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近日,美邦服飾002269.SZ旗下品牌美特斯邦威在上海本部舉辦了2021年春夏新品訂貨會。來自全國的經(jīng)銷商齊聚一堂,預(yù)覽美特斯邦威新品的同時(shí),共同聆聽了品牌創(chuàng)始人周成建先生的思考分享。 作為一個(gè)25歲的正青春品牌,創(chuàng)始人周成建從未停止思考,特別是在美邦未來的發(fā)展,采取的措施和全新思考方面,他也有了更新更深層的觀點(diǎn)。
美邦服飾上海總部 譚鎮(zhèn)敏 攝 為創(chuàng)新賦能 讓年輕人站上舞臺C位 在旁觀者看來,似乎在近年很少看到美邦的創(chuàng)新。事實(shí)上,美邦在品牌策略、形象升級方面一直在調(diào)整。雖然沒有達(dá)到市場預(yù)期的效果,但不可否認(rèn),這樣一顆堅(jiān)強(qiáng)的初心,是品牌重新成為更具競爭力品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 作為品牌創(chuàng)始人,周成建近幾年一直在和公司的年輕團(tuán)隊(duì)交流,他表示,交流的越深入,愈發(fā)覺得自己的思考邏輯、思考方法有差距。也正是在此過程中,他更加堅(jiān)定了讓年輕人成為臺上主角的信心。因?yàn)?年輕人是當(dāng)今時(shí)代的“弄潮兒”,只有年輕人才更了解年輕人的需求,年輕人的團(tuán)隊(duì)更懂得自己想要的。讓年輕一代去思考問題,往往會有意想不到的收獲。近期美邦一系列的品牌升級舉措、產(chǎn)品創(chuàng)新等,都是其年輕團(tuán)隊(duì)的思考實(shí)踐。
美特斯邦威創(chuàng)始人周成建 李想 攝 年輕團(tuán)隊(duì)的另一個(gè)優(yōu)勢在于他們更具有全球視野。作為正青春的美特斯邦威,年輕團(tuán)隊(duì)更希望從全球角度來尋找對標(biāo)、榜樣。在他們眼中更關(guān)注的是那些國外新崛起的及在歐美各大城市、時(shí)尚中心甚至是在中國同步運(yùn)營很好的品牌。 “年輕人團(tuán)隊(duì)在跟我講他們的思考路徑、做事依據(jù)的時(shí)候,我覺得很有道理,一方面喚醒25年前我創(chuàng)業(yè)時(shí)的記憶,另一方面感受到現(xiàn)在的年輕人要比我更全面地去思考問題,甚至能更快速地了解到完整的歐美市場品牌競爭力結(jié)構(gòu)和今天的趨勢。”面對年輕團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn),周成建如是給予了肯定。 為年輕發(fā)聲,讓美邦成為全球潮流 公司方面表示,美邦將不斷為傳統(tǒng)藝術(shù)生存提供新空間切入,以洞察潮流趨勢的敏銳力,為傳統(tǒng)文化及工藝提供新舞臺。據(jù)悉,就在今年的秋冬季,美邦還將推出以服飾博物館館藏傳統(tǒng)服飾為設(shè)計(jì)靈感的中華美邦系列。 除了主打國潮的“中華美邦”系列之外,美特斯邦威還打造了MTEE,一個(gè)集合多元文化、主打街頭潮趣的品牌。自2009年以來,MTEE就號召年輕人“不走尋常路”,敢于突破、領(lǐng)潮前行,將時(shí)尚玩出意趣。將年輕人所熱愛的運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、歷史、音樂、游戲、動(dòng)漫、潮流等文化,通過印花圖案和設(shè)計(jì)剪裁,以街頭潮趣的形式加以呈現(xiàn),打造出美特斯邦威獨(dú)有的國潮范式。 剛剛過去的8月28日,美特斯邦威將位于上海市南京路的地標(biāo)性門店改造成了一個(gè)潮流實(shí)驗(yàn)室的“MTEE LAB”,這也是品牌力升級的重要舉措之一,將“消費(fèi)”這一動(dòng)作和“會玩”文化思潮大膽結(jié)合,順應(yīng)年輕人的無畏束縛,打破傳統(tǒng)購物與逛展的邊界,致力于打造年輕消費(fèi)群體的全新購物體驗(yàn)。 事實(shí)上,今年以來美邦的跨界營銷活動(dòng)頻頻出新,不但打破了圈層桎楛,還結(jié)合粉絲經(jīng)濟(jì)做到了流量轉(zhuǎn)化。例如美邦“IP聯(lián)名”系列中《全職高手》聯(lián)名款,在6月25日帶來了服裝行業(yè)的首場“二次元虛擬直播”,利用虛擬偶像帶貨,發(fā)動(dòng)偶像粉絲經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)品牌與IP的相互造血。 未來,美特斯邦威將繼續(xù)扮演潮流文化的推動(dòng)者和年輕生活方式的倡導(dǎo)者,深刻洞察青年文化,把對趣味生活和潮酷個(gè)性擁有強(qiáng)烈自我見解的年輕個(gè)體聚集起來,用不同領(lǐng)域的文化碰撞讓這群有情懷、有張力的年輕人產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。 為品牌蓄力 讓同行者更自豪自信 來自全國各地的加盟商齊聚上海總部參與了此次訂貨會,本次訂貨會以“重塑經(jīng)典·有趣有型”為主題,展示美特斯邦威品牌21春夏新品。來自全國各地的加盟商看完新品預(yù)覽,聽了創(chuàng)始人的發(fā)言及設(shè)計(jì)師對21春夏新品介紹,紛紛表達(dá)了對品牌的信心信賴,還有滿滿的祝福。
山東淄博桓臺加盟商:“美邦這次21春研發(fā)色系比較突出,產(chǎn)品更加聚焦目標(biāo)客群。” 山東郭店加盟商:“21春的產(chǎn)品在產(chǎn)品升級和顏色色系搭配更加符合年輕人消費(fèi)趨勢,希望未來美邦針對95后和00后消費(fèi)人群做更精準(zhǔn)定位,相信美特斯邦威在未來消費(fèi)趨勢會更加廣闊,祝福美特斯邦威!” 長春九臺加盟商:“此次訂貨感覺到21春的產(chǎn)品款式很新穎,新一季的產(chǎn)品一定會受到年輕人的喜愛。” 長春加盟商:“美邦新一季的產(chǎn)品非常時(shí)尚,更加偏于年輕化,非常相信美邦會越來越好!” 新疆加盟商:“從2010年開始加盟美邦,美邦是一個(gè)有生命力的品牌,同時(shí)也是符合當(dāng)下市場的品牌,看到了新一季的產(chǎn)品更加有信心在我們當(dāng)?shù)刈龊妹腊睢！?/p> 新疆伊寧加盟商:“加盟美邦已有25年了,參加本次訂貨最大的感受女裝變化是非常大,在面料上也有所提升,期待美邦越來越好。” 吉林磐石加盟商:“這次參加美特斯邦威2021年春裝訂貨會,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品品有很大的突破,顏色及風(fēng)格都非常時(shí)尚、潮流,預(yù)祝美特斯邦威2021年春季訂貨越來越好。” 吉林蘇蘭加盟商:“新一季的產(chǎn)品風(fēng)格更年輕、更時(shí)尚,希望美邦能夠繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚,不走尋常路。”
對于公司的年輕團(tuán)隊(duì),周成建充滿肯定,對于未來更是充滿信心。 “任重而道遠(yuǎn),我也會積極努力配合年輕人團(tuán)隊(duì),配合管理團(tuán)隊(duì)做好后端日常管理工作。但是前端工作,特別是對品牌策略調(diào)整、形象升級、產(chǎn)品創(chuàng)新升級還是需要年輕人來做,他們從全球看,從全中國競品看,再從美特斯邦威過去五年、十年的問題看,基于這三個(gè)維度形成的策略方案,我非常年輕人團(tuán)隊(duì)會比我更專業(yè),更能擔(dān)當(dāng)時(shí)代的責(zé)任。”看起來依然年輕的周成建笑著說,他享受這樣的角色轉(zhuǎn)換,“對我來說,現(xiàn)在是一種幸福的轉(zhuǎn)換、快樂的轉(zhuǎn)換,我現(xiàn)在的角色就是做個(gè)好學(xué)生、好配角、好助手!” |
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