|
2020年一只疫情“黑天鵝”的不期而至，讓大規模在線教育的“云學習”模式不僅成為教育系統應對重大突發公共衛生事件的一次實戰演練，更是在線教育發展過程中一次真正面對流量和獲客劇增下的空前挑戰。尤其是在線職業教育的細分賽道，更因受疫情沖擊下嚴峻的就業現狀和經濟趨冷的用工形勢，一時之間異軍突起備受關注。 在線職教成為與K12教育并行的“剛需” 在線職業教育從來都是社會趨勢發展的風向指征。這波熱度的興起與疫情影響造成的經濟需要提振、政策穩崗穩就業和企業在斷臂求生下的自救行為不無關系。學習和提升自己，增強免遭淘汰的免疫力顯得更為迫切和亟需。
從網絡熱度來看，“在線職業教育”的主要訴求集中在能力提升、升職加薪、獲得專業證書等方面，熱度分別為51.42、41.36、22.86。全民在自我充電和提升方面的消費需求十分強勁。據近日發布的《中國經濟生活大調查》報告顯示，2020年，一直在五名開外徘徊但消費意愿呈明顯上升趨勢的教育培訓終于強勢爆發，一躍拿下榜首，占比高達32.44。 在現實壓力和需求暗涌帶來的強關注下，在線職教領域最直觀的改變便是大眾的學習時長、活躍指數均出現了大幅度的提升。據藍鯨教育智庫和易觀千帆網數據中心6月統計顯示，在115家職業教育APP中，啟動次數高達6.82億次，使用時長1.37億小時，活躍用戶達到2211萬，與2019年相比用戶規模增加209萬，增幅至10。
圖片來源于藍鯨教育 這其中，“環球網校”表現亮眼成功破圈，在2020年6月的統計結果中，以月活躍用戶規模TOP 10行列，成為職業教育APP用戶規模排名榜中一匹“黑馬”。據悉，環球網校已經在中國職業在線教育的資格考試培訓和職業技能培訓的賽道中深耕多年，圍繞直播課堂和移動學習兩大主線產品實現了在線教育學習效果和效率的換代提升，此次進入頭部梯隊也是行業多年積淀的厚積薄發。
圖片來源于藍鯨教育 跑馬圈地的職業教育賽道巨頭日趨顯現 面對線下用戶大量涌入線上，大眾對培訓和就業的需求呈現迅猛增長的新局面，在線教育行業的格局發生了變化。激增的用戶和資源逐步向頭部壟斷企業靠攏的趨勢已經顯現。行業整體置身的競爭局面是：強者恒強、弱者愈弱。 據艾瑞2019年數據，2019 年中國在線職業教育規模已達393 億元，增速至23.3，隨著職業教育日趨常態化、政策利好日趨明朗化、資本投入更加擴大化、行業護城河更加壁壘化，有理由相信，在線職教的市場前景廣闊，大有可為，在這個垂直賽道也勢必會誕生更多頭部巨頭企業。而現在APP的活躍時長、新增用戶、學習時長等參數維度，都是行業內企業在逐漸向頭部聚攏的趨勢和積累，個中數據可見一斑。
在職業教育APP活躍用戶TOP10榜單中，除了長期占據榜位的優勢企業，入榜的環球網校更值得關注。無論是活躍用戶環比增幅6.61，還是同比增幅51，均表現出了強勁的上漲勢頭。這與其在“好教學、好服務、好口碑”的標配競爭外，更注重打造助力就業的“最后一公里”不無關系。在線職業教育的根在于民生和就業，未來誰能實現行業的資源整合，真正幫助學員實現更精準、更實效地就業，是決定所有行業內企業能否跑贏終點的關鍵所在。 目前職業教育已經進入產業變革、社會變革和教育變革的4.0時代，相信隨著在線職教的重新布局和洗牌，會助推行業走向整體提升和良性競爭的更高層級，幫助更多人實現平穩就業和職場提升! |
- 關注天氣:
