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在今年疫情的推動下，在線終身教育市場進入了新的發(fā)展階段。據(jù)艾瑞咨詢與Mob研究院的數(shù)據(jù)報告顯示，受到新冠肺炎疫情的影響，在線終身教育的線上付費收入還將保持25.2的復(fù)合增速高速增長，同時行業(yè)市場逐步下沉，終身學(xué)習(xí)理念和配套課程服務(wù)從一二線向三四五線城市擴散，終身教育普及程度顯著提升。 值得注意的是，消費大促的雙十一即將來臨，在線終身教育市場的付費收入增長趨勢將得到進一步的呈現(xiàn)。在全民終身學(xué)習(xí)認知與就業(yè)門檻提升、疫情推動等因素的影響下，今年雙十一或?qū)⑦_到在線終身教育市場消費頂點，迎來一輪爆發(fā)。 線上規(guī)模高速擴張，用戶付費意愿顯著增強 自人口紅利逐漸消失以后，隨著職業(yè)教育的發(fā)展受到政策的重視，職業(yè)教育逐漸呈現(xiàn)出“終身化”的趨勢，并向線上發(fā)展。受到新冠肺炎疫情的影響，今年以來，在線終身教育的市場規(guī)模進一步擴大，不管是用戶覆蓋數(shù)量規(guī)模還是市場收入規(guī)模，相較之前都有了大幅度地增長。作為全國最大的在線終身教育平臺，騰訊課堂的數(shù)據(jù)也印證了這一事實。 公開資料顯示，今年上半年，騰訊課堂在線職業(yè)教育上課總時長提升3.5倍，母嬰親子、日語、運動健康等課程學(xué)習(xí)人數(shù)同比漲幅均超過400，IT互聯(lián)網(wǎng)就業(yè)類課程、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計類課程付費人數(shù)同比漲幅超過50。 根據(jù)QuestMoblie2020年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)黑馬榜盤點報告，疫情期間，騰訊課堂周日均活躍用戶規(guī)模呈幾何倍數(shù)增長，周人均單日使用時長增長282.4，周人均單日使用次數(shù)增長250。 誠然，疫情催化了在線終身教育市場的爆發(fā)。但事實上，市場的大規(guī)模擴張卻并不是以疫情為起點的，早在去年，整個行業(yè)就開始進入了高速增長階段。 據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國終身教育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過824億元，同比增速約為18.3。預(yù)計從2018 年到2023年，終身教育行業(yè)規(guī)模將保持16.4的復(fù)合增長率持續(xù)攀升，到2023年，將達到1488.8億元的市場大盤。 同時，艾瑞咨詢也在《2020年終身教育行業(yè)研究報告》中指出，在未來五年的發(fā)展中，伴隨著在線通識教育業(yè)務(wù)開拓程度的進一步提高，大數(shù)據(jù)、人工智能等相關(guān)技術(shù)對傳統(tǒng)技能培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的改造效應(yīng)進一步凸顯，而受到新冠肺炎疫情的長期影響，線上付費收入規(guī)模還將保持25.2的復(fù)合增速持續(xù)高速增長，行業(yè)占比也將進一步擴張至41。 
在線上市場規(guī)模擴張的背后，是就業(yè)市場催生的一系列人才提升需求。社會進一步發(fā)展，人才總量的復(fù)合增長率卻顯著低于人才缺口的復(fù)合增長率，在人才供需失衡的情況下，就業(yè)門檻提升。 而行業(yè)業(yè)態(tài)高速變化，新興行業(yè)如人工智能等逐步發(fā)展，新型的職業(yè)類型以及崗位需求持續(xù)增加，從而產(chǎn)生了旺盛的職業(yè)教育需求。 Mob研究院出品的《2019在線教育市場研究報告》也指出，新時代的職場人對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品付費意愿增加，且職業(yè)技能提升與終身學(xué)習(xí)的需求愈發(fā)增強，更可能為職業(yè)技能課程付費。而從行業(yè)數(shù)據(jù)角度來看，截止2020年7月，騰訊課堂已擁有60多家營收超千萬的入駐機構(gòu)。 
騰訊課堂數(shù)據(jù)平臺 市場加速滲透，二三線城市用戶成主流 據(jù)Mob Tech大數(shù)據(jù)，截至2019年9月，在線教育下沉用戶已達到約2億量級，下沉用戶占比不斷提升，接近60。而在線教育下沉用戶在日均使用時長上接近或突破1小時，尤其職業(yè)教育領(lǐng)域日均突破100分鐘。 在在線終身教育市場逐步走向成熟的同時，覆蓋人群規(guī)模的擴大，也使得市場逐漸下沉，從原來的一二線城市滲透至三四線城市，二三線城市用戶成為在線終身教育用戶主流，與“小鎮(zhèn)青年”畫像高度匹配。 
艾瑞咨詢提到，據(jù)工具服務(wù)商小鵝通數(shù)據(jù)顯示，從2017年第一季度到108年第三季度，三四五線城市的通識教育用戶占比持續(xù)上升，三線城市的通識教育服務(wù)商占比也出現(xiàn)了小幅增長，二者分別達到57.8和19.6。下沉市場正在成為教育產(chǎn)業(yè)新的價值洼地。 2020年騰訊課堂用戶大數(shù)據(jù)報告顯示，雖然平臺整體學(xué)員中，一線城市和新一線城市的用戶數(shù)占到了38.1的比例，但剩余61.9的用戶都分布在二線及以下的城市中，二線、三線、四線城市的用戶數(shù)分別占比達18.5、19.5、15.3。 對于下沉用戶而言，伴隨著終身學(xué)習(xí)理念和配套課程服務(wù)從一二線向三四五線城市的擴散，終身教育普及程度將顯著提升。 結(jié)合此前在線終身教育市場呈現(xiàn)出的大規(guī)模擴張，下沉至低線城市的趨勢，可以預(yù)見，今年雙十一在線終身教育的消費數(shù)據(jù)必將迎來高峰，并且刷新市場消費趨勢。而國內(nèi)最大的在線終身教育平臺騰訊課堂的雙十一消費情況對行業(yè)也具備極大的參考意義，值得期待。 |
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