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2020年金種子酒業(yè)正式開啟了馥香時(shí)代，馥合香系列半年銷售破億，“馥香”品牌效應(yīng)凸顯，品牌力得到了全面塑造，逐漸形成了“口感認(rèn)同、品質(zhì)認(rèn)同、人群認(rèn)同、行業(yè)認(rèn)同、品牌文化認(rèn)同”的五大價(jià)值認(rèn)同。在結(jié)構(gòu)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，金種子馥合香正是以品類創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)彎道超車，在徽酒次高端的賽道上搶占了制高點(diǎn)，也為自身打開了上升通道。
當(dāng)下徽酒呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，名酒新勢(shì)力在安徽市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，“倒逼”徽酒四大上市酒企加速在次高端以上產(chǎn)品的布局和競(jìng)爭(zhēng)。伴隨消費(fèi)快速升級(jí)、市場(chǎng)消費(fèi)主流價(jià)位產(chǎn)品上移，安徽白酒企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和質(zhì)效的提升已經(jīng)到了一個(gè)新階段。 從消費(fèi)端來看，消費(fèi)者的口感悄然發(fā)生了變化，口感偏好開始從”香幽味柔”逐漸走向”香濃味厚”，白酒消費(fèi)成多元化、個(gè)性化趨勢(shì)。徽酒品牌越來越注重白酒口感的差異化創(chuàng)新以及消費(fèi)者培育。雙重背景之下，金種子酒業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略，以“高端做加法，低端做減法”的思路推出了一系列重磅措施。
對(duì)于金種子來說，要在次高端有所作為，必須“利刃”在手，才能打好一場(chǎng)場(chǎng)“硬仗”。金種子馥合香的手釀技藝自明代大升酒坊以來，歷經(jīng)二十八代口傳身教、薪火相承，造就了獨(dú)特的品質(zhì)內(nèi)涵：在工藝和原料上融合創(chuàng)新，憑借六糧釀造、三曲共酵、一步成香的釀造技藝，采用475米深層礦泉釀造，成就了金種子馥合香“芝頭、濃韻、醬尾，一口三香”的獨(dú)特風(fēng)格和品質(zhì)。 今年以來，金種子酒業(yè)開展“以馫為媒，共贏未來暨金種子馥合香名酒進(jìn)名企”活動(dòng)，持續(xù)打造品牌價(jià)值，取得了良好的進(jìn)展，邁向“馥香時(shí)代”，金種子已經(jīng)找到了區(qū)域酒企破局與增長的法門：提升品牌的價(jià)值感，才能更好地引領(lǐng)徽酒次高端的未來。 |
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