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? 5月底，新城控股(601155.SH)第四季“我愛你·五月”幸福收官。這場覆蓋全國多座城市、聯(lián)動63座吾悅廣場的品牌嘉年華活動，以“熱愛生活”之名開啟，借助線上線下營銷活動全面擴充勢能，不僅幫助人們重拾平凡生活中的熱愛與精彩，也在助力沉睡已久的消費市場漸漸掀起復蘇狂潮。 而作為新城控股著力打造的專屬IP，“我愛你·五月”第四季的完美收官，在提振公司品牌美譽度之際，也進一步向社會及消費者傳遞了屬于新城的幸福觀，為構建“幸福商業(yè)”生態(tài)貢獻力量。 跨界聯(lián)動擴充勢能 強化幸福內(nèi)核 自2017年舉辦首屆以來，“我愛你·五月”品牌嘉年華憑借線上線下聯(lián)動、引發(fā)大眾情感共鳴的營銷活動等系列舉措，成功打響知名度并發(fā)展成為新城特色IP。在前三季的基礎上，今年的“我愛你·五月”聯(lián)動全國63座營運期吾悅廣場，緊抓疫情之下大眾想要回歸普通生活的情感訴求，以“在五月，一起熱愛生活”為主題，為熱愛出發(fā)、讓幸福發(fā)生。 從幸福感溢滿整個社交圈的《遨游wuyue2020》主題曲MV，到4位來自各個領域的“五月生活大使”傳遞熱愛生活的理念;從聯(lián)手中國圖片集團、新華網(wǎng)的主題攝影征集到線下“五月幸福號”快閃店的幸福場景打造;從為消費者帶來實實在在優(yōu)惠的“瘋狂五小時”，到面向不同人群開啟的節(jié)日大促等，通過更廣范圍的營銷活動和更強有力的品牌傳播，讓消費者對“我愛你·五月”的認知更加立體和豐滿，也為新城控股烙印下更深的“幸福商業(yè)”標簽。 為持續(xù)豐富“我愛你·五月”的個性化內(nèi)涵，第四季“我愛你·五月”還攜手兼具潮流屬性的國貨品牌“大孚飛躍”，共同推出聯(lián)名款，沿用傳承半個世紀的手工造鞋技術，將創(chuàng)新與經(jīng)典融合，打造熱愛生活的獨特印章。作為陪伴很多人度過青春記憶的國貨潮牌，大孚飛躍憑借和新城以及“我愛你·五月”的跨界CP組合，重塑經(jīng)典、向生活致敬，讓鞋子不再只是鞋子，更成為與每一個生活熱愛者溝通的潮流符號。 5月20號，新城控股正式上線微電影《在五月，給生活多一點熱愛》，把五月的幸福感渲染到最高潮。這部微電影邀請了3位“五月生活大使”，從當下年輕人的視角切入，講述他們在各自領域的不同精彩生活，演繹“不一樣的生活，一樣的熱愛”。該部微電影在各大視頻網(wǎng)站快速傳播，讓“熱愛生活”的理念更深入人心。 締造幸福印記 打造吾悅幸福商業(yè)樣本 值得一提的是，第四季“我愛你·五月” 不僅跨界聯(lián)動多維品牌和資源，還借勢各城市官方主流活動擴大聲量，在實現(xiàn)業(yè)績和影響力雙豐收的同時，助力各大城市點燃消費者購物熱情。 據(jù)了解，上海青浦吾悅廣場聯(lián)動上海市“五五購物節(jié)”，實現(xiàn)了50%的客流增長;延安吾悅廣場則聯(lián)合政府多部門與不同資源，相繼舉辦延安第九屆汽車博覽會與“2020延安市新區(qū)夏季房交會暨吾悅家裝藝術節(jié)”，在五一期間帶來逾15萬客流;成都龍泉吾悅廣場聯(lián)合龍泉商務局舉辦2場《春田花花會》大型聯(lián)展活動，把當?shù)貎纱蠡ɑ苁袌觥鞍帷钡烬埲釔偅^1000平方米的花市場景讓人們在百花斗艷的絢爛中感受美好…… 據(jù)悉，第四季“我愛你·五月”活動期間，一共舉辦了超過1000場豐富多樣的專場活動，接近4000萬人參與其中，近5000個品牌商家與吾悅廣場一同雕刻這段熱愛生活的美好時光。而在線上線下多維度、多元化的營銷驅動下，活動期間共有近150萬位吾悅廣場會員參與這場狂歡，并有超過30萬消費者新晉加入吾悅大家庭;同時，線上抖音傳播合計2.2億次播放量，近5萬個#我愛你·五月#話題視頻發(fā)布，一同抒發(fā)對生活的熱愛。 在“有情懷、不復制、具規(guī)模”的商業(yè)理念之下，“我愛你·五月”為消費者提供了表達愛的平臺，讓“吾悅”與消費者之間產(chǎn)生深層次的情感連接，真正搭建了一個商場、商家及消費者三方共贏的“幸福商業(yè)”樣本。 多年來，在“住宅+商業(yè)”雙輪驅動戰(zhàn)略的持續(xù)推進下，新城控股致力于成為“中國商業(yè)管理運營領導者”。截至5月25日，公司已在全國布局128座吾悅廣場、累計開業(yè)63座。根據(jù)規(guī)劃，今年新城控股還將新開業(yè)30座吾悅廣場，到2020年底開業(yè)總數(shù)達到93座。 |
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