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2021年的零售商們加大了供應(yīng)鏈的布局，新式茶飲行業(yè)也在探索自己的新茶飲零售電商之路。 功夫熊貓茶利用自身IP資源及優(yōu)勢(shì)，全方位布局新零售供應(yīng)鏈，深耕新式茶飲消費(fèi)賽道，創(chuàng)新、融合構(gòu)建差異化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)IP品牌國潮帶貨和供應(yīng)鏈布局新零售的“雙輪驅(qū)動(dòng)”。 新零售茶飲品牌，賣的貨品也不止是茶飲。它有一個(gè)重要表現(xiàn)是：強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景，重構(gòu)人貨場(chǎng)。 傳統(tǒng)茶飲店與消費(fèi)者是對(duì)應(yīng)關(guān)系，你需要一杯奶茶，我就售賣給你一杯高質(zhì)量的產(chǎn)品，雙方是一對(duì)一買賣關(guān)系。而功夫熊貓茶的“國潮新零售”，通過強(qiáng)化IP消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，宣揚(yáng)品牌價(jià)值主張，品牌能夠深入到消費(fèi)者生活之中，滿足更多需求，是一對(duì)多的關(guān)系。 下半年開始，功夫熊貓茶開始經(jīng)營除茶飲外的IP周邊衍生品，如零食、堅(jiān)果。果咖等;奈也不定時(shí)推出一些與品牌有關(guān)的限量潮玩、手辦與各品牌的聯(lián)名產(chǎn)品等。 功夫熊貓茶國潮新零售的另一個(gè)表現(xiàn)就是運(yùn)用大數(shù)據(jù)，刻畫用戶畫像。 功夫熊貓茶從消費(fèi)場(chǎng)景、客單價(jià)、性別、頻次、口味、消費(fèi)頻次、評(píng)價(jià)、價(jià)格敏感度、聯(lián)系方式等方向出發(fā)，用大數(shù)據(jù)分析，強(qiáng)化消費(fèi)場(chǎng)景，線上精準(zhǔn)運(yùn)營，擴(kuò)大消費(fèi)邊界，給消費(fèi)者提供了更多元化的品類產(chǎn)品，贏得了用戶的心智。尤其是在零售電商類小程序的開放，將成為最大的用戶開放平臺(tái)，在這里能夠快速實(shí)現(xiàn)用戶和粉絲的轉(zhuǎn)化。 功夫熊貓茶與商有合作，統(tǒng)一線上、線下數(shù)據(jù)，方便精準(zhǔn)地利用數(shù)據(jù)分析用戶行為，再產(chǎn)生用戶畫像，用于門店選址、品類調(diào)整、促銷策略及供應(yīng)鏈等方面的調(diào)度。 功夫熊貓茶的決策權(quán)在數(shù)據(jù)，而這代表大多數(shù)人的消費(fèi)習(xí)慣。緊跟新興電商發(fā)展，功夫熊貓茶以不同方式布局電商等新零售產(chǎn)業(yè)鏈，打造新增長(zhǎng)引擎。 新式茶飲行業(yè)的新零售電商模式多種多樣，但功夫熊貓茶會(huì)繼續(xù)深耕國潮文化，在電影場(chǎng)景還原上不斷突破，搭乘新式茶飲零售電商模式，打造一個(gè)未來可期的國潮新零售品牌! |
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