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“顏值對找工作重要嗎”“三觀不合有必要在一起嗎”……在愛奇藝熱播劇《流金歲月》中，伴隨劇情出現(xiàn)的直擊當(dāng)代年輕人真實(shí)生活的“選擇題”受到熱議，截至目前，互動(dòng)投票量已經(jīng)超過700萬次，眾多觀眾圍繞題目在彈幕中發(fā)表自己的看法，以及點(diǎn)贊、回復(fù)其他彈幕。隨著視頻平臺用戶體驗(yàn)的提升，彈幕、評論、話題等互動(dòng)功能不僅日益成為“觀劇必備”，更是觀眾釋放情緒、尋找共鳴的重要載體。 
《流金歲月》中的“互動(dòng)選擇題”，是愛奇藝結(jié)合該劇特色推出的新互動(dòng)方式。每當(dāng)劇情走向人生岔路的選擇時(shí)，界面會(huì)自動(dòng)彈出互動(dòng)投票浮層，觀眾可與劇中人物一同進(jìn)行抉擇。《流金歲月》中朱鎖鎖和蔣南孫在職場、婚姻、家庭上的經(jīng)歷反映著現(xiàn)實(shí)命題，不僅觸動(dòng)了觀眾的共情心理，觀眾的互動(dòng)行為也展現(xiàn)了他們的態(tài)度，比如98的參與者認(rèn)為“顏值高對工作有一定的幫助”，“真實(shí)”、“現(xiàn)實(shí)”成為彈幕中的高頻詞匯。相較于以往用戶僅在平臺看劇的單一供需關(guān)系，互動(dòng)功能拉近了用戶與劇情內(nèi)容的距離，用戶從“看”變成“參與”。用戶在互動(dòng)中不僅獲得更佳的觀劇體驗(yàn)，還感悟到現(xiàn)實(shí)命題所帶來的正向價(jià)值。
面對用戶不斷增長的互動(dòng)欲與探索欲，愛奇藝不斷創(chuàng)新互動(dòng)能力，搭建影視內(nèi)容與用戶之間的情感溝通橋梁。在愛奇藝首部互動(dòng)影視《他的微笑》中，用戶可以通過21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)走向17種結(jié)局，體驗(yàn)超強(qiáng)的掌控感，此后網(wǎng)劇《唐人街探案》《愛情公寓5》的互動(dòng)劇情也都得到了熱烈反響。在《河神2》中，觀眾可以在互動(dòng)界面激活與劇情緊密關(guān)聯(lián)的案件，開啟探案之旅。通過愛奇藝原創(chuàng)功能奇觀，觀眾也可以實(shí)時(shí)獲取畫面中出現(xiàn)的人物信息、背景音樂等。如今，互動(dòng)功能已經(jīng)不止是用戶體驗(yàn)的代名詞，更是平臺提升用戶粘性，為觀眾帶來歸屬感、參與感的重要部分。 作為2021年的開年熱劇，《流金歲月》在愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度突破8700，并連續(xù)多日登上站內(nèi)熱度榜、飆升榜等多個(gè)榜單第一，同時(shí)在站外也多次登頂藝恩數(shù)據(jù)、Vlinkage、云合數(shù)據(jù)、貓眼全網(wǎng)熱度、骨朵熱度指數(shù)等權(quán)威媒體數(shù)據(jù)榜單TOP1。 |
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