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洗地機市場日新月異，據奧維云網預測今年年底將累積有200個左右品牌選擇這一賽道，讓競爭態勢更加激烈。從今年3月才開始推出首款洗地機新品的悠尼洗地機，始終以高質價比產品獲得年輕人青睞。越來越懂年輕人心的悠尼，面對市場變化也更得心應手，快速完成了從“新人”到“潛力股”的身份轉變，將順利開啟悠尼2023年華麗蛻變之旅。
達人種草 “新人”有實力 銷量已破3+萬臺 悠尼YONIEV作為一家創新的智能科技公司，擁有強大的技術攻堅團隊，致力于服務廣大年輕用戶群體，正以家庭智能清潔產品為切入點，為年輕用戶帶來全新居家體驗。在悠尼看來，年輕人追求潮流的同時也更加務實，看重產品本身質價比，在享受產品帶來的服務的同時也要求產品能與自己的生活態度相匹配。悠尼憑借自身實力已完成“從0到1”的蛻變。 今年的618被稱為“史上最難”的一屆，而悠尼依舊憑借F10系列獲得了第一批年輕消費者認可，以上市不到3個月的時間實現銷售額突破1000萬，銷量達6000+臺，更是以“新人”身份在1500-2000元價格帶中成功躋身TOP10。 隨著對市場的不斷了解以及目標人群的深入洞察，悠尼以新推出的F10 Slim系列為代表，憑借1機5用的特性在雙11期間又再次成為品牌新增長極，活動開始僅數小時便售出1000+臺，再次證明了自身實力。
據統計，悠尼自今年4月全面上市以來，僅經過8個月的沉淀，推出了5款清潔類家電產品，涵蓋洗地機與吸塵器，銷售額已突破3萬臺，為數萬個家庭帶去全新家務清潔體驗。其發展策略也日益清晰，就是讓高品質、高顏值的產品以年輕人更能接受的價格進入更多家庭，在2000元以下價格帶填補行業同類型產品的空白。 立足興趣電商 精準觸達年輕人群 隨著近年來興趣電商的逐漸興起，年輕人的聚集地也在逐漸發生轉移，抖音成為越來越多年輕人了解新事物、種草新產品、分享新感受的平臺。悠尼積極擁抱這一變化，打破線下體驗的局限性，立足抖音電商，結合品牌不同階段營銷活動，充分運用社交媒體、短視頻、直播電商等新渠道，并積極與明星或垂直領域的KOL建立親密合作關系，精準觸達年輕人群，讓悠尼品牌能夠更快被他們所認可和接受。 在上市初期，悠尼憑借“悠尼更歡洗”的話題，僅三周就實現微博熱度達250萬，經過多平臺傳播實現微博閱讀量超400萬，視頻總播放量達150+萬，銷售額也突破250萬。 首戰618， 悠尼大膽出擊，推出“洗地機自由計劃”，價格擊穿千元底價，為更多年輕人打開家居清潔新思路。此舉顛覆了洗地機曾經市場均價高達3000+元的市場認知，讓更多人看到了悠尼這一新勢力的實力，全網聲量突破1200萬，其中抖音閱讀量更是突破1000萬，營業額突破1000萬，成為悠尼發聲的核心陣地。
9月悠尼Slim上新，填補了2000元以下價格帶尚沒有1機多用類型產品的空白，直接將產品功能拉滿，做到了1機5用，在滿足用戶追求高質價比與實用性的路上又邁出了堅實的一步。同時憑借僅3.8kg的機身，更是精準拿捏了年輕女性的喜好，為品牌再次加分。在 “一機五用玩轉全場”的品牌活動中，悠尼實現全平臺話題閱讀量1000萬，視頻總播放量超500萬，全網話題互動人數超1.5萬人次，營業額突破2400萬。 據了解，悠尼已累積實現品牌曝光超2億人次，其中抖音銷售額已破千萬，抖音電商平臺銷量近萬臺，品牌人群資產破千萬。悠尼與抖音的聯合，為更多新品牌、新產品提供了營銷新路徑，在線下渠道、傳統電商之外也擁有了更多觸達用戶的可能。 在2022中國家電創新零售峰會尚，悠尼榮獲了“2022中國家電創新零售優秀案例獎”，也再次證明了悠尼的成功。
在持續發聲的過程中，悠尼邀請了超200位專業測評博主親身體驗測評，產品的清潔力、質價比、時尚外觀等都得到了一致肯定。而明星林依輪、胡可、羅永浩、沈濤等人的多次推薦，不僅讓悠尼產品多次成為直播間搶購的對象，更是再次驗證了產品的可靠性，讓品牌知名度進一步得到傳播。 不到1年的時間，悠尼憑借對年輕人群的精準把握與及時的產品迭代速度，讓自己在這一競爭激烈的市場站穩腳跟;展望2023年，悠尼雄心勃勃，將帶著更多優勢產品繼續深耕下沉市場，讓品牌持續蛻變，實現“從1到100”的更大突破。 |
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