杭州都市網(wǎng)

地方文化IP：

從“在地化”到“全球化”的破圈密碼

案例1：泉州“七彩刺桐蛇”——非遺+數(shù)字化的城市名片

泉州鯉城以“蛇年生肖”為內核，推出“七彩刺桐蛇”IP，七條蛇分別代表不同文化內涵，融合閩南刺桐花、非遺技藝等元素，并落地“貪吃蛇”尋寶賽、絲路巡游等線上線下活動，聯(lián)動清源山景區(qū)、匹克體育等品牌，形成“IP+文旅+商業(yè)”的生態(tài)閉環(huán)。這種以數(shù)字文創(chuàng)激活傳統(tǒng)文化的模式，不僅帶動本地消費，更讓泉州文化走向全國。

案例2：山西借《黑神話：悟空》打造文旅爆品

山西省將現(xiàn)象級游戲IP《黑神話：悟空》寫入政府工作報告，策劃“跟著悟空游山西”活動，聯(lián)動隰縣小西天、應縣木塔等景區(qū)，推動“游戲+文旅”深度融合，實現(xiàn)游客量增長16.9%。IP賦能下，傳統(tǒng)景點煥發(fā)新活力，驗證了“文化IP+科技”的無限可能。

傳統(tǒng)品牌IP化：

老字號如何“逆齡生長”？

周大生肖蛇珠寶：大師聯(lián)名+國潮美學

周大生聯(lián)合全球六位設計大師推出“生肖蛇”系列，融合中西方蛇文化，既有傳統(tǒng)古法黃金工藝，又融入達芬奇藝術靈感，打造出兼具收藏價值與時尚感的珠寶IP。同時，其“平安泰山”“錦繡東方”等IP系列，將泰山文物、非遺云錦與現(xiàn)代設計結合，實現(xiàn)品牌年輕化突圍。

《國家寶藏》靈蛇手辦：文物潮玩的“破次元”實驗

《國家寶藏》推出“靈蛇賜?！背蓖媸洲k，以女媧人首蛇身形象為靈感，結合朱砂手串與“蛇盤兔”民俗寓意，上線淘寶“造點新貨”即引發(fā)搶購。其設計不僅傳遞吉祥文化，更以“IP+衍生品”模式，讓文物“活”成年輕人的社交貨幣。

影視&游戲IP：

從熒幕到現(xiàn)實的“沉浸式消費”

春節(jié)檔“諸神之戰(zhàn)”：IP預售票房破紀錄

2025年春節(jié)檔《封神第二部》《哪吒之魔童鬧海》等IP電影預售1小時破3000萬，3小時破億，創(chuàng)影史紀錄。烏爾善導演直言：“IP的核心是情感共鳴，而非視覺堆砌。” 這類IP通過持續(xù)輸出高質量內容，構建用戶長期情感聯(lián)結，形成穩(wěn)定消費預期。

同程旅行×《出走的決心》：電影IP賦能文旅營銷

同程旅行聯(lián)合電影《出走的決心》，推出“0元搶票”“觀影抽獎”等活動，豆瓣評分8.8的影片熱度直接轉化為品牌流量，打通“文娛+旅行”消費場景，驗證了IP跨界營銷的“1+1＞2”效應。

未來趨勢：

2025年IP經(jīng)濟的三大風向標

數(shù)字技術驅動：虛擬偶像、元宇宙場景將進一步擴展IP邊界，如泉州“七彩刺桐蛇”計劃推出動畫片，山西文旅探索游戲IP聯(lián)動AR體驗。

跨界融合常態(tài)化：IP將更多與非遺、科技、教育等領域結合，如周大生×達芬奇藝術珠寶、西甲上海足球學院借力頂級賽事IP培養(yǎng)青訓人才。

年輕化與在地化并存：既要抓住Z世代審美（如潮玩、電競），也要深耕地方文化特色，避免IP同質化。