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眾所周知，海外的主要流量平臺有 Facebook、Instagram、Youtube、Twitter這傳統(tǒng)的四大平臺，近幾年由字節(jié)跳動推出的海外版短視頻平臺TikTok成為新寵。 
近幾年，隨著傳統(tǒng)平臺的打開率的逐漸下跌，越來越多的自媒體人開始把目光鎖定在了短視頻領(lǐng)域，出色的自媒體群體也越來越多，短視頻平臺的時代已經(jīng)到來。 海外傳統(tǒng)流量平臺的現(xiàn)狀？ 1.Youtube Youtube是一個長視頻平臺，創(chuàng)辦于2005 年，2006 年 11 月被谷歌以 16.5 億美元收購。Youtube 平臺的內(nèi)容質(zhì)量和豐富度一直都是很高的，現(xiàn)在很多短視頻段子的劇情和創(chuàng)意都是從 Youtube 上模仿過來的，依舊是很多KOL和團隊的創(chuàng)新源泉。 Youtube 本身具有很成熟的廣告分成機制，但是對在短視頻內(nèi)容并不友好。一個是因為其橫屏為主的內(nèi)容播放形式，還有一個就是只有超過 3 分鐘的視頻才能夠被平臺插入廣告，才能有分成。 2.Facebook 跨境社交電商最早選擇的平臺之一，2018 年 Facebook 中國廣告商獲得的總收入達到 50 億美元，約占總營收的 10。 Facebook 主要的內(nèi)容組織方式稱為“時間線”。好友之間的時間線可以相互互動，但是觸達率可能只有 2-3，也就是說發(fā)一個貼，能夠看到的只有幾十個。 所以目前在 FB 上推廣基本上只有付費廣告一條路，而且現(xiàn)在 FB 上的年輕一代越來越少了，數(shù)據(jù)顯示在 2014 年有 71的青少年使用 Facebook，但到了 2018 年數(shù)據(jù)就降到了 50左右。 3.Instagram Instagram 是一個以圖片分享為主的社交平臺，全球月活躍用戶 10 億，是圖片社交時代的霸主。母公司是 Facebook，在 Facebook 的流量紅利期過去了之后，Ins 成了現(xiàn)在海外網(wǎng)紅營銷的主陣地，因為上面的年輕人更多。 在 Ins 上找網(wǎng)紅帶貨，一般是推薦找中小型 KOL 矩陣，這種玩法實際上和抖音現(xiàn)在的概念相似。但Ins 的玩法已經(jīng)比較成熟了，網(wǎng)紅們的報價也水漲船高，后入局的現(xiàn)在沒有什么優(yōu)勢。 短視頻平臺為什么能成為資本的寵兒？ 智能手機的普及，移動服務(wù)的完善，4G網(wǎng)絡(luò)和WIFI的進一步覆蓋，短視頻成了更加豐富了社交形態(tài)里的表達模式。短視頻是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，又反作用于經(jīng)濟。 隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容制作者。很多平臺紛紛入局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段，內(nèi)容制作者也偏向PGC化專業(yè)運作。 TikTok短視頻平臺的現(xiàn)狀和優(yōu)勢？ 現(xiàn)階段， TikTok還處在發(fā)展階段較早期，目前處于一個比較缺內(nèi)容的階段，商業(yè)化也逐步完善中。TikTok 的電商生態(tài)將會在未來全面開放，因此，相對與傳統(tǒng)的 Youtube，F(xiàn)acebook，Ins，Twitter，這四大平臺的流量飽和，TikTok 是一個典型的流量洼地，同時具備巨大的發(fā)展前景 TKONE是一家專注于TikTok運營的新型互聯(lián)網(wǎng)公司，2020年進入TikTok領(lǐng)域，旗下?lián)碛懈采w全球103個國家，27個語種的十萬+海外紅人資源。業(yè)務(wù)包含TikTok科技軟件、TikTok運營培訓、TikTok數(shù)據(jù)平臺、廣告投放等，公司同時運營shopee、shopify、速賣通等多個跨境電商平臺。目前運營品類以大眾消費品為主，涵蓋數(shù)碼、母嬰、運動、美妝等領(lǐng)域，助力中國品牌出海。 |
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