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如今通過他人分享購買商品已經是一種新的生活方式，滲透日常生活各個場景。近期騰訊小程序“小鵝拼拼”上線了“群小店”功能，依托騰訊社交生態，帶來全新社交購物方式，吸引多方關注。 什么是群小店 它的優勢在哪? 微信作為目前最大的流量池，任何產品都非常重視微信生態的構建，在競爭激烈的流量紅海中，“小鵝拼拼”群小店的優勢何在?
“小鵝拼拼”依托于微信小程序打造。小程序購物的方式省去了用戶下載注冊APP的繁瑣流程，減小用戶手機存儲壓力，正在被越來越多用戶接納和認可。根據QuestMobile的數據顯示微信小程序2020年1至3月，活躍用戶人數與購物時長都呈上升趨勢，活躍用戶已達5.16億人，潛力巨大。
“小鵝拼拼”獨創的“群小店”模式進一步的放大了小程序的購物優勢。 群小店開通方式很簡單：分享“開通群小店鏈接”到群里，群內有任意人包括自己點擊開通，即可開通群小店。所有用戶都可以經營自己專屬店鋪，更有紅包返現與秒殺活動，幫助用戶買到更多物美低價好貨，為用戶推薦、朋友推薦提供全新體驗。這樣基于微信群的“分享”模式，增強了群友直接的互動，讓點贊和評論的反饋更具真實性，用戶更容易獲得社交滿足感，進一步激發他們的購物欲望，提高平臺留存率。
KOL是推動好物分享的關鍵性人物，“小鵝拼拼”提供了可靠的供應鏈渠道，KOL通過“群小店”形式推薦，深耕微信群運營，與粉絲建立更密切的聯系，推薦的用戶更加精準，帶貨效能更高，進一步提升KOL的影響力。 在618節點，小鵝拼拼上線了“618小鵝群購節”活動，為用戶送上重磅津貼福利，讓更多用戶能夠加入到小鵝拼拼中來，助力擴大 “群小店”用戶規模。 分享時代 小鵝拼拼“群小店”轉化微信流量優勢 移動互聯網時代極大地縮短了消費路徑，從獲取信息到實施購買就在一念之間。艾媒咨詢數據顯示，68.0的用戶會接受別人的推薦，對于被推薦的商品，70.7的用戶會根據實際情況購買，26.2的用戶幾乎都會直接購買。由此可見，“好物分享”已經成為新時代消費主義的象征，一個全民“分享時代”正在來臨。
“小鵝拼拼”是騰訊內部孵化的自研產品，以小程序為載體打造全新好物分享社區。產品最大亮點，是融合騰訊強大社交基因獨創的“群小店”模式。將拼購與微信群社交進行結合，讓分享和推薦,成為朋友之間社交的新紐帶。群小店幫助群友共享福利：群友一起買，購物返紅包。同時，群小店也是廣大私域流量主全新運營工具，社交達人和意見領袖甚至普通群友都可通過群小店提升社交黏性與實現私域流量變現。值得一提的是，群小店也讓群交流變得更豐富，成為除了表情包和紅包外趣味有效的群活躍工具。
作為主打“好物分享”的平臺，如何獲取流量是關鍵。“小鵝拼拼”扎根騰訊社交生態的天然優勢起步。騰訊2020年第一季度財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數達12.025億，同比增長8.2。同時據4月份數據機構QuestMobile發布的《女性新消費趨勢報告》顯示，各大移動購物平臺的女性用戶來源占比排行榜中，微信占比均為第一并大幅領先其他渠道。小鵝拼拼通過“群小店”的形式，把購物融入社交之中，將社交流量最大化。 通過“群小店”掌握“分享時代”脈搏 當下用戶消費路徑，已經從以前通過電商平臺購買的形式，進化為三大典型路徑，分別是內容平臺，社交平臺以及各種“分享”平臺。“小鵝拼拼”將這三種路徑進行結合，通過“群小店”的形式，讓社交與“分享”結合更加緊密，緊握“分享時代”脈搏。 騰訊小鵝拼拼深耕“好物分享”領域，“群小店”將分享和購物體驗更加多元化，充分發揮用戶在消費領域的集群效應，為“好物分享”市場帶來了新的活力。 |
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