主流人群，他們是中國(guó)最有消費(fèi)力和風(fēng)向標(biāo)價(jià)值的主流人群，分眾在他們每天必經(jīng)的、封閉的電梯場(chǎng)景中形成了高頻次、強(qiáng)制性的有效觸達(dá)。未來(lái)，分眾作為線下流量核心入口的稀缺性資源價(jià)值將日益顯現(xiàn)。” 另一方面，隨著近期電影市場(chǎng)的開(kāi)放，“十一國(guó)慶檔”排期的強(qiáng)勢(shì)推出，業(yè)內(nèi)對(duì)分眾的電影映前廣告業(yè)務(wù)的回暖也十分看好。 客戶認(rèn)同不斷升溫 引爆現(xiàn)象級(jí)案例 長(zhǎng)期以來(lái)，分眾作為全球電梯媒體集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)者以其日均3.1億城市主流人群的覆蓋能力及領(lǐng)先的廣告?zhèn)鞑バЧ土藰O強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，獲得廣告主的廣泛青睞。 近年來(lái)，波司登、飛鶴、妙可藍(lán)多等品牌通過(guò)分眾平臺(tái)異軍突起，不僅實(shí)現(xiàn)了品牌引爆，銷售業(yè)績(jī)、利潤(rùn)、市值也都獲得同步提升，起到良好的案例示范效應(yīng)，分眾已成為媒體碎片化時(shí)代極少數(shù)能實(shí)現(xiàn)品牌集中引爆的戰(zhàn)略陣地。而近期元?dú)萆帧⑿卵醯痊F(xiàn)象級(jí)引爆案例的誕生，再次為分眾電梯媒體價(jià)值提供實(shí)力背書(shū)。
根據(jù)益普索發(fā)布的《2019年中國(guó)國(guó)內(nèi)流行廣告語(yǔ)受眾調(diào)研報(bào)告》顯示，調(diào)研用戶對(duì)2019年前十大流行廣告語(yǔ)的主要記憶渠道主要來(lái)自于電梯媒體、互聯(lián)網(wǎng)和家中電視，占比分別為81、54和50，在品牌傳播層面電梯媒體呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。
持續(xù)數(shù)字化變革 推進(jìn)品銷協(xié)同 分眾傳媒業(yè)績(jī)回溫的另一助力，來(lái)自于數(shù)字化變革進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)。在阿里賦能之下，分眾傳媒率先推動(dòng)了線下媒體的數(shù)字化升級(jí)之路，其在2019年底便上線了基于物聯(lián)網(wǎng)的云端KUMA新一代智能廣告平臺(tái)，這也是分眾旗下媒體的智能投放分發(fā)系統(tǒng)。從最早的插卡播放發(fā)展為80-90的終端可以云端在線推送，將絕大部份屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，可遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)。
由于與阿里的后臺(tái)打通，分眾實(shí)現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、數(shù)據(jù)可回流、效果可評(píng)估”。客戶在分眾上的每一次投放數(shù)據(jù)可回流到天貓數(shù)據(jù)銀行，成為品牌數(shù)字資產(chǎn)的重要累積。客戶可以根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的二次追投，進(jìn)而大幅提升轉(zhuǎn)化率，推進(jìn)品銷協(xié)同度的提升。 此外，分眾的智能屏也已實(shí)現(xiàn)從全城播出到根據(jù)每個(gè)樓宇的大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行“千樓千面”的投放。客戶可根據(jù)LBS挑選終端三公里以內(nèi)的樓宇，或根據(jù)產(chǎn)品價(jià)位選擇不同價(jià)格區(qū)域的樓盤(pán)，或通過(guò)分眾的后臺(tái)系統(tǒng)中選擇目標(biāo)人群比例更高的區(qū)域進(jìn)行精準(zhǔn)投放等等。
2019年分眾傳媒結(jié)合現(xiàn)代科技算法，開(kāi)發(fā)并正式上線KUMA分眾媒體新一代智能廣告投放及發(fā)布系統(tǒng)，標(biāo)志著分眾已完成“從手工操作到內(nèi)部系統(tǒng)化到外部平臺(tái)化”的跨越，進(jìn)一步推高分眾媒體的營(yíng)銷效率。 據(jù)介紹，KUMA系統(tǒng)還可與互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)接打通，實(shí)現(xiàn)在分眾系統(tǒng)內(nèi)的程序化購(gòu)買媒體。2020年1月，KUMA開(kāi)放平臺(tái)一期完成了與阿里媽媽的深度對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了外部DSP的在線詢量，成功實(shí)現(xiàn)線上線下媒體投放的無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)，分眾將在2020年下半年推出客戶自助購(gòu)買系統(tǒng)，所有選樓，付款，投放，監(jiān)測(cè)全可在線完成。 近期，分眾聯(lián)手小沈龍、謝娜、華少，推出“分眾好物節(jié)”直播活動(dòng)，也是分眾傳媒在智能屏上的一次拓展電梯廣告的玩法的新嘗試，將廣告屏幕化身為“直播屏”，使電梯廣告更具有內(nèi)容感，提升營(yíng)銷效率，進(jìn)一步打破營(yíng)銷線上線下的界限。 |
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