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疫情之下，電商平臺的去中心化趨勢越發明顯，線上流量見頂，能夠即時滿足消費者需求的線下渠道再次成為“香餑餑”。基于此，休閑食品企業紛紛進行全渠道布局，肉業龍頭金鑼也敏銳地捕捉到這一趨勢，發揮其積累了近30年的線下渠道優勢，積極深化全渠道布局，保持業績的穩步增長。 線下渠道進一步下沉，建立更強護城河 受疫情波動的影響，消費者越來越傾向于在聚集度較低、距家更近的社區便利店購物。金鑼深刻洞察消費者的需求，在經銷商、KA賣場等相對成熟的線下渠道基礎上，不斷加大在便利店、校園店、社區店等渠道的布局，擴大市場占有率。在此基礎上，金鑼也在積極拓展禮盒、家庭餐飲等新興渠道和新場景，為全年業績提升做足準備。
金鑼終端門店 拓展電商運營新場景，抓住年輕 消費群體 除了鞏固線下渠道，穩住食品零售的重要陣地外，金鑼還不斷強化電商運營，通過B2C 電商、B2B零售通、社區團購、直播、社群等多元方式拓展線上渠道場景，力求建立更加穩固的全渠道護城河。這些新興渠道產品品類齊全、消費體驗更好，廣受年輕消費者的喜愛，有望進一步擴大金鑼產品的市場增量。 歷經多年的布局，金鑼的全渠道布局已初見成效。據了解，金鑼在線下已發展58個系統、30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點。線上不僅陸續入駐天貓、京東、零售通、新通路等主流電商平臺，成功將產品營銷從線下向線上轉移，更引入直播、社區團購等新渠道模式，進一步強化“全渠道”優勢。
金鑼門店銷售場面非常火爆 可以看到，在近年來宏觀環境不確定性增加、經濟增速放緩的大背景下，金鑼能夠保持穩健增長，并使得質量優勢受到廣泛認可，與其全渠道變革息息相關。如今，金鑼已步入渠道變革“快車道”，將進一步形成良好口碑，擴大市場需求，從而推動業績提升。 |
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