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所謂智能營銷時代，是繼傳統營銷和互聯網營銷后的第三次營銷浪潮，單純的“認知塑造”和“流量為王”模式已顯過時，這背后是兩股力量的共同作用：一股是互聯網時代中用戶意識的覺醒，人們完成了從物理空間到數字空間的“生活遷移”，認知方式和行為邏輯也在發生變化;一股是AI技術的發展以及生態平臺的崛起，讓二者通過新的化學反應完成了融合與升級，這是科技對營銷藝術的深度賦能。

在這兩股力量的作用下，百度營銷提出了以數據、內容、科技、創新4大能力為核心的“成長力引擎”，為企業品牌營銷提供了更多可能性。其中，百度AI智能科技起到了關鍵推動作用。百度營銷作為AI營銷的領軍者，正通過創新案例顛覆營銷領域新玩法，為企業突破自身邊界持續賦能。

準營銷覆蓋用戶需求錨點

精準用戶畫像：百度助力Paypal鎖定用戶群體

眾所周知，B2B行業營銷渠道非常有限，方式創新更是難上加難。目標客戶搜索難、流量獲取單價高、決策周期長等綜合作用下，如何穩固PayPal在跨境支付領域的行業領先地位，是該廣告主的主要訴求，同時疫情影響下跨境電商需求的激增，更“加劇”了PayPal的痛點。

百度營銷運用百度觀星盤AI營銷平臺，深挖用戶特征及興趣關注點，同時結合用戶搜索、到訪、瀏覽及關注行為進行人群定向，精準覆蓋外貿需求人群。基于海量商品數據，建立起AI預測模型、預估未來價格、銷量走勢，為用戶選品決策提供數據支撐，導流客戶前往PayPal官網商戶服務專屬頁面。百度營銷打造的“導流、互動轉化、再營銷”的鏈路閉環為Paypal帶來了超過2300萬的曝光率，吸引了超過2萬人次參與了營銷互動活動，PayPal品牌詞回搜率提升125。

精準漏斗模型：車效通+智能轉化助力奇瑞營銷降本增效

中國汽車市場競爭激烈，傳統營銷成本高昂，在存量市場環境下，如何通過廣告投放高效獲取銷售線索成為車企的重大營銷痛點。

基于百度AI智能模型和云計算的全新百度車效通便很好的解決了“精準獲客”這一大訴求。

首先，百度車效通-汽車獲客新引擎基于百度“搜+推”雙引擎+百青藤優質流量，通過百度AI智能模型，幫助奇瑞發現高質量意向用戶。其次，基于百度生態建立的“SEM/原生信息流+oCPC+基木魚”智能轉化模型，從關鍵詞、信息流觸達用戶到API對接品牌CRM，通過轉化漏斗精準過濾，大幅提升線索轉化效率，幫助奇瑞在獲客成本上降低了40，并明顯優于行業內同級別品牌表現，同時由觀星盤積累的數據也很好的幫助品牌沉淀下全鏈營銷的車主/準車主客戶資產。

多維度場景營銷滲透用戶生活

家庭場景營銷：太太樂組合拳關聯用戶生活需求

太太樂，作為調料市場的知名品牌可謂家喻戶曉，然而調味品牌詞類別認知中，太太樂雞味調料占比最高，醬油僅占10，原味鮮醬油的產品知名度鮮為人知。如何結合太太樂產品，特別是太太樂原味鮮醬油產品，從不同的用戶使用場景切入，提升用戶尤其是女性及有孩子的家庭用戶對品牌/產品的認知度是太太樂營銷的首要任務。

太太樂的營銷案例正是百度在家AI場景營銷的典型案例，在疫情影響下，家庭烹飪調味需求迅猛增長，相關場景關鍵詞搜索激增;與此同時，百度消費者洞察數據顯示，用戶在特定節日/節氣時對菜式和烹飪咨詢的占比非常高。

基于此，百度營銷打出了一套多場景組合營銷拳，比如圍繞特定節日輸出內容，如“立冬吃餃子”串聯“太太樂原味鮮醬油可調制餃子蘸汁”，將場景與品牌內容強關聯。不僅如此，在做菜、娛樂、音樂、知識等多個生活場景中，百度營銷均對品牌內容進行了軟植入，最終帶來了超過1.8億的曝光，KPI完成率高達180，語音問答互動率14.60。

定制化親子場景營銷：美素佳兒“寶寶不哭”智能小程序俘獲父母的心

關于育兒問題，似乎是一個永遠沒有標準答案的問題，孩子哭鬧帶來的傷害力對于媽媽的打擊往往都擁有“最后一根稻草般”的威力，對于母嬰品牌的營銷，真正解決媽媽的痛點，搞定孩子才能搞定媽媽群體。然而，這種“搞定”需要真正洞察并“根除”孩子的痛點，絕不僅僅是內容上的走馬觀花或形式上的推陳出新。

美素佳兒聯合百度營銷推出的“寶寶不哭”智能小程序，正是融技術與創意在場景中的一次絕佳產品營銷案例。美素佳兒通過自身大量實驗，發現其產品能有效減少寶寶每日哭鬧時間20分鐘，于是百度營銷以“不哭鬧”為切入點量身定制智能小程序“寶寶不哭”，結合百度AI技術智能分析寶寶哭聲背后原因，針對不同場景創造不同類型寶寶安撫曲，幫忙安撫寶寶哭鬧，并通過數據分析精準鎖定目標用戶，線上線下實行全場景覆蓋營銷，在產品教育市場過程中，實現品牌與用戶的深度連接，一周內曝光3000萬+次，小程序互動76萬+次。

營銷閉環賦能企業“品效合一”

生態資源閉環：沈陽中海差異化內容策劃滲透目標人群

蓋好了房子再去找房主，還是根據房主需求蓋符合市場愛好的房子?這個問題就像是“雞與蛋”的關系一樣辯證地存在于地產營銷領域。常規來看，地產行業多數會根據產品推測人群，從而制定營銷策略。但是在疫情影響下，傳統戶外媒介和傳統營銷策略“統統失效”，真正洞察到不同區域樓盤的用戶特征，推出“對癥開方”的營銷內容和形式，才能讓寒冬下的地產商看到暖意。

在沈陽中海地產的營銷案例中，百度營銷實行了“百度大數據+代理商策劃+百度產品資源”三大聯動，一反地產常見的根據產品推測人群，創新地用人群數據反推，修正營銷策略，根據不同目標人群進行分層次驅動，開展了差異化玩法。

在項目實施過程中，巧妙借用《安家》等實時熱點，根據不同樓盤目標人群的調性品位和購買心理需求，差異化開展《宅人日記》《舒適請就位》等不同主題內容策劃，并借助自身好看視頻和企業百家號的內容平臺，在疫情期間落地4場深度直播，幫助項目引入新流量。最終不僅帶來了千萬級的階段性曝光，還為品牌長效傳播做了深入鋪墊。

內容+技術閉環：純享巧用代言人占領用戶心智

當今市場上酸奶品類層出不窮，酸奶味道眼花繚亂，市場競爭可謂“硝煙四起”。如何根據酸奶產品自身的口味和定位找到“對的人”，以及如何教育更多的消費者“路轉粉”是酸奶品牌營銷要解決的當務之急。

在君樂寶純享的營銷案例中，百度營銷通過分析純享主要消費者“18 - 30歲人群”行為特征，提煉出五大營銷啟示，并根據產品特性創造了四種虛擬游戲場景，設計了四款許愿天使純享AR瓶，通過趣味游戲和明星互動將品牌影響力延伸到極致。活動最終獲得了3.5億次曝光，售出純享AR瓶過千萬，不僅如此，還快速占領了Z時代心智，沉淀了品牌目標人群。

百度AI營銷重構了用戶連接的尺度，以AI技術“破圈”新的場景，通過全域能力打通企業和用戶之間的屏障，在數字生活空間中沉淀出品牌數字資產，實現短期轉化與長效品宣的合二為一。

百度集團執行副總裁沈抖曾表示，“智能經濟將成為中國經濟在未來十年的新標簽”。在智能營銷時代，AI技術必將成為品牌精準營銷的核心抓手，在百度全域生態的支撐下，百度與用戶、百度與品牌、品牌與用戶之間都會建立更廣更深的紐帶，從人到場景，從場景到品牌數據資產，百度營銷以環環相扣的服務閉環，為企業品牌打造了足以打破增長邊界的“成長力引擎”。