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當前白酒市場進入擠壓式增長時代，同一區域的品牌、同一價位帶的產品已經呈現“貼身肉搏”的競爭態勢，無論是全國性名酒還是區域性酒企，要想在其中殺出一條血路都非易事。對于消費者來說，選購一定價位的產品時，腦海里想到的第一個品牌往往就是他們的最終決定，因此在產品同質化日益嚴重的當下，成為品類第一是很多品牌的共同目標。在這方面，“金種子馥合香”或可值得借鑒。
“馥合香”是一個新興的白酒香型品類，是一片競爭不充分的“藍海”市場，其成功的關鍵是“做好自己”而不是模仿任何人。2020年橫空出世的“金種子馥合香” 依托“歷史底蘊”“產區基礎”“文化因素”以及”馥合香品類蘊含的價值創造性“，在短時間內就成為白酒行業現象級單品，引發各方關注。 金種子所在地阜陽正是中國“酒文化發祥地”之一，深厚的酒文化底蘊，千年釀酒傳說、500余年釀酒作坊、73年建廠史和黃淮名酒帶產區優勢，以及金種子馥合香聚“六糧釀造”、“三曲共酵”和“一步成香”的馥合香的工藝，成就了“金種子馥合香”的歷史、文化、產區及工藝的四大稀缺。這些“力量”讓金種子馥合香脫離了“以價格帶來面子”的邏輯，回歸“用品質帶來面子”，并因此獲得了開啟次高端白酒市場的“價值密碼”。
傳統品類已成定局，品類創新或可成為酒企破局的新路徑。通過對“金種子馥合香”香型創新路徑的分析，我們可以看到一條品牌競爭的新道路——開創全新品類并將其做到行業領先地位，再以品類優勢反哺品牌，避免與現有強勢品牌直接碰撞，形成錯位競爭。 |
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