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近日，全球電動兩輪車第一品牌雅迪再度收獲頂級權威認可。 在2021年Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典中，雅迪在眾多入圍品牌和選送案例中脫穎而出，憑借“雅迪電動車春晚植入”和“‘走進雅迪工廠，感受中國智造’直播活動”兩大創意營銷案例，分別斬獲IP營銷類·實戰金案以及數字營銷類·實戰金案兩項大獎，并收獲了廣告營銷業界的高度贊譽。
電動兩輪車行業盛事 雅迪摘取廣告界“奧斯卡”頂級殊榮 作為備受廣告人矚目的ADMEN國際大獎，是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項，是廣告營銷業界的至高榮譽，甚至被譽為是廣告界的“奧斯卡”。
雅迪榮膺數字營銷類·實戰金案獎杯 縱觀歷年來ADMEN的入圍名單，莫不是各大行業頂級品牌、頂級營銷公司比拼的秀場，華為、美的等頂級品牌亦斬獲過相關殊榮。相對于其他獎項，ADMEN自創辦以來一直以創新和實效為導向。尤其是雅迪所斬獲的兩個實戰金案獎項，必須要符合真實性和實戰性的雙重要求，并由專業評估團隊對此進行戰略創意性、執行專業度、效果呈現度以及資源整合型等綜合評估，其獲獎標準更是極為嚴苛。
雅迪榮膺IP營銷類·實戰金案獎杯 在如此激烈的競爭中，雅迪代表電動車行業連斬兩項頂級營銷殊榮，也充分說明雅迪在營銷領域所取得的卓越成就，更是雅迪產業地位和實力的體現。
雅迪被央視認定為CCTV民族匠心品牌-電動車行業領航者 身為行業史上首個被央視認定的行業領航者，雅迪憑借連續多年制霸全球中短距離電動出行市場而收獲了央視的持續關注和支持，甚至被央視評論員贊譽“小小的電動車，卻開創出了大場面”。 縱觀雅迪所斬獲的兩大ADMEN獎項，無論是登陸央視春晚，還是央視頂流主持人撒貝寧親自出鏡探廠以及雅迪冠能2.0系列的央視直播發布，不僅開創了行業歷史，在整個民族智造業領域也是極為罕見。而依托如此強大的發聲平臺，雅迪持續強化冠能2.0系列“一次充電 多跑一倍”國民認知，為其產品的持續性熱銷打下了堅實的聲量基礎。
可以說，雅迪通過對全球頂級資源的整合，真正實現了“破圈”式的發展。而在這個過程中，始終堅持更高端戰略的雅迪也開始呈現出越來越多的年輕化、多元化品牌特質，通過《速9》粉絲觀影活動、717騎行節的舉辦，以及與保時捷設計工作室、紅牛安奈吉等頂級團隊的能量碰撞，打通品牌圈層壁壘，強化與用戶之間的情感紐帶，為用戶提供更多的能量和幸福感。 打造品效合一營銷閉環 以持續性熱銷領跑新國標換購新賽道 從當下電動車行業的品牌營銷來看，依舊有著比較明顯的“花錢賺吆喝”的傾向。而雅迪從技術為本位的消費鏈條入手打造出了難以復制的營銷閉環，持續領跑新國標換購新賽道。
總臺央視主持人撒貝寧試騎雅迪產品 展望電動車產品技術的整個發展歷程，雅迪冠能2.0系列的發布堪稱是劃時代意義的。在保證充沛動力性能的基礎上，搭載TTFAR 8級增程系統的雅迪冠能2.0系列實現了續航能力的再度突破，與行業常見的通過犧牲動力來換取續航里程提升的方式有著本質的不同，也真正從技術革新的層面引領電動車進入到強動力長里程時代。 緊密圍繞雅迪冠能2.0系列的革命性突破，雅迪在2021年打造了一系列堪稱經典的營銷案例，讓億萬消費者牢牢記住了“一次充電 多跑一倍”的系列口號。
以雅迪斬獲數字營銷類·實戰金案的“‘走進雅迪工廠，感受中國智造’直播活動”的營銷案例為例。正是通過央視直播的平臺權威性以及頂流主持人撒貝寧“入職雅迪”的體驗式背書，讓消費者對雅迪的高端電動車智造能力以及雅迪冠能2.0系列的核心技術優勢有了全面的了解，進而建立起對電動車續航類別產品的甄別標準，并以此為基礎迅速發起了線上與線下的同步換購活動，連續掀起多輪雅迪冠能2.0系列換購熱潮。
雅迪成史上首個亮相央視春晚的兩輪交通工具品牌 相對來說，斬獲IP營銷類·實戰金案的“央視春晚植入”，則是雅迪這個全球頂級電動車品牌與央視春晚這個頂級IP的跨界聯動，在春節回家的溫馨主題下實現電動車的產品與使用場景植入，進而為節后開工復學的銷售潮埋下了伏筆。業界有觀點認為，雅迪冠能2.0系列產品之所以能夠成為史上首個亮相央視的兩輪交通工具，在很大程度上也是基于該系列的技術革新已經成為了民族智造未來發展趨勢的標桿。
無論從品牌聲量、背書平臺還是產品推廣來說，這兩個案例都堪稱是品牌整合式營銷的標桿。而除此之外，雅迪也通過諸如動力里程挑戰賽、雅迪丨冠能2.0系列品牌專列等多種不同形式的整合傳播，牢牢緊扣雅迪冠能2.0系列的技術優勢，讓“一次充電 多跑一倍”成功駛入更多消費者心中，并通過線下的“冠能中國行第二季”等主題活動將品牌聲量與口碑導向營銷端，持續賦能全國超3萬家渠道門店以及雅迪線上銷售渠道，直接促成高效率的銷售轉化。
風靡全國的雅迪終端狂潮 而雅迪的這種聚焦方式，也是華為任正非著名城墻突破理論，即“始終對準一個‘城墻口’沖鋒”。而在此基礎上，雅迪也實現了線上與線下的無界融合，通過“核心技術-品牌信任-搶占心智-促進轉化”打造了一條完美的品效合一營銷閉環，最終成就了雅迪冠能2.0系列這個電動車終端市場上的超級符號，最終促成了消費決策并成就了雅迪的持續熱銷領先。 總 結 身為行業領航者，雅迪對電動車產業發展的貢獻毋庸置疑。尤其在新國標落地后，雅迪更是處處走在行業最前列，積極引領產業助力標準落地，同時也通過推出“一次充電 多跑一倍”的雅迪冠能2.0系列引領產業進入強動力長里程時代，充分體現出了自己的龍頭擔當。 而此次連續斬獲兩大ADMEN營銷獎項，則是對雅迪在品牌推廣、數字營銷、線上線下連通、渠道賦能等層面的高度認可。對于電動車行業內的諸多企業而言，亦可以從雅迪這個“領航者”的成功經驗中汲取營養，不斷探索出更加具有創造力、影響力以及年輕化的營銷模式。 |
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