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法國(guó)社會(huì)學(xué)家德波曾說(shuō)，人們與商品的關(guān)系已經(jīng)從傳統(tǒng)的“占有關(guān)系”轉(zhuǎn)變?yōu)椤办乓P(guān)系”，即消費(fèi)者希望通過展示產(chǎn)品外觀，來(lái)傳達(dá)自己的身份地位或者個(gè)性品味，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)和社會(huì)交往的目的。在這種市場(chǎng)需求下，誰(shuí)能設(shè)計(jì)出直達(dá)人心的包裝，誰(shuí)就能抓住更多消費(fèi)人群。求長(zhǎng)足發(fā)展的食品企業(yè)也意識(shí)到了產(chǎn)品視覺效果的重要性，并開始借助精美、個(gè)性化的包裝吸引消費(fèi)者。作為肉制品行業(yè)的經(jīng)典品牌，金鑼火腿腸也結(jié)合當(dāng)下主流風(fēng)格和受眾特點(diǎn)，從包裝配色、文案、廣告語(yǔ)等方面進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。 比如金鑼在設(shè)計(jì)得樂食插簽烤腸和串串腸的外包裝時(shí)，就分別加入了“可鹽可甜 永遠(yuǎn)少年”“元?dú)鉂M滿”“信心十足”等文案，為消費(fèi)者提供更為有趣、愉悅的情感支持，令人一看便有好心情。
金鑼得樂食插簽烤腸包裝上設(shè)計(jì)俏皮文案 而在設(shè)計(jì)金鑼健康明星品牌健食力系列產(chǎn)品的包裝時(shí)，金鑼火腿腸就大膽了許多，通過運(yùn)用藍(lán)、白、綠的低飽和度色彩營(yíng)造清新視覺，再加以“小蠻腰”圖案點(diǎn)綴，凸顯年輕化風(fēng)格，提高產(chǎn)品辨識(shí)度，目標(biāo)直指年輕消費(fèi)群體。
金鑼健食力低飽和度外包裝設(shè)計(jì) 當(dāng)前，動(dòng)漫文化不斷崛起，年輕的消費(fèi)群體逐漸成為主流，市場(chǎng)也在隨之發(fā)生改變。為了迎合他們的認(rèn)同，金鑼火腿腸也開始發(fā)力塑造個(gè)性化品牌形象。比如，金鑼旗下的兒童肉制品品牌“哈啰伙伴”牽手中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫IP《豬豬俠》，打造專屬的“豬豬俠”IP形象外包裝，與兒童建立起了濃厚的情感紐帶，開創(chuàng)了中國(guó)兒童肉制品品牌的全新形象，為產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷提供了深層土壤。
金鑼哈啰伙伴打造“豬豬俠”IP形象外包裝 根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)食品消費(fèi)者選購(gòu)食品時(shí)關(guān)注包裝、外觀設(shè)計(jì)的占33.3%。這種對(duì)產(chǎn)品包裝、外觀設(shè)計(jì)的“高度”關(guān)注，在很多年前是不可想象的。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的變化，既表現(xiàn)出特定消費(fèi)時(shí)代的藝術(shù)特征，也反映出了品牌對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的探索。以金鑼火腿腸為代表的經(jīng)典肉制品品牌，拒絕故步自封，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)大膽升級(jí)產(chǎn)品包裝，在新時(shí)代做出了新榜樣。 |
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