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當(dāng)注重單一成分的功效護(hù)膚競爭白熱化，護(hù)膚的下一個趨勢是什么?在長期的探索和實踐中，AMIRO覓光給出了自己的案卷——用光電科技與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的深度融合，實現(xiàn)精準(zhǔn)靶向護(hù)膚，即“精準(zhǔn)護(hù)膚”。
美容儀行業(yè)“混戰(zhàn)” 覓光以精準(zhǔn)護(hù)膚破局 近十年，各路玩家頻頻入局美容儀市場，以期在巨大的市場空間中分一杯羹，市場經(jīng)歷了一場“混戰(zhàn)”，劣幣驅(qū)逐良幣、重營銷輕研發(fā)的案例比比皆是。 與此同時，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生改變。國人的護(hù)膚理念正在不斷迭代，從最開始的為品牌買單，到這兩年的為成分和濃度買單，再到如今的為效果買單，背后邏輯都是消費(fèi)者愈發(fā)理性化，希望能有立竿見影的美容效果，更重視性價比。 一邊是行業(yè)魚龍混雜，缺乏標(biāo)準(zhǔn)和領(lǐng)頭羊;一邊是消費(fèi)者需求越來越精進(jìn)，更加以結(jié)果為導(dǎo)向，在巨大的供需矛盾下，市場嗅覺向來敏銳的覓光，為行業(yè)和消費(fèi)者提供了新的解題思路，即“精準(zhǔn)護(hù)膚”。 在去年的新品發(fā)布會上，覓光聯(lián)合眾多機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者對“精準(zhǔn)護(hù)膚”給出了明確定義：精準(zhǔn)護(hù)膚是深度融合光電科技與精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)在皮膚上的實踐，是以皮膚問題為導(dǎo)向提供皮膚護(hù)理個性化、全過程精準(zhǔn)防治的新一代科學(xué)護(hù)膚方案。 對于覓光來說，“精準(zhǔn)護(hù)膚”絕非空喊口號，而是覓光對“能量+成分”的長期探索和實踐中的經(jīng)驗沉淀。2022年，覓光打造了業(yè)內(nèi)首款搭配面膜蓋章使用的美容儀——覓光膠原炮，在家用美護(hù)行業(yè)開創(chuàng)了“儀器+成分”的護(hù)膚新方式，通過美容儀搭配定制功效面膜的方式，讓能量與成分靶向協(xié)同，實現(xiàn)1+1gt;2的護(hù)膚效果。 在正式提出精準(zhǔn)護(hù)膚理念后，覓光基于技術(shù)積累，不斷推動精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)科技和光電技術(shù)在護(hù)膚領(lǐng)域的落地應(yīng)用，通過創(chuàng)新技術(shù)，打造了覓光超聲蛋、彩虹光面罩、覓光水光炮等產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通過光電能量和護(hù)膚成分的高效協(xié)同，觸達(dá)肌膚不同皮層，為消費(fèi)者提供覆蓋全皮層的精準(zhǔn)護(hù)膚解決方案，帶來科學(xué)、高效、安全的精準(zhǔn)護(hù)膚體驗。
將光電科技和精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的深度融合，推動產(chǎn)品研發(fā)向數(shù)據(jù)可量化、功效可循證的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展，覓光無疑對自身品牌及產(chǎn)品提出的更高要求，同時也填補(bǔ)了傳統(tǒng)美容儀品牌未能觸達(dá)的空白領(lǐng)域。 堅持長期主義 用科研構(gòu)筑專業(yè)壁壘 精準(zhǔn)護(hù)膚的終局拼的是什么?對于品牌而言，產(chǎn)品是與消費(fèi)者溝通的介質(zhì)，而一個產(chǎn)品的好壞與否，與品牌的科研實力息息相關(guān)。精準(zhǔn)護(hù)膚所考驗的，正是品牌的科研能力，能否開發(fā)出差異化的、有真正功效的新技術(shù)?能否研發(fā)出護(hù)膚更見效、吸收效率更高的新成分? 科研正是覓光一直在投入與深耕的領(lǐng)域。自成立以來，覓光已搭建了以精準(zhǔn)護(hù)膚為方向的“3+4”科研矩陣，在品牌發(fā)展初期，覓光便籌建了光電科技、數(shù)字傳感、透皮遞送三大內(nèi)部實驗室，后與上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、四川大學(xué)、重慶大學(xué)分別成立聯(lián)合實驗室，并與中大八院、成都二院等大型三甲醫(yī)院及第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)，展開多中心的、多人群、多場景的人體功效臨床試驗，以循證醫(yī)學(xué)驗證產(chǎn)品的有效性和安全性，以產(chǎn)學(xué)研醫(yī)深度融合夯實研發(fā)底座。 隨著精準(zhǔn)護(hù)膚理念深入人心，儀器+成分配套使用場景及需求日益成為護(hù)膚主流，作為精準(zhǔn)護(hù)膚行業(yè)的先行者，覓光始終堅持技術(shù)探索和研發(fā)投入，推動護(hù)膚行業(yè)的規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展，先后牽頭制定多個美容儀配套面膜團(tuán)標(biāo)——《適用于LED美容儀的護(hù)膚品》《適用于射頻儀使用的面膜通則》和《適用于配合射頻、微電流類家用美容儀的精華通則》，以期為行業(yè)開山辟路。
從風(fēng)靡一時的覓光高清化妝鏡，再到備受追捧的覓光膠原炮系列產(chǎn)品，品牌已經(jīng)證明了自己開創(chuàng)新品類、尋找市場空白的能力;如今邁入精準(zhǔn)護(hù)膚的賽道，覓光做的已經(jīng)不再是單一維度的美容產(chǎn)品，它正通過科研實力，逐漸脫離原有的平面賽道，將自己與傳統(tǒng)美容儀玩家區(qū)隔開，進(jìn)入高維競爭，用高科技賦能產(chǎn)品，以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆绞浇鉀Q消費(fèi)者日常護(hù)膚的痛點，將科技成果下放至消費(fèi)級市場，最終實現(xiàn)高科技護(hù)膚的普及。 |
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