杭州都市網(wǎng)

1月15日,“歡聚南方·心動(dòng)跨年”活動(dòng)順利落下帷幕。本次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)閩粵兩省超1500家本地知名商戶,涵蓋超過2200種爆款商品,聯(lián)動(dòng)8位明星與百名抖音人氣達(dá)人齊燥聲量,累計(jì)開啟了61場(chǎng)跨年心動(dòng)直播。作為抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心特別策劃的本地生活跨年盛典,活動(dòng)以“商家年終狂歡直播+達(dá)人短視頻探店+線下商圈云直播”的創(chuàng)新形式,通過線上線下強(qiáng)聯(lián)動(dòng)的方式,在為用戶推薦年終吃喝玩樂鉅惠套餐,放送百萬優(yōu)惠福利的同時(shí),助力華南地區(qū)本地生活消費(fèi)增長(zhǎng)。

61場(chǎng)商戶接力直播橫跨新年,打造抖音生活服務(wù)直播新標(biāo)桿

一年一度的跨年是最具“生活儀式感”的時(shí)刻,隨即而來的是“歲末迎新”的消費(fèi)熱潮,市民“吃喝玩樂逛”的消費(fèi)需求激增。

本次活動(dòng)貫穿跨年及元旦假期,抓住年終重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn),聯(lián)動(dòng)閩粵兩地多個(gè)本地商戶開啟61輪心動(dòng)直播,掀起本地生活歲末直播“熱潮”。從本土知名餐飲商戶“八合里牛肉火鍋”、“四季椰林”、“福建尊寶披薩”,到本地化傳統(tǒng)飲食文化悠久的老字號(hào)品牌“陶陶居酒家”、“稻香”,再到“古兜溫泉”、“泉州海絲動(dòng)物園”等多個(gè)熱門旅游景點(diǎn),活動(dòng)直播觸達(dá)了市民生活的各個(gè)層面。值得一提的是,“太興中國(guó)”、“樂凱撒披薩”、“胡桃里”等多個(gè)本地知名商戶強(qiáng)勢(shì)加盟,開啟了抖音平臺(tái)的首次直播,而其中,“813芭依珊BAESAn”商家的直播GMV更是達(dá)到了300萬+的好成績(jī),大大拓寬了抖音生活服務(wù)的賽道。

對(duì)于廣大市民來說,在直播間不僅可以搶購(gòu)年終吃喝玩樂相關(guān)的超值優(yōu)惠套餐,還可以領(lǐng)取平臺(tái)發(fā)放的百萬優(yōu)惠券,享受套餐“折上折”優(yōu)惠。作為抖音直播的忠實(shí)粉絲,劉先生在本次活動(dòng)的各商戶直播間中囤了不少的優(yōu)惠套餐:“優(yōu)惠力度還是很高的”,劉先生表示,“一口氣下單了很多個(gè)套餐,整個(gè)元旦的吃喝安排都不用發(fā)愁了。”

1月14日,天虹商場(chǎng)將在抖音平臺(tái)開啟活動(dòng)收官直播,將放送不同面值的百貨通用券,讓廣大用戶享受眾多購(gòu)物優(yōu)惠福利。抖音搜索“天虹”,1月14日鎖定直播,樂享驚喜優(yōu)惠。

超百位達(dá)人齊助陣,熱點(diǎn)話題多次沖上同城榜Top 1

本次活動(dòng)還與“鬧騰男孩KC”、“顧粒粒”、“上青杰哥”等多個(gè)華南地區(qū)人氣抖音達(dá)人進(jìn)行合作,發(fā)布多條與活動(dòng)相關(guān)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。其中,抖音熱點(diǎn)話題不下雪的南方如何實(shí)現(xiàn)圣誕feel、新年最要緊就是開心、在福建跨年有多幸福和福建跨年的儀式感均登上抖音熱榜-同城榜Top1,總曝光超4200萬+,為活動(dòng)再造熱度與聲量,而活動(dòng)主話題南方跨年的心動(dòng)瞬間已經(jīng)獲得了1.3億次的播放曝光。

活動(dòng)期間,超150位本地達(dá)人發(fā)布了超300條探店視頻,精選本地眾多商家及爆款產(chǎn)品,為廣大市民帶來了一份元旦“吃喝玩樂”線上攻略。而“犀利廣州”、“奶爸樂哥”等多位頭部達(dá)人更是參與到活動(dòng)直播中。“此前和官方有非常好的合作互動(dòng),這次也是非常積極地響應(yīng)官方的活動(dòng)號(hào)召”,“犀利廣州”表示,“在直播中,自助餐走播形式用戶觀看體驗(yàn)會(huì)更佳,對(duì)直播間流量也能起到一定的提升作用。希望未來也能和官方一起攜手,在本地生活版塊不斷摸索提升。”

達(dá)人“奶爸樂哥”認(rèn)為,攜手本土老字號(hào)“陶陶居酒家”開展直播,是弘揚(yáng)廣東飲食文化的一大亮點(diǎn):“作為廣東人和曾經(jīng)的新聞主播,我對(duì)于推廣廣府文化,尤其是廣東美食文化一直非常感興趣。非常榮幸收到抖音官方的邀請(qǐng),參與到百年陶陶居重新正式營(yíng)業(yè)后的首場(chǎng)達(dá)人抖音直播。”同時(shí),對(duì)于抖音生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合,“奶爸樂哥”也給出了高度贊揚(yáng):“真可謂是“保姆式”的直播協(xié)同,活動(dòng)顯示出抖音團(tuán)隊(duì)對(duì)幫助達(dá)人開展本地生活直播,以及幫助本地商家線上推廣的重視程度,直播整體反饋的氛圍非常好。達(dá)人探索本地生活直播的經(jīng)驗(yàn)未來將會(huì)凸顯更高價(jià)值,因此很期待能與官方未來有更多合作互動(dòng)探索的機(jī)會(huì)。”

達(dá)人線上助陣活動(dòng)熱點(diǎn)強(qiáng)曝光,線下各大商圈的戶外屏媒也在為活動(dòng)進(jìn)行全面宣推。廣州、深圳、廈門等華南重點(diǎn)城市的22塊商圈大屏共同聯(lián)合上畫活動(dòng)海報(bào),曝光時(shí)間橫跨元旦黃金檔,累計(jì)線下曝光數(shù)超1000萬。未來,抖音生活服務(wù)華南直營(yíng)中心將持續(xù)深耕本地生活業(yè)務(wù),為更多本地商家與抖音創(chuàng)作者達(dá)人提供更多元的合作模式,讓商家擁有生意新可能,讓用戶體驗(yàn)生活多元美好。