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受新冠肺炎疫情的影響,酒吧、KTV、劇院、影院等等線下娛樂行業全部都已經暫停營業。而此時,以直播、短視頻、游戲為代表的線上“宅”娛樂則迎來了新的發展機遇。 “禁足”當下,不少線下娛樂行業選擇轉型線上。如《囧媽》、《肥龍過江》等電影改為線上播出;TAXX、OT等酒吧開啟“云蹦迪”模式,一場直播收入近200萬…… 有人“危機重重”,有人卻“柳暗花明”。此時,線下娛樂與線上娛樂如何有效融合,從而有能力應對風險挑戰和滿足新生代娛樂需求,已經成為了當前行業面臨的一大挑戰。
//九劇院昆曲演出// 對此,九劇院負責人、《戲頭條》負責人徐磊提到,早在幾年前就有DJ通過短視頻和直播平臺試水向線上轉型。相比普通主播或素人,他們具備更加專業的內容生產能力,也就擁有更強的競爭力。“相信接下來如時裝秀、脫口秀、話劇、相聲、音樂劇、戲曲等行業,將會有越來越多企業把目光投在線上,企業的收益比重也可能會更傾向于向線上傾斜。”他說。 KK直播副總經理都漢鈞則指出,線下娛樂與線上娛樂需要“相輔相成”。他認為,直播首先是個工具,它能夠非常方便地把內容呈現出來,并且能夠反饋用戶的互動。這些及時的反饋,包括用戶體驗,都是有利于線下娛樂的發展的。而線上娛樂同樣需要線下的流量,并且線下從業者具有更高的專業度,能提供更好的內容,這也是線上平臺所需要的。
//KK直播年度盛典// 他舉例到,直播平臺做的“年度盛典”就是通過線上的活動打比賽,然后線下再舉辦一個像晚會一樣性質的活動,去做一個收口。再如在線娃娃機,線下的娃娃機通過互聯網聯通,然后通過手機來操控,抓到以后再通過快遞交付,這些都是很好的線下轉線上的案例。 對于未來,都漢鈞指出,可以預見的是,隨著疫情徹底結束后,大眾也需要娛樂活動,重新回到正常生活,這時候線下娛樂也將進一步回暖。但疫情期間,用戶的關注度都集中在線上娛樂,這會讓整個娛樂市場發生改變。 “這么多人現在在家里,看直播也好,看電影也好,他們已經在體驗著線上的娛樂方式。盡管之后可能會回歸到線下,但是他們已經對線上的娛樂有了些許概念、理解和感受,我相信這部分的人以后對線上娛樂的接受程度會更強。”都漢鈞認為,打通線上和線下的“云娛樂”意味著更多的交流互動,未來的經營方式,獲客方式,營銷方式都會有所變化。存活下來的機構或許都應該完善自己的“免疫系統”,應該抱有更開放、融合的心態和更強烈的轉型意愿。 此外,都漢鈞也提到,隨著5G、VR、AR等技術的逐漸成熟和應用,未來線上和線下的壁壘也將完全被打通,無論是數據的傳輸,還是用戶沉浸式的體驗,都會得到進一步的加強。“有可能在未來,我們坐在家里面就可以體驗線下劇場,身臨其境地享受視覺聽覺盛宴。”他預測到。 |
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