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近兩年來，隨著消費(fèi)升級和中高端白酒市場的持續(xù)擴(kuò)容，幾乎所有規(guī)模酒企的強(qiáng)勁增長都來于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化升級。也就是說，在產(chǎn)量基本沒變甚至降低的情況下，名酒企業(yè)通過布局“高端化”產(chǎn)品與提價，完成了業(yè)績的高增長。對于全國一線的品牌酒企來說，布局高端化相對不難，但對于區(qū)域酒企來說，如何打破中高端白酒的壁壘，講好品牌故事，進(jìn)而打動消費(fèi)者，并不是一件容易的事。金種子酒業(yè)作為徽酒陣營中的一員，與時俱進(jìn)，以“品類創(chuàng)新”為突破口，走出了一條區(qū)域酒企品牌進(jìn)階的個性化發(fā)展道路。
為何以“品類創(chuàng)新”為突破口。一方面，這是金種子酒業(yè)的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，作為柔和型白酒的開創(chuàng)者，早在2005年金種子酒業(yè)就創(chuàng)新研發(fā)了柔和型白酒新品類，并獲得了驕人的市場成績。另一方面，從目前行業(yè)發(fā)展來看，白酒市場已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)變?yōu)橄阈透偁帲钥诟械膫€性化和差異化建立消費(fèi)者口感壁壘，也就是說，誰能更好地滿足消費(fèi)者口感需求，誰就能在市場中占據(jù)主動。于是，金種子馥合香應(yīng)運(yùn)而生，其以“芝頭、濃韻、醬尾”的獨(dú)特風(fēng)格和品質(zhì)，再一次展現(xiàn)金種子創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力的同時，用新的口感體驗(yàn)俘獲消費(fèi)者的芳心，強(qiáng)化消費(fèi)者對于金種子品牌的探索欲和好感度。
為什么是“金種子馥合香”。其實(shí)香型融合一直是金鐘子在持續(xù)耕耘的事情，早在42年前的1979年，當(dāng)時還未更名的阜陽縣酒廠先后兩次考察貴州茅臺酒廠，決定在濃香型白酒生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上，嫁接醬香型白酒生產(chǎn)工藝，開展馥合香型白酒生產(chǎn)試點(diǎn)，歷經(jīng)多年攻關(guān)，成功研發(fā)出濃、醬兼具的馥合香白酒。到上世紀(jì)80年代后期，又引進(jìn)芝麻香白酒生產(chǎn)工藝，成功試產(chǎn)聚“濃、醬、芝”三香為一體的馥合香型白酒，這就是金種子馥合香馫系列的前身。隨后，金種子酒品研發(fā)中心與江南大學(xué)開展深度合作，全力推進(jìn)金種子馥合香研發(fā)，終于在歷時多年之后，成功上市，隨即掀起“馥香風(fēng)暴”，口碑銷量再創(chuàng)金種子酒水銷量新高。
抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來。對于傳統(tǒng)區(qū)域酒企來說，要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要打出創(chuàng)新“組合拳”。金種子馥合香以品類創(chuàng)新為突破點(diǎn)，在發(fā)力產(chǎn)品端的同時，全力打造馥合香型行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓馥合香成為金種子的一個品牌符號，成為消費(fèi)者心目中好酒的代名詞。 |
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