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深化合作 加速中國(guó)咖啡市場(chǎng)布局

今天，中糧可口可樂(lè)與咖世家咖啡快選業(yè)務(wù)戰(zhàn)略簽約儀式在北京舉辦。中糧可口可樂(lè)黨委書記、CEO 慶立軍及COSTA咖世家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周烈文出席了簽約儀式并發(fā)表致辭。未來(lái)，中糧可口可樂(lè)與COSTA咖世家將更加緊密地合作，堅(jiān)持“聚集消費(fèi)場(chǎng)景、擴(kuò)展渠道布局”策略，攜手推進(jìn)咖世家咖啡·快選在中國(guó)市場(chǎng)的快速布局，為雙方在迅速崛起的中國(guó)咖啡市場(chǎng)迎來(lái)新的機(jī)遇。

中糧可口可樂(lè)黨委書記、CEO-慶立軍（左）及COSTA咖世家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周烈文（右）

目前，中糧可口可樂(lè)正在推動(dòng)20個(gè)品牌的飲料產(chǎn)品銷售，在經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑，汽水、果汁等主要品類的銷售份額穩(wěn)居區(qū)域首位，同時(shí)中糧可口可樂(lè)也在不斷探索和推動(dòng)即飲咖啡等咖啡品類的拓展。此次中糧可口可樂(lè)與COSTA咖世家的戰(zhàn)略合作，正是借咖世家咖啡·快選為契機(jī)，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷整合、渠道布局等方面展開(kāi)更為深入合作。

咖世家咖啡·快選是COSTA咖世家的全新現(xiàn)磨咖啡解決方案，以高品質(zhì)的咖啡滿足快節(jié)奏生活下消費(fèi)者的便捷需求。目前，咖世家咖啡·快選在海外市場(chǎng)上已擁有超一萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，并于2019年8月登陸中國(guó)市場(chǎng)。為更好地覆蓋消費(fèi)者日常生活和工作中對(duì)咖啡的消費(fèi)需求，COSTA咖世家計(jì)劃在中國(guó)加速擴(kuò)大咖世家咖啡·快選的投放渠道和覆蓋范圍。

中糧可口可樂(lè)黨委書記、CEO 慶立軍在簽約儀式上表示：“中糧可口可樂(lè)始終貫徹‘以消費(fèi)者需求為中心’的理念，而COSTA咖世家作為國(guó)際咖啡領(lǐng)軍品牌，其高品質(zhì)的咖啡解決方案將為中糧可口可樂(lè)提供更為全面的飲料解決方案，幫助我們更好地完成咖啡品類的拓展，這將是中糧可口可樂(lè)與COSTA咖世家繼今年即飲咖啡推出后的又一次深入戰(zhàn)略合作?！?/p>

今年3月，COSTA咖世家針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了首款即飲咖啡系列產(chǎn)品，借助中糧可口可樂(lè)在賣場(chǎng)、商超、社區(qū)便利店、無(wú)人便利店、智能自販機(jī)等渠道的強(qiáng)大資源和積極布局，COSTA咖世家的即飲產(chǎn)品在半年時(shí)間內(nèi)便迅速搶占了數(shù)萬(wàn)個(gè)零售渠道網(wǎng)點(diǎn)。即飲咖啡這一合作所取得的巨大成功，使雙方更加堅(jiān)定了進(jìn)一步合作的決心，未來(lái)雙方將利用咖世家咖啡·快選這一全新現(xiàn)磨咖啡解決方案，進(jìn)一步聚焦非傳統(tǒng)咖啡店渠道。

簽約儀式上，COSTA咖世家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周烈文表示：“中國(guó)是COSTA咖世家最重要的國(guó)際市場(chǎng)之一，我們希望不斷挖掘中國(guó)咖啡市場(chǎng)的巨大潛力。如今，咖啡消費(fèi)品類和消費(fèi)方式越來(lái)越多樣化，消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷延伸，這正是COSTA咖世家在中國(guó)實(shí)施‘多元化全場(chǎng)景發(fā)展’策略的根本原因。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有信心，也將持續(xù)在中國(guó)投資，希望借助此次與中糧可口可樂(lè)的戰(zhàn)略合作，完成咖世家咖啡·快選在咖啡市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)我們對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的承諾，為更多消費(fèi)者提供高品質(zhì)的咖啡體驗(yàn)。”

咖世家咖啡-快選

未來(lái)，雙方的的戰(zhàn)略合作將進(jìn)一步升級(jí)，除持續(xù)推進(jìn)咖世家咖啡·快選在全國(guó)各個(gè)渠道的布局外，雙方將繼續(xù)保持全方位、多領(lǐng)域、深層次的良好合作關(guān)系，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，攜手完善產(chǎn)業(yè)布局，積極發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)尋找咖啡市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)，為中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展注入新動(dòng)能。

關(guān)于咖世家咖啡（COSTA COFFEE）

咖世家咖啡于1971年由來(lái)自意大利的Bruno和Sergio Costa兩兄弟創(chuàng)立于倫敦老天堂街（Old Paradise Street），如今是英國(guó)最大的咖啡連鎖品牌，在全球30多個(gè)國(guó)家共經(jīng)營(yíng)逾4,000家門店?？兰铱Х仁冀K保持著對(duì)手工咖啡品質(zhì)的執(zhí)著，每一次從咖啡豆到杯中咖啡的華麗轉(zhuǎn)身，都經(jīng)過(guò)咖啡師的傾心手工調(diào)制，只為呈現(xiàn)COSTA對(duì)咖啡的熱情和初心。

無(wú)論是在英國(guó)本土還是在海外市場(chǎng)，COSTA咖世家積極致力于為所在社區(qū)做出貢獻(xiàn)。因而，咖世家基金會(huì)（The Costa Foundation）應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過(guò)安全、優(yōu)質(zhì)的教育來(lái)改善咖啡種植社區(qū)兒童的生活品質(zhì)。2011年至今，咖世家咖啡·快選在全球已擁有超過(guò)一萬(wàn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，為通勤及旅途中的消費(fèi)者提供門店內(nèi)同款摩卡意大利經(jīng)典混合咖啡。2019年1月，可口可樂(lè)公司正式收購(gòu)了COSTA集團(tuán)，自此，COSTA成為了可口可樂(lè)眾多飲料品牌中的一員。