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? 6月13日是今年的文化和自然遺產(chǎn)日，近年來，對于文化遺產(chǎn)，尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承受到人們越來越多的關(guān)注。本次非遺活動將引入線上“云游非遺”“非遺購物節(jié)”、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)講座等形式，在形式和內(nèi)容方面不僅充分考慮了疫情管控時期的活動開展要求，更是以多元化的方式將觸角伸向大眾的生活日常，讓非遺“飛入尋常百姓家”。 近幾年，社會各界也在不約而同地探尋方法，以求讓非遺得以更好地傳承，如電影《百鳥朝鳳》展現(xiàn)傳統(tǒng)非遺工藝，再如“故宮淘寶”文創(chuàng)產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)。而在餐創(chuàng)領(lǐng)域當(dāng)中，知名的創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺必普集團(tuán)，也通過將國潮融入品牌的方式，為非遺的傳承做出了積極的嘗試和示范。  穿越古今，國潮美食讓非遺“活起來” 今年的非遺活動呈現(xiàn)出一個明顯特點——從形式和內(nèi)容上都有意貼近年輕群體。如以互聯(lián)網(wǎng)為主場，推出知識短片、直播課程等等。原因在于，傳承正是以年輕人為核心，唯有采用年輕群體喜聞樂見的形式和媒體傳播非遺，傳承才有可能實現(xiàn)。在這個傳播模式的探索過程中，必普集團(tuán)的國潮路線，給我們帶來了啟發(fā)。 據(jù)了解，必普集團(tuán)旗下逅座十二茶、鸞御宮茶等項目，從人們?nèi)粘Ｐ蓍e生活中經(jīng)常接觸的茶飲產(chǎn)品入手，引入并充分發(fā)掘中華民族的傳統(tǒng)文化元素，并將其與現(xiàn)代的時尚潮流風(fēng)格相結(jié)合，以“國潮風(fēng)”演繹非遺在現(xiàn)代文化中的獨特魅力。  品牌設(shè)計當(dāng)中不乏大膽出挑的紅綠古典撞色、充滿中國風(fēng)元素的周邊產(chǎn)品、婀娜多姿的旗袍女郎等。圍繞國潮風(fēng)格進(jìn)行打造，從產(chǎn)品到視覺，都力圖傳達(dá)傳統(tǒng)融合現(xiàn)代的品牌風(fēng)格，吸引年輕一代關(guān)注并對非遺產(chǎn)生了解興趣。“我們的目的，是把我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化‘安利’給更多年輕群體。”必普集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人向記者介紹道。 以品牌為承載，成為中華文化傳播者 事實上，“國潮風(fēng)”并非必普集團(tuán)首次“觸電”傳統(tǒng)文化。自2013年成立以來，必普集團(tuán)先后打造一系列發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)質(zhì)品牌，如復(fù)蘇遠(yuǎn)古時代石鍋烹制工藝的食趣石代石鍋飯，融入江湖武俠元素的麻辣江湖麻辣燙等。從品牌內(nèi)涵到店面設(shè)計，從產(chǎn)品研發(fā)到品牌推廣，充分發(fā)掘我國傳統(tǒng)文化中的瑰寶，并以貼近大眾民生的美食形式，使其發(fā)揚光大、深入人心。 影音視頻、文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游體驗……非遺正在以更為生動且多元化的形式滲透進(jìn)每個人的日常生活，并生根發(fā)芽。必普集團(tuán)在餐飲品牌方面的文化創(chuàng)新，是對于非遺傳播的突破性嘗試，開辟出了非遺走入大眾生活的全新道路。企業(yè)與品牌的積極探索，正在發(fā)展成為一股越來越強的非遺“帶貨力”。 |
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