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第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)日前發(fā)布了《2019線上美妝個護(hù)人群洞察報告》,基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和CBNData調(diào)研數(shù)據(jù),對2019年線上美妝個護(hù)市場的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行了歸納總結(jié)。在“顏值主義”盛行的當(dāng)下,95后已經(jīng)超越90后成為唇膏、口紅等美妝個護(hù)類產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍。 美妝消費(fèi)看唇膏,唇膏消費(fèi)看95后 CBNData《2019線上美妝個護(hù)人群洞察報告》顯示,從線上銷售的細(xì)分品類來看,唇膏、口紅延續(xù)2018年的勢頭,繼續(xù)占據(jù)線上彩妝的第一大品類,成為消費(fèi)者線上購買彩妝的第一選擇。
從報告的關(guān)鍵數(shù)據(jù)可以看出,95后的消費(fèi)金額、消費(fèi)增速、消費(fèi)頻次已經(jīng)全面超過90后,而且在所有年齡分布中均屬最高。
對于錢怎么利用,70后、80后想的是怎么把錢存起來,或者通過投資實(shí)現(xiàn)“錢生錢”,而90后、95后想的是怎么把錢花掉。“只有花掉的錢才是自己的,存起來的錢是銀行的。” 英國文化批評家雷蒙·威廉斯曾經(jīng)考證,“消費(fèi)”(consume)一詞在英語的最初使用中,帶有消極的含義,意指“毀壞、用光、浪費(fèi)、耗盡”。如今,新消費(fèi)主義盛行,“買光”成為年輕人的口頭禪。 這是一個看臉的時代,90后、95后更愿意為“顏值”買單,而唇膏則可以快速、直接地塑造個人形象、提升顏值,且出門攜帶方便,是年輕人的必備美妝產(chǎn)品。 隨著90后、95后陸續(xù)在職場擁有一席之地,有了穩(wěn)定甚至不斷上漲的收入,在個人“美美美”方面花錢更加大方。即使超出自身的經(jīng)濟(jì)能力,他們也不會停止“買買買”的步伐。據(jù)統(tǒng)計,中國90后負(fù)債額是月收入的18.5倍,人均負(fù)債高達(dá)12.79萬元。 另外,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后,社交聊天、網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分,沒有互聯(lián)網(wǎng)就寸步難行,他們在美妝個護(hù)方面的消費(fèi)絕大部分來自于線上網(wǎng)購,剁手已經(jīng)成為生活的常態(tài)。 90年出生的今年已經(jīng)30歲,而更多的95后正走在“奔三”的路上。相比90后結(jié)婚、買房、生孩子面臨的經(jīng)濟(jì)壓力,95后活得相對更加自我、更加瀟灑,因此線上美妝個護(hù)消費(fèi)市場95后全面碾壓90后,也就不足為奇。 讓天下小仙女更“出色” 90后、95后的巨大消費(fèi)需求,刺激著大批企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅、化妝、香水等產(chǎn)品。 相對于70后、80后更認(rèn)超級大品牌、品牌忠誠度更高,90后、95后則對于產(chǎn)品自身的品質(zhì)、性價比、購買方式更加看重。例如,2014年進(jìn)入社交電商領(lǐng)域的傳奇今生,靠著一支唇膏單品,收獲了眾多“小仙女”的喜歡。 研究發(fā)現(xiàn),這與傳奇今生深耕產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新密不可分。圍繞年輕女性愛美、健康和個性化需求,傳奇今生研發(fā)了通過安全認(rèn)證的唇膏,滋養(yǎng)修護(hù)雙唇并能提亮唇色。
傳奇今生唇膏有很好的滋潤、修護(hù)功能,讓女性朋友在享受美麗的同時享受健康。對于工作繁忙且時間有限的小仙女們而言,傳奇今生唇膏能讓唇部肌膚呈現(xiàn)更好的狀態(tài),保持自信好氣色,在職場與生活上展現(xiàn)“實(shí)力與魅力”。傳奇今生唇膏充分發(fā)揮“養(yǎng)護(hù)、輕潤、出色”的特色,可當(dāng)潤唇膏、唇膜、提亮唇色一支多用。在嘴唇干燥脫皮時,涂完之后唇部潤澤、飽滿并嫩軟;還可作為唇膜使用,滋潤呵護(hù)、修復(fù)養(yǎng)護(hù)唇部肌膚;并能提亮唇色、淡化唇紋,使唇部美艷動人。 移動社交已經(jīng)成為90后、95后的生活方式,因此他們的消費(fèi)場景不同于傳統(tǒng)時代的線下購買、PC時代的電商搜索導(dǎo)購,而是習(xí)慣通過朋友圈分享、口碑推薦達(dá)成交易。正是洞察到這一消費(fèi)趨勢的變化,傳奇今生在深耕產(chǎn)品品質(zhì)的同時,注重線上社交渠道的建設(shè),從而俘獲了數(shù)千萬年輕“小仙女”的芳心。 秉承“正規(guī)化·正能量·好名望”的立企宗旨,傳奇今生始終堅(jiān)持以產(chǎn)品質(zhì)量為生命線,嚴(yán)把研發(fā)、生產(chǎn)的每一道工序,確保每一支產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格的監(jiān)管,以最優(yōu)的品質(zhì)呈現(xiàn)給消費(fèi)者,從而贏得了大量年輕用戶的持續(xù)復(fù)購。 前不久,傳奇今生公布了新的VI、新的logo、新的形象代言人,完成了品牌形象上的升級,昭示著傳奇今生的發(fā)展邁入了一個全新的階段。集演員、歌手、導(dǎo)演和監(jiān)制于一體的巨星趙薇,官宣正式加入傳奇今生的大家庭,成為傳奇今生品牌代言人。
展望2020年的美妝個護(hù)市場走向,美妝消費(fèi)看唇膏,唇膏消費(fèi)看95后。而最終能讓95后自愿掏腰包的,無疑將是那些品質(zhì)過硬、更懂年輕人的品牌。 |
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