|
國貨正成為當(dāng)下年輕人的一種消費(fèi)潮流。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，國貨的搜索熱度上漲43，來到三年來的頂點(diǎn)。00后正成為國貨消費(fèi)者中增速最快的人群，增速達(dá)到了50，而90后對國貨的人均消費(fèi)已經(jīng)超過了6000元。年輕人對國貨的選擇不僅僅包括服飾箱包，還延伸到了3C電子、交通出行、食品飲料、文創(chuàng)娛樂等領(lǐng)域，國潮儼然已經(jīng)成為了年輕人的生活消費(fèi)方式。 從中國制造，到中國質(zhì)造，再到中國創(chuàng)造，“國貨澎湃”的背后，有每一位“國貨人”堅持不懈的探索。對于這些創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家來說，他們眼中的“國貨澎湃”是什么樣的？國貨品牌從誕生到與消費(fèi)者共創(chuàng)市場，其中到底經(jīng)歷了哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇？以國貨為原點(diǎn)，我們又能看到什么樣的新消費(fèi)浪潮？ 近日，網(wǎng)易文創(chuàng)連續(xù)推出四集新消費(fèi)系列微紀(jì)錄片《國貨澎湃》，通過四期具有代表性的國貨品牌的創(chuàng)業(yè)和成長故事，來探討國貨何以崛起，以及崛起背后的新消費(fèi)趨勢。精彩內(nèi)容將在微信、微博、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV、PPTV等各大視頻平臺同步上線。 11月16日，第一集先導(dǎo)片甫一上線，相關(guān)話題就登上了微博熱議第三的位置，討論近2萬，微博首發(fā)先導(dǎo)片視頻播放量達(dá)549萬。 國貨澎湃 滋養(yǎng)文化自信 在“國貨澎湃”系列的微紀(jì)錄片里，你會看到不同領(lǐng)域的國貨品牌故事，從潮流、文化、消費(fèi)和制造等不同維度去理解國貨崛起，以及崛起背后的新消費(fèi)趨勢和文化自信力量。 第一期里，當(dāng)下受到年輕人熱捧的潮玩IP品牌創(chuàng)始人，將講述“國民表情包”的誕生故事，國產(chǎn)形象IP從社交軟件進(jìn)軍潮玩行業(yè)、內(nèi)容出海的歷程； 第二期中，中國最具代表性的本土精釀品牌，會為你構(gòu)筑起一個多元化、極具個性和創(chuàng)新精神的精釀啤酒世界，以及這個“小眾”圈子如今面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇； 第三期中，息影多年的李亞鵬將作為國潮文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人，娓娓道來他放棄演員身份，投身公眾文化生活領(lǐng)域，如何將帶有中國元素的文創(chuàng)產(chǎn)品從無到有，一步步推向大眾消費(fèi)市場； 第四期中，在中國汽車制造不斷崛起的時代背景下，我國智能電動汽車如何在全球疫情缺“芯”的狀況下，打破新能源電動車的交付“魔咒”，邁出了走向世界的第一步。 文創(chuàng)有光 記錄時代浪潮 今天可以說是國貨“最好”的時代。國貨品牌和年輕的消費(fèi)者之間有著天然的情感連接，豐富的社交網(wǎng)絡(luò)和媒體，又提供給它們更多和消費(fèi)者之間互相溝通、互相懂得、共同成長的方式。 《國貨澎湃》的出品方網(wǎng)易文創(chuàng)始終關(guān)注中國社會一切擁有年輕心態(tài)人群的精神消費(fèi)需求，是國貨消費(fèi)者的時代記錄者、觀察者。從2019年起，網(wǎng)易文創(chuàng)就開始通過知識科普的方式，幫助消費(fèi)者做出明智的消費(fèi)決策，同時也為品牌方實(shí)現(xiàn)內(nèi)容種草。經(jīng)過兩年的積累，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下已經(jīng)打造出了“早買早享受”“超級工廠”“三三物色”“硬核試物所”等多個新消費(fèi)IP，覆蓋3C、生活消費(fèi)、美妝等領(lǐng)域。 而相較于圖文，紀(jì)錄片能夠以更直觀生動的方式、更完整的內(nèi)容體量、更淺顯的理解門檻觸達(dá)消費(fèi)者及用戶，從而成為當(dāng)下內(nèi)容傳播的流行趨勢。網(wǎng)易文創(chuàng)希望通過《國貨澎湃》這樣兼具故事性和行業(yè)洞察的紀(jì)錄片，激發(fā)社會更多的關(guān)注和多方的參與，深度討論國貨品牌的努力和創(chuàng)新。同時，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)易文創(chuàng)也將搭建品牌與用戶、品牌與社會溝通的平臺，共同奔赴國貨澎湃的未來。 |
- 關(guān)注天氣:
