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空調老大易主！董明珠有啥反應？ “空調永遠有需求，只是短期出現異常，長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下。” 秋意漸濃，屬于空調的旺季已過去。但空調行業龍頭慘淡的半年報，以及8年來空調市場冷年最大降幅，無不顯示著今年注定是行業的“特殊年”。 -20.7！空調行業“壓力山大” “天氣情況對于空調行業的影響簡直就是決定性的。”讓在哈爾濱做空調銷售的孫先生意外的是，今年生意還不錯，“作為一個十月一開始試供暖、一直供到來年五月的城市，哈爾濱絕對不是個好的賣空調的地方。但哈爾濱今年夏天比往常要熱，把銷量帶起來不少。” 今年的酷暑時節，孫先生一天沒落下地奔波，得到了不錯的回報。“我今年的銷量差不多能趕上之前兩三年的總和，但其他地方的同行們就沒這么幸運了，甚至很多已經轉行或者做起副業了。” “我們是一個綜合家電集團，感覺今年所有家電里，空調是最難做的。不僅因為疫情，還有天氣，熱不起來。”在山東青島從事家電銷售行業的吳黎化名對此很有感觸。 “2020年是行業尤為困難的一年，疫情和天氣因素對空調內銷造成了‘雙重打擊’。” 中國家用電器協會理事長姜風在2020-2021中國空調行業高峰論壇上發言時說。
居民樓上的空調外掛機。左宇坤 攝 國家統計局數據顯示，上半年我國空調產量1.04億臺，同比下降16.4；空調行業主營業務收入2949億元，同比下降21.6；空調行業利潤總額265億元，同比下降20.7，這也是近8年來空調冷年最大的市場降幅。空調冷年是空調行業的一個周期，指每年的9月到次年的8月。 一季度，受疫情所致線下活動停擺的影響，疊加房地產銷售、裝修受阻，空調銷售量額幾近“腰斬”。但伴隨著5月起天氣的回暖，當整個行業都在期盼著旺季的到來時，我國大范圍的持續陰雨天氣，以及長江流域的洪澇災害又為空調銷售潑了盆冷水。 “行業遭遇‘涼夏’，客觀上抑制了空調旺季消費需求。”姜風表示。 “我們一個在南方的分公司，前幾天報上來的業績下滑了50多。總部問是怎么回事，人家所在的城市洪澇，門店都被淹了，怎么賣啊。”吳黎感慨道。 格力空調老大位置易主美的 董明珠：找個驛站休息一下 行業承受著不能承受之重，巨頭們也難逃影響。“白電雙雄” 美的集團和格力電器2020年上半年業績都跌入了一個低谷。 美的半年報顯示，上半年總營收約1397.19億元，同比下降9.47，這是2017年以來首次出現同比下滑。同時，美的上半年的歸母凈利潤約139.28億元，同比下降8.29。美的半年報凈利潤上一次出現同比下降是在2011年，此后美的半年報的凈利潤一直“順風順水”，至少同比增10以上。
空調安裝工程師在安裝空調。中新社記者 張云 攝 如果說美的已經“笑不出來”，格力可能要“愁上加愁”了。 格力的半年報顯示，格力上半年實現營收695.02億元，同比下降28.57；凈利潤直接“腰斬”，63.62億元的成績單，同比下降53.73。 有分析指出，自1996年上市以來，格力電器半年報凈利潤只出現了兩次同比下滑的情況，半年報凈利潤同比腰斬亦是破了自1996年以來的紀錄。 “雙雄之戰”具體到空調業務的表現看，上半年美的暖通空調收入640.3億元，而格力的空調收入是413.33億元，差距為226.97億元。從降幅來看，美的上半年暖通空調營收降幅為10.37，而格力電器空調營收降幅則達到了47.89。 至此，在與美的較量中，靠空調業務強勢的格力卻不得以在空調市場上退居次席，美的得以坐上了中國空調銷量老大的寶座。 空凋老大的位置被搶，以商界女強人著稱的格力電器董事長兼總裁董明珠——兩次入選美國《財富》雜志“全球最具影響力的50位商界女性”的企業家，她會作出什么樣的反應，成為關注的焦點。 不過這次董明珠貌似沒有“發飆”。“空調永遠有需求，只是短期出現異常，長跑健將偶爾也需要找個驛站休息一下。”董明珠近日在接受媒體采訪回應業績下滑時稱，“我覺得很好，是大家對我期望太高了。” 格力“只要銷量，不談價格” 價格戰來襲洶洶？ “除了疫情和天氣，今年還有一個問題，就是新國標。頭部品牌會清庫存，降價格。”吳黎向中新網表示。 7月1日，號稱“史上最嚴”的空調新國標正式實施，這意味著目前市面上所有低能效、高耗電的定頻、三級能效變頻產品都將面臨淘汰。據中國標準化研究院測算，能效新國標的實施將使目前空調市場淘汰率達到45。 “目前家電行業的競爭已經白熱化。產品和技術都是差不多的，普通消費者其實感受不到太大區別，那就會看品牌和價格。”在吳黎看來，大品牌靠的是品牌優勢，小品牌很大一部分就是要靠價格取勝。 “但實際情況是，頭部品牌的成本比小品牌還要低。因為規模大，可以形成規模優勢，采購、生產流程等都便宜。所以面對行業不景氣的情況，大品牌很肯定會再采取降價的方式促銷。”吳黎認為。 “格力這種利潤高的頭部品牌，如果發起價格戰，無非是自己不賺錢；但是小品牌，同樣的價格，那就是虧錢了。”在吳黎看來，雖說今年旺季已過，但空調行業的洗牌或許仍在后面。 “預計今年剩下的4個月，空調價格將創過去10年新低。”家電產業分析師劉步塵判斷，接下來空調行業將會出現慘烈價格戰。 家電企業半年報里披露的毛利率也透露出價格戰前夜的氣息。格力在毛利率上仍然較美的有優勢，高出8個百分點，且毛利下滑幅度也少于美的。“這意味著在價格戰上格力仍有降價空間，如果格力持續打價格戰搶奪市場，有可能扳回一城。”劉步塵說。 雖然董明珠對業績下滑的回應云淡風輕，但近日格力電器已官宣將在9月中旬開啟“格力安徽沸騰”活動，打出了“總部操盤，只要銷量，不談價格”的口號。空調今年后4個月的沖刺戰來勢之快，或許已超出預期。 步入秋冬，你有沒有反季買空調的打算？ |
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