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在地鐵站被燕京U8和王一博包圍是什么感覺？ ——“有一些心動，有一些害羞，還有一些上頭啦！” 近日，燕京啤酒在北京國貿地鐵站策劃了一場“與燕京U8和王一博驚喜偶遇”的“上頭”活動，引發了全國各地粉絲及網友們的熱議。該活動從7月10日一直持續到8月6日，站內設置了王一博粉絲打卡專區以及燕京U8紅包墻，并且每周五還會在地鐵站現場派發1000個熱愛卡包作為粉絲福利。粉絲或消費者通過掃描熱愛卡包中的二維碼購買燕京U8即可享受優惠，還可以獲得王一博專屬周邊，吸引了一大波粉絲及消費者們前往地鐵站，與燕京U8展開了一場親密的線下互動?，F場打卡、拍照的人絡繹不絕，氛圍熱烈，整個活動持續期間，活動曝光量預計將覆蓋760萬+人次，單日覆蓋達27.3萬+人次。
花式營銷——U8不上頭，地鐵包站很“上頭”！ 作為啤酒行業的領軍品牌，燕京啤酒在品牌年輕化的道路上一直在進行各種突破與嘗試，如何將好的產品用好的方式和手段推廣出去，也是燕京啤酒市場營銷中心的小伙伴們不斷進行探索的重要命題。此前，燕京啤酒已經通過簽約王一博作為品牌代言人、參與天貓510新國貨大賞活動，聯合京東超市進行“燕京U8”產品首發，點亮北上廣地標建筑、與《乘風破浪的姐姐》們一起開啟抖音直播帶貨、聯合“京東小魔方”進行燕京U8夏日冰爽罐新品首發等多重花式營銷的玩法，吸引了一波又一波年輕人們的眼球。而此次燕京U8花式營銷再次升級，在地鐵站封閉空間內進行強勢的品牌曝光，給消費者們帶來了超強的視覺震撼，同時線下的互動環節設計更是讓粉絲們大呼過癮，現場有粉絲表示這一波操作很6，“雖然喝U8不上頭，但是‘地鐵包站’這一波操作讓人很‘上頭’！”更有一大波外地的網友在微博上表示，“太酷了，燕京U8可以帶著王一博來杭州嗎？”“廣西小伙伴實名表示羨慕，好想去現場打卡！”“慕了慕了，這是要我立刻買票打飛的去北京的節奏嗎？”
洞察用戶——拒絕單一傳播“有趣+有用”更吸睛 在以往，很多地鐵站廣告似乎只起到了吸引眼球的效用，此次燕京U8區別于其他的地鐵廣告，不單單是單一的內容傳播形式，而是深度洞察用戶的心理，將“有趣的互動+有用的轉化”巧妙地結合起來，通過布滿整面墻的王一博形象廣告壁紙、可以合影拍照的王一博人形立牌，互動紅包等場景道具既吸引了消費者們的目光，讓他們在活動現場玩的開心，又能將線下的流量轉化到線上，巧妙地完成了一次“曝光+引流”品牌營銷創新，實現了品牌營銷與效果上的雙贏。同時，此次燕京U8利用在地鐵站內聯動式營銷的手段，攜手王一博形象深入地鐵站，讓燕京U8充滿年輕活力的品牌形象在線下也變得更加有溫度和觸感，不僅向外界傳遞了品牌方的審美以及情感，拉近了品牌與用戶的溝通，為品牌強勢賦能，也夯實了品牌價值，大大增加了用戶黏性，提高了用戶忠誠度。
創新傳播——推動燕京品牌年輕化轉型戰略升級 盡管燕京啤酒在很早以前就已經是中國家喻戶曉的知名品牌，但隨著當下的市場競爭越來越激烈，燕京啤酒也在不斷地進行傳播推廣的創新，推動品牌年輕化轉型的戰略升級，緊跟時代的潮流，與用戶保持緊密的互動和溝通。未來燕京啤酒將會尋求更多的創新傳播方式，嘗試更多能夠推動品牌年輕化的手段，去幫助企業的轉型發展與成長，并且在對外傳播的過程中，不斷采用“線上+線下”聯動的方式，全方位的驅動用戶，引發他們對燕京品牌產生更多的情感共鳴和認同，樹立起燕京充滿溫度和人格化的品牌形象，從而最終實現戰略升級，提升燕京啤酒在市場以及消費者心中的地位和品牌影響力。 |
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