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新冠肺炎疫情讓熱水器行業雪上加霜，據全國家用電器工業信息中心數據，1-2月熱水器線下市場下滑超過40%。另一方面，疫期國民洗澡頻率的增加，促使普通熱水器在水溫、水量、安全性能等方面的問題集中暴露，全民品質沐浴的需求漸旺。 4月14日，家電第一渠道蘇寧聯合中國家用電器研究院、奧維云網及高端熱水器品牌代表，通過直播的形式舉辦了主題為《“凈”享輕奢 “浴”眾不同》的中國高端熱水器發展峰會暨蘇寧品質沐浴節啟動儀式。會上，蘇寧高端熱水器禮“浴”計劃重磅發布，未來蘇寧將發放5億元高端熱水器消費補貼，助推千家萬戶凈享品質沐浴。
中國家用電器研究院院長助理吳海濤在致辭中表示，“熱水器將迎來進一步的高端化轉型，舒適洗浴和健康洗浴是新一輪技術革新的方向。” 據蘇寧數據顯示，2019年A.O.史密斯、林內、能率、法迪歐、卡薩帝、COLMO等品牌的中高端熱水器所占份額接近50%，零冷水熱水器、大升數速熱型電熱水器增長份額均超過10%，高端熱水器已是大勢所趨。目前，國內熱水器市場經歷了野蠻生長的之后，高端熱水器的普及仍缺乏牽引力。 發布會上蘇寧易購重磅推出高端熱水器禮“浴”計劃。為提振消費活力，蘇寧將通過24期分期免息、以舊換新補貼等方式推出總計5億元的高端熱水器消費補貼，蘇寧Super會員購買高端熱水器還可享受“免費安裝(含材料費)、電熱水器免費清洗、燃氣熱水器免費安全檢測”等服務。同時，蘇寧易購集團廚衛公司總裁柳賽指出，蘇寧還將打造500家高端熱水器體驗館，讓更多消費者全面了解高端熱水器。
另一方面，疫情給熱水器行業帶來的負面影響尚未消除，作為家電第一渠道蘇寧將依托雙線渠道、全域流量、服務產品等優勢全面賦能高端品牌商。一方面，建立以蘇寧易購雙線平臺為為基礎，融合PP視頻、PP體育等智慧零售生態，以及今日頭條、百度等超100個站外渠道的內外部流量生態，全面主推高端熱水器。另一方面，開放蘇寧會員大數據，聯合熱水器品牌商進行高端熱水器C2M反向定制、新品首發，借助蘇寧推客、拓客、小程序及蘇寧直播等社交化營銷手段，將高端熱水器打造成明星品類。 發布會上，蘇寧還同步啟動了2020年品質沐浴節。據悉，品質沐浴節于4月16日正式開始，屆時蘇寧將發售惠而浦VA1系列燃氣熱水器等新品，高端熱水器24期分期免息、以舊換新補貼等活動也將率先普惠消費者。 |
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