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二十一世紀(jì)第二個(gè)十年，是Z世代的時(shí)代，他們有著更強(qiáng)烈的自我意識(shí)，更小眾的圈層審美以及更多變的品牌選擇空間。金鑼作為肉制品行業(yè)不折不扣的經(jīng)典品牌，也緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，主動(dòng)擁抱更年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)，大刀闊斧地開始了品牌的年輕化煥新之路，頻頻向外界交出驚艷的成績(jī)單。 在產(chǎn)品端，金鑼發(fā)揮龍頭企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、規(guī)模優(yōu)勢(shì)和研發(fā)優(yōu)勢(shì)，始終專注品質(zhì)原料、先進(jìn)工藝和健康特質(zhì)，一邊優(yōu)化升級(jí)傳統(tǒng)肉制品，一邊打造具有差異化的特色新品，以此滿足新時(shí)代更多年輕消費(fèi)者的多元肉食需求。 目前，金鑼現(xiàn)有產(chǎn)品涵蓋了冷鮮肉、凍品、熟制品、調(diào)理品、調(diào)味品五大系列1000余品種，并通過多年的品類品牌化運(yùn)作，打造了中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無淀粉王中王”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴“、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等明星產(chǎn)品矩陣，深受全國(guó)消費(fèi)者喜歡。
金鑼系列產(chǎn)品全家族部分展示 在圍繞肉制品進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，進(jìn)一步豐富自身產(chǎn)品線的同時(shí)，金鑼也不斷追逐年輕人的購(gòu)物偏好，積極發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)新零售，為渠道注入創(chuàng)新活力。 從與阿里零售通、京東新通路等巨頭開啟新零售合作，到不斷拓展社區(qū)團(tuán)購(gòu)、直播電商等新興成長(zhǎng)型渠道，再到開發(fā)線上銷售平臺(tái)”金鑼優(yōu)鮮“，金鑼不斷強(qiáng)化自身在B2B2C領(lǐng)域的供應(yīng)鏈能力，實(shí)現(xiàn)多渠道全客群銷售通路的拓展，進(jìn)一步夯實(shí)市場(chǎng)占有率，做大市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模。
“金鑼優(yōu)鮮”線上銷售平臺(tái) 此外，為了迎合和吸引年輕人群體，金鑼在營(yíng)銷策略和傳播方式上也進(jìn)行了變化與革新。比如從消費(fèi)者視角出發(fā)，積極嘗試KOL、短視頻等多種渠道與年輕人溝通。以及通過公眾號(hào)、小程序、直播、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等形式，金鑼建立起一套與粉絲用戶直面溝通的全域運(yùn)營(yíng)機(jī)制，利用更有效的交互策略以及更短的觸達(dá)鏈路，讓線上店鋪成交金額屢創(chuàng)新高。 成立28年，金鑼始終與時(shí)代變化保持同步，這也正是其保持品牌長(zhǎng)青的秘訣。在未來變革的浪潮下，金鑼會(huì)保持一顆恒心，繼續(xù)加快創(chuàng)新突破的步伐，為后浪消費(fèi)者提供更多健康肉制品。 |
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