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回顧2021，新式茶飲遭受到不同程度的沖擊，但總有品牌披荊斬棘，趁勢而出。 功夫熊貓茶在上海開出全球首店，積極調整生產經營策略，同時啟動多品類IP戰略，解鎖國潮IP魅力，以國風茶飲C位出道! 首先在產品上，功夫熊貓茶為了迎合不同年輕人的喜好，今年以來，在國潮新零售模式的助力下，推出多款新品，引爆市場。 以《功夫熊貓》電影場景為產品命名靈感，打造五款【場景系列】，“息竹云雨”“蔓越闌珊”“紫氣暮云”，讓你置身江湖廟堂。由茶底+純牛奶+小料組成，優質牛奶手打成沫，細膩的口感讓人一口就愛上;忌廉茶的奶油塔則是用更為健康的動物奶油制作，與醇香茶底中和，甜而不膩，給人獨特的味蕾享受。
另外，功夫熊貓茶還在不斷拓展新品類，如開拓果咖和低溫沖泡的水果茶兩大品類，引領年輕人時尚健康的生活潮流。 未來，功夫熊貓茶將通過不斷探索新的消費市場和飲用場景，將持續與年輕人“玩在一起”。 其次是在強調「電影場景還原」方面，功夫熊貓茶做到了超乎想象的電影場景空間打造，帶來了國潮國風門店設計的新突破，給消費者呈現了一個真實電影第三休閑空間!主題門店的裝修風格以國潮國風為主，通過青瓦白青、水榭繞房、竹林蔥郁、桃花樹、木人樁等元素裝點空間，讓“江湖”韻味溢滿門店，深受好評。 渠道方面，功夫熊貓茶由過去的廣撒網、廣鋪貨、核心旨在拓展市場范圍的管理模式，逐步升級為強化終端聚焦和精準鋪貨，打造高勢能門店的精耕路線，從而提高了單個門店的銷量，并帶動整個區域銷量的提升。 另外，在營銷方面，功夫熊貓茶加入更多裂變傳播的活動玩法，努力把現場客流變成分享傳播者，對商圈實施飽和滲透。從最終效果來看，在添加了社交裂變的活動后，客戶觸達量提升近4倍，效果立竿見影。
產品、渠道、營銷等方面多措并舉，為業績的爆發提供了有效的保證。在未來，功夫熊貓茶的福利群還會繼續，對高價值的客戶提高信息的觸達頻次。也可以通過日常活動+品牌活動+抽獎活動的組合運營方式，培養忠實的客戶人群。 在長期的品牌積累、豐富的產品矩陣和完善密集的銷售渠道的保駕護航下，功夫熊貓茶在業績上有一個良好的成績單。未來，功夫熊貓茶會繼續深耕國潮文化，不斷拓店創新打造電影場景主題門店，練好內功，實現品牌的不斷成長。 |
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