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春日播種待秋實(shí)，每到九月念豐收。以往，由于供需信息不對稱等原因，農(nóng)戶最擔(dān)心的是“農(nóng)產(chǎn)品出不了村”的問題。短視頻平臺則以“涉農(nóng)內(nèi)容生產(chǎn)”與“信息連接”為雙擎，打通農(nóng)產(chǎn)品上行通道，生成助農(nóng)的巨大勢能，聚合起裨益鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)勁動(dòng)能。 在短視頻平臺上，很多“新農(nóng)人”都是集農(nóng)戶與網(wǎng)紅于一身。他們利用短視頻易創(chuàng)作、微記錄、可視化、輕傳播的特征，發(fā)揮直播真實(shí)可感、強(qiáng)互動(dòng)性的特點(diǎn)，直接帶貨賣貨，拉動(dòng)了自家或全村的農(nóng)產(chǎn)品銷售，進(jìn)而帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 原本供職于湖南廣電的漣源女子龔紅玉，辭職回家后用鏡頭記錄湖南的村鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村美食，走紅了網(wǎng)絡(luò)，之后她在抖音電商帶貨家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，一年賣出上千萬元湘貨。內(nèi)蒙古非遺蒙古族風(fēng)干牛肉制作技藝傳承人圖亞，在50歲后才開始嘗試通過短視頻介紹家鄉(xiāng)美食。如今，圖亞不僅成功在抖音售出2萬多件草原特產(chǎn)，還與當(dāng)?shù)?00多名牧民達(dá)成合作。過去牧民們養(yǎng)牛后都是整頭售出，價(jià)格約為1.7萬元，但現(xiàn)在通過制成牛肉干、醬牛肉等美食，一頭牛的價(jià)格可以賣到3.2萬元，農(nóng)牧民的生活得到了很大改善。 值得一說的是，在抖音上，這種生活化場景、故事化情景外加精細(xì)化運(yùn)營的模式，能讓許多農(nóng)產(chǎn)品品牌更深入人心。農(nóng)產(chǎn)品的種植、養(yǎng)護(hù)、生產(chǎn)、加工等流程被場景化呈現(xiàn)，能提升網(wǎng)民信任度和下單積極性；很多三農(nóng)短視頻中的帶感故事，能為植入的農(nóng)產(chǎn)品賦予價(jià)值主張，快速有效建立情感共鳴，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌力在自來水式傳播中強(qiáng)化；精細(xì)化運(yùn)營則可以推動(dòng)內(nèi)容供應(yīng)鏈與產(chǎn)品供應(yīng)鏈的雙鏈融合。 當(dāng)那些田間好物通過短視頻與直播被五湖四海的網(wǎng)友“種草”“安利”，農(nóng)產(chǎn)品上行之路自然也能更通暢，更多農(nóng)民也能從中切實(shí)受益。 除了推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售外，短視頻還能助力鄉(xiāng)村文化傳承、助益鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)。 在短視頻平臺上，有大量“天然去雕飾”的村播內(nèi)容，扎根農(nóng)村的三農(nóng)創(chuàng)作者通過鏡頭展示著家鄉(xiāng)的秀美山川、鄉(xiāng)土日常、土特產(chǎn)品和獨(dú)特風(fēng)俗。短視頻的低門檻創(chuàng)作與“隨手拍、隨時(shí)發(fā)”特征，直擊了鄉(xiāng)村民眾內(nèi)心潛在的自我表達(dá)欲望，讓他們有了更豐富的精神文化生活途徑。 這些“元敘事”式創(chuàng)作反映出的鄉(xiāng)村原生態(tài)生活場景，呈現(xiàn)的不只是那些雋秀的自然風(fēng)景，還有豐富的人文景觀。屏幕中的畫面不僅讓都市人群的“田園牧歌”情節(jié)有所寄托，也讓大山里的美景、美食被看見，吸引大家去感受淳樸鄉(xiāng)村的魅力，也讓更多“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)并用知識技術(shù)反哺家鄉(xiāng)。 這其中，還有不少擁有豐富自然資源和歷史文化價(jià)值的古村落，本來藏在深山人未識，人去房空、日益破敗，但短視頻對其古風(fēng)古韻的呈現(xiàn)，讓它們被外界知曉，古村也得到了更好的保護(hù)及可持續(xù)的發(fā)展。比如浙江麗水的橫樟村，就是個(gè)聚族而居的古村落，村中有文物古跡20多處，古道、古橋、牌坊、古銀礦洞、摩崖石刻等保存完整，傳統(tǒng)建筑群古樸自然。2014年，在杭州創(chuàng)業(yè)受挫的大學(xué)生麻功佐，選擇回到老家橫樟村，接過家族傳統(tǒng)賣蜂蜜。通過短視頻這一形式，越來越多的網(wǎng)友關(guān)注到了麻功佐鏡頭下的古村風(fēng)光，橫樟村因此走紅，引發(fā)不少網(wǎng)民的自發(fā)打卡，橫樟土蜂蜜也被帶火，躍升成為“浙江省蜂蜜十大名品”。 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻說，中國的村落文化不僅表現(xiàn)在山水風(fēng)情自成一體，特色院落、村落、農(nóng)田相得益彰，形成的獨(dú)特村落景觀，更主要地表現(xiàn)在村落所具有的信仰、道德，村落所保存的習(xí)俗，村落所形成的品質(zhì)和性格。“當(dāng)我們戴著審視村落文化價(jià)值的眼鏡走進(jìn)村落時(shí)，你就會發(fā)現(xiàn)村落是一座文化的寶庫，這里的一草一木、一磚一瓦，人們的一舉一動(dòng)，都被賦予了深刻的文化意義和鄉(xiāng)土情懷。” 而短視頻的可視化、具象化、立體化呈現(xiàn)，讓包含村落文化在內(nèi)的鄉(xiāng)村文明得到了更好地傳播，并以遵循鄉(xiāng)村價(jià)值體系的“柔性助力”方式，涵養(yǎng)了鄉(xiāng)村文化的活態(tài)性，助益了鄉(xiāng)村生態(tài)保護(hù)。 就此而言，短視頻在助力鄉(xiāng)村振興方面大有可為：那些三農(nóng)短視頻與鄉(xiāng)村直播，在凸顯著中國鄉(xiāng)村旺盛生命力的同時(shí)，還能帶來“造血”效應(yīng)，讓鄉(xiāng)村沿著自身價(jià)值譜系實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 鄉(xiāng)村振興，少不了數(shù)字化之力。今年中央一號文件提出，要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營深度融合。 互聯(lián)網(wǎng)平臺面對時(shí)代的召喚，該怎樣利用數(shù)字化工具、信息化技術(shù)去更好地助農(nóng)興農(nóng)？這是對平臺的考驗(yàn)，也是平臺面臨的機(jī)遇。 看見村里好風(fēng)光 受限于地理位置、傳播方式等客觀因素，在過去的很長時(shí)間里，鄉(xiāng)村總是處于被遺忘的角落。然而，隨著短視頻的興起，低門檻、易上手的操作方式給了農(nóng)民自我表達(dá)的機(jī)會，也讓村里的好風(fēng)光出現(xiàn)在許多人的手機(jī)屏幕上，被人們所看見。
麻功佐用短視頻讓外界看到了家鄉(xiāng)的美景。 比如浙江麗水市的橫樟村，麻功佐等創(chuàng)作者用短視頻讓外界看到了家鄉(xiāng)的美景，用直播為天然古法蜂蜜打開了銷路。在抖音，先后涌現(xiàn)出了一批橫樟村這樣的“網(wǎng)紅”村，引來網(wǎng)友爭相打卡的同時(shí)，也為村里增產(chǎn)創(chuàng)收、村民實(shí)現(xiàn)共同富裕提供了新的思路。 這樣的“網(wǎng)紅”村不在少數(shù)，在短視頻平臺上，越來越多的鄉(xiāng)村正在被看見。據(jù)抖音2021年6月發(fā)布的三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。
浙江麗水市橫樟村通過抖音被更多人熟知。 -浙江麗水市橫樟村 橫樟村坐落在浙江麗水松陽縣南部群山懷抱的谷地中，距縣城28公里。村里留有保存完好的14座香火堂和一座祠堂，整個(gè)村落宛如一座微縮版的城池。群山如同城墻，水口形成城門，兩溪在村中交匯，村子被溪流劃分為3個(gè)區(qū)塊，道路隨著溪流轉(zhuǎn)動(dòng)，將村落扭結(jié)在一起。2012年，橫樟村被評為浙江省級歷史文化名村，兩年后又入選國家級傳統(tǒng)村落名錄。但受交通、傳播方式等限制，長期以來，古村的傳統(tǒng)建筑、民俗文化、美食特產(chǎn)少有人知，更別提來村里切身感受了。 直到最近幾年橫樟村憑借秀美的風(fēng)景走紅抖音，原本“養(yǎng)在深山人不知”的村子一下子吸引了眾多游客打卡觀光。看到村里有了人氣，曾經(jīng)外出打工的年輕人也紛紛選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。以@麻功佐、@大山里的秘密等抖音創(chuàng)作者為例，他們一邊通過鏡頭記錄村里的風(fēng)土人情，一邊以直播的方式將家鄉(xiāng)的特產(chǎn)好物推薦給更多的人。在這些創(chuàng)作者的帶動(dòng)下，橫樟村盛產(chǎn)的土蜂蜜已被列入“浙江省蜂蜜十大名品”。 -河南新鄉(xiāng)市小屯村 2020年3月，“90后”男孩尚勤杰因疫情原因，滯留在老家附近的河南新鄉(xiāng)長垣市常村鎮(zhèn)小屯村從事墻繪工作。歷時(shí)一年多的時(shí)間，他用一支畫筆讓小屯村舊貌換新顏，從昔日人口稀少、摘帽不久的貧困村，變成了抖音熱門網(wǎng)紅景點(diǎn)。 據(jù)尚勤杰介紹，一開始村民們并不十分認(rèn)可自己的墻繪，但堅(jiān)持畫了3個(gè)月后，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。墻繪漸成規(guī)模之后，逐漸開始有游客來村里拍照、打卡。有人將自己在墻繪前拍的視頻發(fā)到抖音上，越來越多的人開始知道河南有個(gè)小屯村。受此啟發(fā)，尚勤杰開設(shè)了自己的抖音賬號@大新，定期發(fā)布自己在村里繪畫的視頻。他最受歡迎的一條作品，播放量超8000萬，點(diǎn)贊259.6萬。 小屯村走紅后，來村里做客的人越來越多，看到村民采摘的蔬菜、門口堆起的粉條，也愿意買幾包帶回去。村民們也因此得以在家門口掙錢，省去了很多辛苦。2021年春節(jié)，小屯村迎來了又一個(gè)高峰期，日均客流量五六千人。有村民說，春節(jié)15天自己靠擺攤就賺了一兩萬元，相當(dāng)于原來種地一年的收入。 -四川甘孜州黑溝村 黑溝村位于甘孜藏族自治州瀘定縣東南部，距縣城31公里，海拔最高處達(dá)3600米。2018年，成都市蒲江縣司法局大塘司法所所長任顯僑主動(dòng)報(bào)名，就任瀘定縣黑溝村的第一書記。喜歡攝影的他，第一眼就被村里的美景所吸引。 站在村里的最高處，藍(lán)天為底、云海為伴，遠(yuǎn)處依稀還能看到連綿的雪山，宛如仙境。此后近3年的時(shí)間里，任顯僑拍遍了黑溝村的每一個(gè)角落，并發(fā)布在抖音@蒲瀘光影、@華尖云峰兩個(gè)賬號上。隨著視頻走紅，黑溝村這個(gè)少有人問津的偏遠(yuǎn)小村開始蝶變成網(wǎng)紅打卡地。不少游客特意從各地趕來，只為欣賞雪山云海秘境。 據(jù)介紹，如今每年黑溝村接待游客1萬人左右。有了知名度后，村里還第一時(shí)間發(fā)展起了民宿和餐飲，臘肉、藏香豬、土雞、土雞蛋、野生天麻等農(nóng)產(chǎn)品也不再發(fā)愁銷路了。光是2019年，村里中藥材的銷售額就達(dá)到37萬余元，藏香豬也賣了50萬余元。憑借“特色旅游＋農(nóng)業(yè)”的發(fā)展模式，目前黑溝村人均年收入已突破了1萬元。 把技術(shù)送進(jìn)萬家 物性無不然，農(nóng)業(yè)宜斤斤。想要收獲豐收，除了辛勤的勞作外，也需要不斷更新農(nóng)業(yè)知識，因地制宜、科學(xué)種植。但在過去相當(dāng)長的一段時(shí)間里，如何將農(nóng)業(yè)技術(shù)準(zhǔn)確傳遞到各家農(nóng)戶卻是一個(gè)難題。 如今，通過短視頻，越來越多的“農(nóng)業(yè)技術(shù)員”開始在線教課，將自己掌握的知識以簡單易懂的方式傳播出去，助力更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收。
王靜嘗試將家鄉(xiāng)豐富的野生獼猴桃資源利用起來。 @王靜（農(nóng)村生活記錄者）：用通俗的方式分享農(nóng)技 “90后”苗族女孩王靜是家鄉(xiāng)貴州省施秉縣的一名“科技特派員”。2014年結(jié)婚后，王靜到當(dāng)?shù)匾患揖N公司上班，一邊干銷售，一邊向公司的技術(shù)員們學(xué)習(xí)菌菇的種植技術(shù)。雖然此前并未系統(tǒng)學(xué)習(xí)過農(nóng)業(yè)知識，但對于如何選擇菌種、準(zhǔn)備基質(zhì)、接種養(yǎng)護(hù)等技術(shù)細(xì)節(jié)，王靜卻一點(diǎn)就通。也正是這段經(jīng)歷，讓王靜積累了豐富的菌類種植技術(shù)。 女兒出生后，王靜開始涉足電商。一開始效果并不是太好，直到2019年嘗試拍攝短視頻后，她的創(chuàng)業(yè)之路終于迎來轉(zhuǎn)機(jī)。在抖音，王靜將自己掌握的菌類種植技術(shù)以短視頻的形式進(jìn)行拍攝、講解，很快引發(fā)關(guān)注。評論區(qū)里，不少網(wǎng)友開始跟她學(xué)習(xí)使用玉米棒子種平菇的技術(shù)。“一開始，由于菌菇?jīng)]有發(fā)出來，也有很多人質(zhì)疑。但我想，既然決定了要做就一定要講好種植技術(shù)。隨著時(shí)間的推移，粉絲跟著視頻學(xué)做的菌棒開始出菌，大家也就越來越認(rèn)可我講的內(nèi)容了。” 這位昔日的小學(xué)員如今已經(jīng)成為當(dāng)?shù)赜忻霓r(nóng)技推廣員。相比前輩們，王靜更擅長用簡單通俗的方式講解種植技術(shù)，面對鏡頭也十分自信，她的短視頻作品也因此受到關(guān)注，積累了200多萬粉絲。現(xiàn)在王靜不僅在網(wǎng)上分享農(nóng)技，還幫助縣里的八 九百戶農(nóng)戶帶貨，年銷售額過百萬元。經(jīng)她一路指點(diǎn)的老鄉(xiāng)王文遠(yuǎn)，也已成為當(dāng)?shù)氐能蜍叻N植大戶，帶動(dòng)了更多農(nóng)戶一起增產(chǎn)增收。
周昌南在田間地頭教農(nóng)民防治病蟲害。 @小周說農(nóng)資：將農(nóng)學(xué)課堂搬上短視頻 “無光不結(jié)果，無水不長樹，無氮不長枝，無磷難成花，無鉀難上色，無硼難坐果，缺鐵新葉黃，缺鎂老葉亡，缺鈣黑點(diǎn)多……”對于學(xué)習(xí)植物保護(hù)（植物病蟲害）專業(yè)的周昌南來說，順口溜里提到的內(nèi)容幾乎已成常識，但如何讓家鄉(xiāng)的農(nóng)民朋友也能學(xué)得會、記得住這些內(nèi)容，卻并不容易。 2009年周昌南從中國農(nóng)業(yè)大學(xué)畢業(yè)，先后在一家農(nóng)藥企業(yè)做過產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷等崗位。工作期間，周昌南發(fā)現(xiàn)許多父母輩的農(nóng)民由于缺乏專業(yè)種植技術(shù)和科學(xué)指導(dǎo)，很難走出“靠天吃飯”的輪回。因此，2016年周昌南創(chuàng)立了自己的農(nóng)資公司，并嘗試做起了電商，為農(nóng)民推薦優(yōu)質(zhì)的化肥、農(nóng)藥。此后帶著農(nóng)資、農(nóng)技“上山下鄉(xiāng)”，指導(dǎo)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)技術(shù)、防治蟲害、提升土地產(chǎn)能成為這位“985畢業(yè)生”的工作日常。 然而，農(nóng)村地域廣大，即使整日東跑西顛，實(shí)際能輻射到的受眾始終非常有限。如何提高農(nóng)學(xué)知識傳播效率，讓更多農(nóng)民學(xué)得會、記得住成為擺在周昌南面前的難題。 2020年初，周昌南發(fā)現(xiàn)周圍刷短視頻的人越來越多，敏銳的他第一時(shí)間想到這或許是不錯(cuò)的農(nóng)技傳播方式。 從2020年3月發(fā)布第一條作品，到逐步“爆款”頻出的穩(wěn)定階段，半年時(shí)間里，周昌南幾次調(diào)整了抖音賬號@小周說農(nóng)資的內(nèi)容形式——從圖片式的農(nóng)資介紹，到田間地頭真實(shí)場景的技術(shù)科普，再到Vlog式的真人口播，通過不斷摸索，周昌南逐漸找到了用短視頻教農(nóng)學(xué)的最佳方式。目前，周昌南已在抖音積累了147萬粉絲，評論區(qū)里時(shí)不時(shí)會有粉絲提問：“小周老師，藍(lán)莓用啥能提升口感？”“小周老師，請問一下甜瓜得了白粉病應(yīng)該如何治療？”周昌南都一一解答。
教更多人學(xué)種花是邱亞敏堅(jiān)持做的事。 @海蒂的花園：在網(wǎng)上教192萬人學(xué)種花 邱亞敏并非專業(yè)花農(nóng)戶出身，一開始，她最大的愿望不過是開一家屬于自己的花店。 2008年，終于攢夠啟動(dòng)資金的邱亞敏在四川成都人民南路開了自己的第一家花店。雖然花店面積只有13.6平方米，但對從小喜歡花花草草的邱亞敏來說，卻是實(shí)現(xiàn)夢想的第一步。然而花店的發(fā)展卻并未就此安穩(wěn)下來，之后的12年里，因?yàn)榉孔獾狡诓荒芾m(xù)簽、園林規(guī)劃變更等各種原因，邱亞敏和自己小花園一共搬了13次家。 有了兩個(gè)女兒后，邱亞敏決定發(fā)揮專長，送給女兒一個(gè)美麗的花園。歷經(jīng)6個(gè)月的奔波，“海蒂和嚕嚕的花園”終于建成，其中海蒂和嚕嚕分別取自邱亞敏兩個(gè)女兒的名字。在這個(gè)占地3000平方米的園子里，邱亞敏打造了公主花園、魔法花園等10個(gè)不同主題的小花園。為了進(jìn)行品種測試，她一直堅(jiān)持不打農(nóng)藥，“我想送給女兒的，不是一座矯飾過的‘盆栽’；而是一個(gè)真實(shí)而純粹的生態(tài)。”邱亞敏說。 當(dāng)花園里鮮花盛開后，美麗的景色很快吸引了不少人駐足欣賞，邱亞敏的花園也因此走紅。一次，在與一位慕名前來的網(wǎng)友交流時(shí)，邱亞敏得知，對方是專門從鄰省趕來，就是因?yàn)樽约簮刍▍s總是養(yǎng)不活，所以來當(dāng)面請教。獨(dú)樂樂，不如眾樂樂。邱亞敏就此決定，把花園景色與植物養(yǎng)護(hù)方法放到網(wǎng)上，讓更多人欣賞到花海之美、幫更多人種植花草。 在向一位大學(xué)生參觀者咨詢后，邱亞敏開通了抖音賬號@海蒂的花園，用短視頻介紹花草種植的科普知識。種球如何過冬？月季如何爆盆？如何配置種花“神仙水”？她的選題幾乎囊括了各種花卉的種植技巧。截至2021年9月，邱亞敏在抖音收獲了192萬粉絲，其中既有剛剛接觸園藝的種花愛好者，也有已經(jīng)有了多年經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)花農(nóng)。邱亞敏相信，美麗的花海不應(yīng)只存在于自己的花園里，通過短視頻的方式，每個(gè)愛花的家庭都能學(xué)好養(yǎng)花。 |
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