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導言： 如何讓盲盒跟自己的門店和產品接軌，這是一個如何讓1+1大于2的問題 河南本土品牌盲盒咖啡DEAR BOX的元素結合，可產生了更靈活、更有想象力的爆火能量。 盲盒隨機，品牌聯名，助力盲盒咖啡 DEAR BOX！ 在盲盒經濟熱潮中，引入盲盒是最直接的方式，也被很多行業嘗試，比如咖啡行業就收到了非常好的效果。因為盲盒背后有讓顧客上癮的機制，能把顧客牢牢拴住。 有不少顧客就是完全沖著盲盒去的，調侃自己就當是“買盲盒喝生椰拿鐵”。盲盒咖啡DEAR BOX的系列盲盒，顧客在門店排起了長龍般的隊伍，不少粉絲為了體驗盲盒咖啡的樂趣而到店反復消費。
后續，盲盒咖啡DEAR BOX也將計劃推出與聯名盲盒咖啡，其做法是把盲盒咖啡買贈和會員積分系統綁定起來，以此持續形成顧客購買驅動。還將特別創意設計的公仔盲盒與咖啡周邊產品進行組合出售，這個系列非常受粉絲歡迎，禮物成了吸引重復購買的原動力。 盲盒經濟帶有一些粉絲經濟的特征，與聯名跨界的營銷手段有天然的契合點。但可以發現，不論是哪一種盲盒，售賣方都會選擇一種可以和自己門店的某個亮點或者某種特質相結合的形象。 這個連接點之所以非常重要，核心就在于后續消費者是否能再次把手中仍然存在的玩偶，和已經消逝了的當時的消費情境聯系在一起并產生美好的體驗，也就是所謂的“讓1+1大于2”。 盲盒咖啡 DEAR BOX發展空間大，未來已在眼前 潮玩的盲盒模式，目前是國內粉絲增長比較穩定的消費市場，消費人群范圍廣基數大，預計還有一定的發展空間。所以，這種挖掘關聯性的工作依然有很多可以探索的領域。 盲盒已經漸漸成為了很多年輕人甚至其他年齡段人士的喜愛玩法之一，他們從盲盒上拆出了日常生活的一份驚喜，收藏了一種情懷，玩出了一種成年后的快樂。這種寄托讓盲盒咖啡DEAR BOX成為一種形式的精神消費，所以對于體驗感的要求很高，而體驗感的重要元素，對于年輕消費者來說就是夠新穎、夠有趣。
在盲盒咖啡DEAR BOX看來，盲盒營銷一定不能囿于盲盒本身，而是要跳出概念的限制，去找到能夠最快激發消費者行動的催化因子，降低顧客的參與門檻，并盡可能輻射更多人，刺激消費者快速行動，這才是真正緊跟時代潮流的玩法，也是年輕人更認可的品牌核心競爭力。 結語 從盲盒經濟到盲盒營銷，如今品牌借助盲盒之力來提升自身的影響力、增加消費頻次，這已經是不能忽視的手段。其精髓在于“盲”，其魅力在于“樂”，其變化在于“潮”，而究竟如何結合熱點、結合消費文化進而結合目標群體的消費意愿，這都需要品牌用最新的商業思維對品牌玩法進行更豐富的聯想，借助“盲”的魅力，做到1+1>2的品牌營銷效果! |
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