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Talk Show和“瓶”共處，今麥郎涼白開解鎖微綜藝營銷新玩法 2021年9月7日，今麥郎涼白開攜手“諧音之王”王建國、“寶藏養生boy”胡豆豆、“帶刺玫瑰”何廣智三位脫口秀達人，開啟今麥郎首檔脫口直播秀“想開小會”。以“脫口秀微綜藝+品牌直播帶貨”的全新模式破局傳統營銷思路，在向大眾傳遞“健康飲水很重要”觀念的同時，提升品牌熱度與吸引力。
瞄準新時代大眾需求，創新娛樂文化營銷新潮 當今時代，Z世代人群逐步成為市場消費主力。與年輕受眾深度建聯，打造引起情感共鳴的優質IP，成為品牌“破圈”拓界的關鍵所在。近年來，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》的熱播，幽默、詼諧的Talk show博得了不少年輕人的喜愛。在“有點喪”的自嘲中，脫口秀傳達的卻是“積極、樂觀面對生活”的態度，這種態度正與今麥郎涼白開的“想開精神”不謀而合。洞察Z世代消費心智，依托直播平臺巨量引擎，今麥郎飲品以娛樂文化賦能營銷，聯動三位脫口秀達人，別開生面地進行了首檔脫口直播秀“想開小會”，在微綜藝的氛圍感中，與觀眾進行層層深入的溝通互動，逐步引入“健康飲水很重要”的觀念，推出今麥郎涼白開的“熟水”概念。
洞察Z世代消費心智，直播帶貨助推品牌“年輕化” 身為熟水品類開創者，今麥郎涼白采用UHT125℃純物理高溫燒開，輔以超潔凈冷卻灌裝設備下線。純物理生產方式的熟水涼白開，不同于采用臭氧等化學試劑殺菌的礦泉水、純凈水等生水，杜絕了溴酸鹽殘留隱患，更貼合中國人飲用熟水的習慣。在今麥郎涼白開的銳意進取之下，其產品的品質、內涵得到了行業與消費者的認可，但面對市場發展的新趨勢、新風向，如何提升品牌社會影響力，將“健康熟水”概念更多地植入消費者心中？洞察Z世代消費心智，今麥郎涼白開將中國傳統飲水文化與創意營銷巧妙鏈接，為品牌注入年輕活力。
此次直播微綜藝，是今麥郎飲品助推品牌“年輕化”的全新嘗試，不僅邀請了脫口秀達人軟植入“想開”的品牌主張和“健康飲水很重要”的品牌理念，還邀請龔晨、何奈司兩大知名主播組成“交個朋友團隊”，以當下最熱的“直播帶貨”形式，圍繞品牌主旨以及產品特性進行了生動、細致的講解，不僅頻引“喝口涼白開，事事想得開”等金句，營造熱點話題矩陣，還通過抽獎等活動調動用戶參與熱情，提高消費轉化率。
Talk Show和“瓶”共處，大眾與主播“瓶”水相逢。今麥郎涼白開解鎖全新營銷形式，既為觀眾帶來了極具氛圍感的娛樂視聽盛宴，又提升了品牌的熱度與吸引力。傳承中國飲水文化是今麥郎涼白開的品牌堅守，關注飲水健康是今麥郎涼白開的品牌使命。作為全國銷量領先的熟水品牌，今麥郎涼白開還將深耕于中國瓶裝水行業，積極構建品牌傳播壁壘，真誠地向用戶展現自身價值。 |
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